文 | 柳华芳
四年一次的世界杯即将到来，微博上已经处处是世界杯话题，有人看好梅西和阿根廷，有人看好卫冕冠军德国队，有人看好天才群出的法国队，有人看好C罗的葡萄牙队。
1998年世界杯之时，我正参加中考，从化学老师那里听到法国夺冠消息，半信半疑差点和老师吵起来;2002年世界杯之时，有中国队参与，隔三差五地看了很多比赛，巴西军团不负众望;2014年世界杯，一边刷微博，一边看央视体育，不亦乐乎，最终力量与技术于一身的德国队捧走了大力神杯。
从一群人趴在电视机前，到哥几个欢聚酒吧，到一个人坐在客厅里，球迷在长大，有了央视体育，有了微博，有了移动互联，看世界杯不再孤单。
6月5日，CCTV5-体育频道在微博发公告，体育频道将@CCTV5、@CCTV5体育新闻等官微矩阵发布海量信息，通过实时推送、订阅等方式第一时间为粉丝献上精彩瞬间。
央视体育频道自制《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等世界杯栏目，精彩片断将在官微传播，将联合微博推出“球迷站队”、“趣味竞猜”、“微博故事专属活动”等一系列线上活动，猜球、看球、聊球，网台互动进入全新时代。
体育全球化浪潮，中国是大赛必争之地
全球化时代，任何产业都在全球化，无论是手机、电脑等消费电子行业，还是足球、篮球、橄榄球等体育产业，都在热火朝天走向全球化。NBA、欧冠、西甲、世界杯、NFL等著名赛事早已是全球化赛事，电视、互联网的高度发达，已经让体育成为最优质的消费产业。
FIFA的愿景：到2026年，让世界上60%以上的人口都参与到足球运动中来。闭着眼睛也能想到，FIFA要实现目标，未来十年的重心在中国、印度等新兴人口大国，而中国体育产业增加值一直在高速前进，过去十年的增速一直显著高于GDP增速。
中国市场是一个人口庞大、信息化程度高、消费能力强的超级优质市场，是体育赛事的兵家必争之地，体育全球化的未来在中国。在中国，央视体育、新浪体育等媒体已经培养了良好的体育群众基础，微博出现之后，全民体育浪潮已经不可阻挡根据官方公布的数字，微博上的体育兴趣人群已经超过1亿。。
没有中国队的世界杯，中国特色却是最牛掰
对于中国球迷来说，没有中国队的世界杯，多少有一些遗憾，却不影响球迷们畅享俄罗斯世界杯，中国影响力的体现方式还有很多。
40年前，央视将世界杯正式带入中国市场，并与FIFA达成官方合作，实现了IP方与播出方的联动，也培养了一代代中国球迷。
2014年巴西世界杯，央视与微博达成战略合作，带来了跨屏互动的全新赛事体验，实现了播出方与社交媒体的联动。
2018年3月，FIFA高调入驻微博，提前为世界杯造势，奠定了微博在世界杯推广中的不可替代地位，也预示着一场更社交化营销的世界杯到来。
现在，央视与微博再度联手，央视体育的精彩瞬间将闪亮在微博，形成IP方+播出方+社交媒体的超级组合，世界杯推广从“双轨并行”升级到“三驾马车”。
中国互联网走在世界前列，FIFA+央视体育+微博是超级搭档，加上梅西、C罗等众多球星早已入驻微博，届时我们将看到一个立体化、场景化、真实化、互动化、参与化的世界杯盛宴。
“三驾马车”模式很科学，将成体育IP标配
世界杯是一项影响力比肩奥运的超级赛事，自然是最顶级的体育IP，IP方+播出方+社交媒体的三驾马车模式具有行业标杆示范作用，实现了时代创新性、场景融合化、全面参与化。
在“三驾马车”模式构架中，作为社交媒体，微博早已是各大赛事的超级扩音器，助力赛事进行裂变式传播，触及自己的目标受众，吸引与扩大用户规模，触发粉丝互动、培养用户忠诚度。无论是中超这样的国内赛事，还是世界杯这样的全球赛事，微博都成为不二选择，足以说明微博平台的裂变营销价值。
FIFA入驻微博后，短视频和社交化内容成为其内容方向上的新思路、新挑战，而在微博的帮助下，@FIFA国际足联和@FIFA世界杯的粉丝量迅速突破百万大关，微博成为赛事品牌的助推器、粉丝互动平台。
对央视而言，牵手微博，实现重度用户的二次、多次覆盖，触达年轻观众，推动优质体育内容的多屏消费，将世界杯和央视体育品牌形成深度认知绑定，让用户一提到世界杯就会想到央视。
微博和央视并不是简单的入驻式合作，而是深度创新合作，不仅激活微博上的体育生态资源，还联合打造“球迷站队”、“趣味竞猜”、“微博故事专属活动”等创新互动产品，用微博创新产品充分吸引球迷们的热情互动参与。
为什么是微博?因为球迷在这里
微博上有19万体育认证用户、34万媒体机构、1亿体育兴趣人群，覆盖了球迷、球星、俱乐部、体育媒体、体育自媒体等全维度角色，全体育产业都将成为世界杯推广的热情参与者，让世界杯无处不在。
在庞大用户基数之上，微博体育的头部用户、认证用户、兴趣人群一直处于增长趋势，月均增幅8%，这已经是一个很高的增速了。
在微博上，有超过1600个官方认证的球队俱乐部，有超过13万各类体育运动员的认证账号，国外知名运动员有超过1000+人，还有足球篮球及综合领域的头部意见领袖近3500人。
在足球维度，中超联赛及历届中超16队均已开博，不定期在微博发布训练或赛场外视频内容，超过80%一线球员开通微博，并保持活跃。球迷圈有个俗语，中国最死忠的真球迷是中超球迷，而中超球迷活跃在微博上，说明微博有着广泛和浓烈的足球群众基础。
在过去的NBA全明星、超级碗等重大活动中，微博上都有着山呼海啸般的互动热情，这里有兴趣驱动的真正的热爱。
FIFA选择了微博，央视体育选择了微博，是因为这里有热烈的足球迷，是因为微博的平台实力和开放创新。种瓜得瓜，种豆得豆，微博种下了兴趣引擎，结出了体育赛事在微博的果实。
