作者：锦上花
来源：GPLP(ID:gplpcn)
几年前，游戏行业发展速度有目共睹。以2017年为例，根据中国文化娱乐行业发布的《2017年中国游戏行业发展报告》，去年中国游戏行业整体营业收入近2200亿元，同比增长超过23%。其中，移动游戏营业收入达到了1100多亿元。
然而2018年，一盆冷水浇了下来，游戏行业迎来漫漫长夜。
自2018年3月起，版号审核就一直处于关闭状态。在游戏供应商翘首以待重新开放审核的时候，他们等到了《综合防控儿童青少年近视实施方案》。其中明确，实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。
根据苹果App Store免费游戏畅销榜，截至10月1日，排行榜上排名前100名的游戏中，近半年(4月之后)上线的游戏仅有42个，不足50%。而这100个游戏中，有58个没有版号或者说是“假版号”。
上个月底，有传言称“国家将重点整治和审批内容不符合的游戏，重点清理无版号游戏”，再次引起轩然大波。不过，业内人士透露，现在对“无版号”的查处原则上只针对“可付费”的正式版本，例如腾讯旗下的两个《绝地求生》游戏，在前述AppStore免费游戏畅销榜排名第一的《刺激战场》及排名第17的《全民出击》都没有版号。但这两个游戏并没有开通付费通道，并不算“违规”。但游戏开发出来，不就是为了盈利的吗？
iOS游戏版号乱象严重
正所谓道高一尺，魔高一丈。上有政策，下有对策。游戏供应商找到了他们的避风港——苹果iOS。
iOS上游戏无版号现象严重，在iOS畅销榜前100的游戏名单里，就有58个无版号或者套用版号的游戏，而这58个游戏只有13个能在应用宝等安卓市场看到。
有业内人士认为，iOS对个人开发者的审核过于宽松。“有些游戏可以通过冒用版号，甚至乱填游戏版号在苹果商店上线。还有些公司则直接通过购买海外开发者账号，先在海外发行游戏，然后在其后台将发行地区修改为中国内地‘回流’。”
而且，前述iOS畅销榜排名前50的游戏中，有10个游戏开发者一栏不是公司，而是个人名字，这些个人游戏全部无法在广电总局官网查询到游戏版号。这些个人游戏中很多奉行“捞把钱就走”的模式，10月1日还位居榜单前50的10个个人游戏，10天后就有两个下架了，给追责带来很多困难。
根据《关于移动游戏出版服务管理的通知》的规定，申请版号的前置条件需要拥有ICP证，而这个证的申请主体必须是注册资金1000万以上的公司法人。依照相关规定，国家允许个人开发游戏，但不允许以个人名义运营游戏。
游戏出海之路并非一马平川
在此情形下，出海成为很多游戏供应商的选择。
根据App Annie发布的《2018上半年中国移动游戏出海报告》，中国移动游戏发行的海外iOS及Google Play综合收入在2018年上半年较2017年同一时间段增长超过了40%，而海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已超过了160亿美元。
但是出海之路也面临着很多阻碍。
一方面，出海游戏厂商的地位格局日渐稳定，诸如智明星通、IGG、游族网络这些在国内处于中部位置的厂商，凭借多年布局和经验，在海外市场已经成为头部开发商。而且腾讯、网易等大厂出击海外的动作越来越频繁，虽然入场晚但实力强悍。
另一方面，游戏厂商出海也越来越遭受本土企业的反扑，不仅仅是东南亚、中东等移动互联网不成熟的市场，开始觉醒新兴游戏公司，而且日美韩等国的传统游戏大厂也在挤压国内出海企业的生存空间。
