文 / 柳华芳
在中国手机市场的人口红利已经不再，高速增长时代已成过去，全球市场成为中国手机品牌的真正下半场。
英国、马来西亚、泰国、越南、俄罗斯，一国接一国，荣耀10高举“Beauty in AI”大旗，掀起了“会变色更潮美”的五月狂潮，在全球化之路上纵情狂奔。
荣耀10在5月20日登陆俄罗斯市场，首销只用6天销量即突破13000台，是荣耀9同期销量的6.5倍，实现了550%增长。GFK数据显示，2017年5月至今，荣耀连续12个月排名俄罗斯市场份额第三，自今年2月以来，在俄罗斯市场份额占比均超过11%，荣耀+华为的市场份额攀升为俄罗斯市场第二位。
GfK数据显示，2018年第1季度，全球智能手机零售量下降2%至3.47亿部，主要是受中国（-6%）和北美（-5%）市场低迷的影响，零售均价同比上升21%，推动零售额同比增长18%达到1298亿美元。
GfK预测，2018年亚洲新兴市场智能手机零售量将增长7％。荣耀提出“聚焦品牌高地、覆盖人口大国”的全球化战略，欧洲发达国家属于品牌高地，而印度属于新兴市场和人口大国，注定欧洲和印度成为全球化风暴点。
在全球手机销量榜单中，中国品牌占据半壁江山，但不同于荣耀在海外无论欧美还是亚洲地区的攻城略地，这些出海国产品牌却更多依赖于国内市场来抢夺全球市场份额。
全球市场是不一样的战场，苹果、三星等老牌巨头依旧在全球市场牢牢占据制高点，在全球化市场中，中国军团是新玩家，只是刚刚上路。
欧洲：三巨头霸榜，荣耀开启强攻模式
相比蛮横、霸道的美国人，欧洲人更有宽广博大的胸怀，虽然欧盟在很多方面要求严格，却依旧是一个更开放的市场。
在欧洲市场，苹果、三星、华为是当之无愧的三巨头，实力霸榜，荣耀、小米、联想、TCL旗下阿尔卡特等众多品牌在偏长尾市场。从第三方机构数据来看，华为家族在欧洲的实力不俗，不仅有不错的市场份额，还保持比较高速的成长速度。而荣耀品牌在俄罗斯、芬兰、英国等国家的表现让人惊叹，Honor的品牌内涵、产品口碑正在形成集聚效应。
虽然欧洲人口并不是太多，国家却很多，语言很多，每一个国家的市场都有自身特点，所以，欧洲市场是非常复杂的， 品牌渗透不是很容易，从人才到市场，都需要一定时间，欧战必是持久战，不是一时之功。
5月15日，荣耀在伦敦召开全球发布会，同时宣布在法国、德国、意大利、西班牙、印度、俄罗斯等欧洲多个国家和地区上市，10万存货当日售罄。此前，荣耀V10也在伦敦进行全球发布，足见荣耀对欧洲市场的重视，欧洲是荣耀的品牌高地。
在俄罗斯市场，荣耀紧随三星和苹果之后，连续12个月排名前三，成绩优秀；在英国市场，2018年一直保持200%增速。在欧洲这种成熟市场之中，荣耀能够保持高增速，实为不易，在俄罗斯市场的市场表现是现象级的，战斗民族很喜欢荣耀。 
荣耀手机从去年5月开始连续12个月作为俄罗斯市场第三
荣耀在欧洲市场开启了强攻模式，誓夺品牌高地，向“未来三年成为全球前五，2020年海外销售额占比达50%”目标快速迈进。
亚洲：印度是下一个中国，荣耀能否再次逆袭？
相比欧洲发达国家市场，中国手机品牌在亚洲市场的表现更为突出，除去中国本土，印度市场是下一个中国，东南亚市场也是一片热土。
IDC 2017年数据显示，三星是印度手机市场的第一，无论是智能手机，还是功能机，中国的小米紧随其后，vivo、lenovo、OPPO等表现也非常不错，当时华为、荣耀两大品牌的身影还难觅其踪。
华为家族看不上印度市场？当然不是！
从三星、小米的销售主力机型来看，印度智能手机市场处于中低端为主的阶段，有点像六七年前的中国市场，尚未处于智能手机的黄金时代。
从IDC数据可以看到，印度功能机还在大行其道，说明印度大众国民的消费能力还相对较低，虽然有希望成为下一个中国市场，却也不能盲目乐观，因为中国农村大妈都在用大屏4G智能手机了，差距是很大的。
印度手机市场尚处于市场教育期，疯狂抢占市场份额，只是短期份额，未来还必然经历数轮市场再洗牌。此时，荣耀发力不算晚，别忘了，当年荣耀在中国市场也是后发崛起、逆袭称王。 
印度知名演员Neha Dhupia为荣耀代言
2018年才是荣耀在印度等新兴市场的发力之年，荣耀制定了“印度优先”战略，并已经初见成效。Counterpoint公布了印度手机市场第一季度数据报告，报告显示，荣耀首次成为印度市场排名前五的手机品牌，市场份额1.4%升速到3.4%，同比增长146%，是印度市场第一季度增长最快的手机品牌，表现堪称神奇，可谓不战则已、一鸣惊人。
据《参考消息》报道，2017年中国三大品牌华为（含荣耀）、vivo、OPPO在东南亚5个主要新兴国家合计销售2980万部智能手机，中国军团首次超过了三星。
荣耀将东南亚视为必争之地，并在缅甸仰光开设了海外第一家潮流体验店，泰国、越南、印尼、马来西亚等国都是荣耀全力进军的市场。印度市场马上会进入到爆发期，荣耀、小米的竞争将会延续到印度市场，OPPO\vivo\lenovo也必将加大市场投入，中国军团可能在三五年内全面称雄印度手机市场。
亚洲有很多人口大国，东亚有中国、日本，中亚有土耳其，南亚有印度，东南亚有印尼，人口大国是荣耀的全球战略重点，荣耀已经在印度取得高速成长，也已经踏进印尼、土耳其两国，亚洲大国卡位战已经迈出坚实步伐。
南美不一样：战略机会点，“荣耀近乎无限的增长潜力”
在这里，三星、摩托罗拉的市场份额比较高，这是历史累计的份额，华为、苹果的份额正在较快增长。但是，在公开市场势如破竹的华为，并没有在巴西走得太顺利，还处于探索阶段，而小米当年败走巴西便是深刻教训。
对于荣耀、 小米、OPPO、vivo等年轻品牌来说，南美市场是相对空白的全新起点，虽然有货币汇率不稳定、渠道过于传统等问题，对大家来说，都是一个样子。
无论华为，还是荣耀，在南美市场都需要一颗平常心，这里很特别，这里的联想不是国内的联想，这里的三星也不是国内的三星。但正如赵明在接受采访并谈及荣耀的全球扩张时说的：“荣耀在非洲国家的市场份额是0，在拉丁美洲国家的市场份额几乎接近于0，因此，我们的增长空间可以说潜力无限的。”
小米败走巴西，可见当地市场的复杂度，纯电商模式显然行不通。荣耀则正在将国内的荣耀模式向海外市场复制：产品方面，以潮流设计配合AI为代表的技术创新打造爆款，渠道方面，不仅有电商通道，也正在全球各区域市场开设特色潮流门店。南美这块对荣耀而言几乎空白的处女地，也许更有利于以其高效率、轻资产模式实现拓荒和开垦，爆款效应配合本土化运营，荣耀若进入该市场，想必也将像目前在欧洲、印度、东南亚等地一样，表现出极强的市场爆发力。
逆全球化大背景下，荣耀的海外成人礼
中国手机品牌已经进入到全球化通道，这是一条不可阻挡、不可回头的必经之路，也是荣耀为代表的中国手机品牌的真正成人礼。
美国的单边贸易保护主义正在强化人们对“逆全球化”的担忧，在这个大背景下，作为国产智能手机行业排头兵，华为+荣耀的双品牌能否全球凯旋？2017年已经在全球排名第七的荣耀能否进一步向上突围？全球机战，面对这一历史性机遇，已经在国内磨砺了超级生命力和技术沉淀的荣耀，能否成为时代的主角？以2018年开年以来荣耀在海外发展态势来看，上述问题显然留有非常大的想象空间。
全球市场是星辰大海，这里可能诞生新奇迹，也可能遇到大挑战，却是充满了机遇，是勇敢者的必然选择。成则威震四海，败则铩羽而归，鲜花只会留给最后的胜利者。
