节日营销，历来都是企业拼尽十八般武艺刷存在感的时候，很多电商更是没节都要硬造出一个节来。
有的节日是为了刺激销量，有的节日是为了一鸣惊人。但这些都忽略了营销和传播的最根本要素，那就是人。一切传播，都是对人性、对人心，对生活和梦想的触碰。
今天恰逢中秋，即使如今微信视频直播等各种通讯方式将联系变得多种多样，冲淡家庭团聚的必要性。但在中秋这个传统节日，精神内核始终维系在相聚、团圆之上。
家人在做饭看电视，我刷着朋友圈，就看到了一个非常打动人心的H5。凯迪仕和人民日报以“中秋助力圆梦”为主题进行了一次内容合作。
消防战士、医护人员、交警等劳动者对家人、责任的守护之情，带给了我极大的感动。
凯迪仕在中秋佳节不忘致敬坚守岗位的每一位劳动者，可以说是把感性力量的品牌赋能玩到家了。
【平凡人的不凡故事：凯迪仕和人民日报中秋为守护者圆梦】
提到普通劳动者的不凡故事，在中国的语境中很容易变成弘扬价值观、树立典范的宏大叙事。
但今年中秋凯迪仕联合人民日报推出的圆梦H5，却反其道而行之，从真实存在的、就发生在我们身边的人物，去讲述家国与守护的故事。
守卫边疆的边防战士、守护人民财产安全的消防人员、日以继夜守护生命的医护人员、交警等等，这些平时出现在我们身边的角色，在网友的助力下形成了一个完整的“中秋月圆”照片墙。
这些看似普通的劳动者，不能像大众一样在佳节与家人团聚。为了坚持自己的信念与职责，显露出一种不凡的动人和刚毅。过去，我们很少问津他们的事迹，也少有人了解，他们责任的背后隐藏着什么样的情绪。
凯迪仕与人民日报的圆梦策划，不仅让他们从服务状态走到了台前，更通过点亮月亮、助力圆梦等互动，让大众有了更多参与感，并及时传达出自己的感动和祝福。
或许看的更远、更深一点，活动引发广泛传播和点赞的背后，其实隐藏着的大众对于“守护”——家的内核的理解与共鸣。
所以说，节日营销，重在走心。关键就是你是否真正了解你的用户，能否直击用户内心，引发情感共鸣互动。
【“守护梦想，助梦起航”：凯迪仕的理性与感性】
在我看来，这样真实、生动的人物故事更加动人。尤其与企业品牌结合的力量，是再好的企业宣传也无法达到的。
或许可以思考这样一个问题？为什么做出这样饱含温情、团聚、思念的H5会是凯迪仕？守护又代表着一个企业怎样的价值观？面对守护千万家庭的庞大责任，这个品牌传达出了怎样内心的声音？
先声明一下，我个人是凯迪仕的重度用户，家里的门锁基本全部都是凯迪仕的。在使用过程中，这个品牌带给我的印象是，“守护”这两个字对于这家公司来说，并非是虚构的品牌“人设”，也不是为PR而做的形象包装，而是自内向外期许与践行的品牌价值观。
多年专注于智能锁领域，凯迪仕进行了自主研发、制造能力、设计创新以及售后服务等全产业链布局，打造出了高端可信赖的智能锁领军品牌。
凯迪仕对产品的雕琢从没有放松过，不断拉升着智能门锁的“安全水位”。比如最新系列产品，就引入了恩智浦NXP、ST意法、韩国ADS等国际品牌芯片，让锁具更加安全流畅。自主研发的全自动锁体配备干电池模块技术，续航能力更强、安全性更高。还有众多功能性上的贴心设计，比如智控CLOSE键、一键防猫眼开启、冷屏唤醒、动态实时加密等，全方位地保障用户的家居安全。
正是在理性层面，将守护安全的理念落实到一雕一琢、一言一行之中，才打造出了备受信赖的智能锁第一品牌。
在感性层面，凯迪仕也很少迷恋跟风、蹭热点、造词，那样浮躁的营销套路反而会离消费者和市场越来越远。
事实上，像中秋助力劳动者圆梦这样看似简单、单纯的活动，其动人之处反而会造就不同凡响的品牌效果。通过真诚不做作的沟通语言，在潜在用户与企业价值观之间架起了一道隐形桥梁，连通市场对产品的信任。
表面上看，“守护”是一个营销的关键词，实际上却是凯迪仕品牌价值观的具象化，体现着一个企业的理性与感性，二者缺一不可。
【物理世界与网络世界的巧妙耦合】
这次“中秋助力”H5有一个有趣的小细节，引起了我的注意。那就是用户需要通过“录入指纹，解锁专属头像”的方式，才能参与其中。
“指纹解锁”本身就是智能门锁的标志性动作和特点，通过交互设计与活动融合在一起。
安全、守护，已经融入了凯迪仕的基因当中，正是源于背后对情感诉求和产品需求的理解，才有了营销上与众不同的交互创意。
凯迪仕的中秋活动也在传达一种全新的理念：节日营销，不仅仅代表了物质上的消费狂欢，更是表达内心情感的一个重要机会。
一个对陌生人的祝福，一句对家人的感恩，一场团聚的夜宴，这些东西不仅传递着节日的氛围，更创造出内在的满足和温暖，支撑着企业与大众对节日让生活更幸福的初衷。
随着情感和品牌力量在消费决策中的地位愈加提升，品牌的品质和沟通语系已经愈发成为一个企业是否能激活市场的关键因素。
在这样的大环境里，再华美的营销如果没有匹配的价值观和产品服务，都难以换回一份无比珍贵的用户信任，而凯迪仕对“守护”的坚持，也就凸显的无比珍贵。
【结束语】
很多人说，智能门锁和凯迪仕的火爆，是因为广大中国城市家庭的消费升级需求，安全、颜值、体验、服务等等都要升级。
要我说，升级的从来不只是产品，真正应该升级的，是优秀产品的营销和传播方式。
用多年的品牌积淀和产品，凯迪仕的“守护”营销 比竭泽而渔的促销战、蹭热点高出很多段位。
在产品沉淀和创新营销的贯通作用下，凯迪仕用“守护”造就的深刻价值，必将引发新一轮的市场质变。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
