1.3亿美金，成立仅7个月的社交电商每日一淘获得了A、B两轮的融资。
其中，A轮融资领投方为DCM，海纳亚洲创投基金（SIG）、微光创投跟投，B轮领投方为元生资本，海纳亚洲创投基金（SIG）参与联合投资，DCM、元璟资本跟投。
每日一淘表示，B轮融资资金将用于全产业链的整合升级，在上游继续深耕供应链，逐步切入全品类；在下游，加速区域物流中心建设，进一步提升用户体验。
自今年4月底成立后，每日一淘竟然能在被称为“资本寒冬”的时期，接连获得两轮融资，这背后究竟有什么逻辑？如果你关注社交电商行业，那么你就不应该错过这篇文章。
【资本市场变冷后，每日一淘凭啥获得高额融资？】
目前互联网的投资市场正在进入新常态，前两年是全民天使、全民PE，资本市场非常活跃。
现在，市场情绪已经从积极转为理性，很多风投机构越来越谨慎。数据显示，2018年上半年，国内一级市场共发生融资事件3489起，较2017年上半年的4551起减少了23.34%。
然而在此背景下，每日一淘还能逆势融资，一方面证实了每日一淘社交电商模式的可行性，另一方面也是投资者青睐于每日一淘瞄准下沉市场的消费升级需求下，未来广阔的想象空间。
中国目前正在进行消费大升级，但是由于中国消费人口的多层次性，消费升级也是分层次的。具体地说就是，消费升级并不是简单的六级升五级，五级升四级，不少的人仍然在原来的消费层级中，只是希望有更好、更方便的购买体验模式，能买到更丰富、性价比更高的东西。
当下，许多电商已经能满足一二线城市消费者的需求，但三四五线城市的下沉市场却有待开发。据QuestMobile 中国移动互联网数据库调查显示，目前小镇青年数量多达2.12亿，移动互联网渗透率同比增长38.6%。因此在下沉市场，“小镇青年”正成为消费主流，他们在购买商品时，商品的新奇特属性和高性价比成为他们的基本需求。他们越来越习惯线上购物，也信任亲友之间的口碑推荐。每日一淘正是瞄准了三四五线下沉市场的消费者独有的消费升级需求，打造了其独到的商业模式。
【独到的商业模式，盘活了产业链的每一个环节】
买卖模式是中国存在了几千年的传统模式，参与买卖的双方仅仅是你买我卖的浅层次关系，在用户粘性和活跃度上表现并不好。再加上产品在流通过程中需要经历层层链条，既让生产端在定价和议价时不占优势，也让消费端没有实现真正的消费升级，因为到消费者手中时价格已是远高于产品本身价值。
基于此，每日一淘以S2S商业模式，前端采取的社交分享+会员的模式通过将会员权益与社交分享挂钩，让每一位消费者都有机会成为每日一淘的会员，而且还能通过会员与会员、会员与普通消费者之间的沟通交流，增加消费者在平台上的购物乐趣，最终提升了用户对平台的粘性。
11月底时，每日一淘完成了模式升级，即所有用户无需购买会员礼包，只需满足在每日一淘小程序上邀请注册粉丝数条件，便可免费成为会员，享受“自买省钱，分享赚钱”的会员权益。“免费邀请制”的实行，不仅打破了流量天花板，更让每日一淘成为中国首个取消会员礼包或者类似机制的社交电商，这无疑也引领了中国社交电商的新方向。
后端“产地直采+直供”模式，优化了平台、消费者、生产者三者关系。我们都知道，在电商行业，供应链是最重要的一环。每日一淘通过平台的大数据能够准确了解消费者的消费需求，帮助各地农民因地制宜的发展农业。用每日一淘COO淡焦成的话说：“它可以连接优质商品的生产者、消费者和产业链上各环节的参与者，从而构建个新型产业路由器。”
这便是每日一淘独特的商业模式，不仅完美解决了产业链中的每个环节，更助力每日一淘快速抢占下沉的生鲜市场。DCM合伙人曾振宇认为，这些巨大的差异仍极有可能催生出“超级独角兽”。
【商业的背后是人性，每日一淘的社会价值凸显】
在投资者看来，每日一淘通过深度挖掘乡镇市场，以互联网的形式助力贫困地区脱贫致富，这也是他们所看重它的增长潜力之一。
比如与江西安远县合作的甜心红薯便是其中的例子。基于对用户消费需求和消费习惯分析时，每日一淘发现消费市场对红薯这类富含膳食纤维的粗粮需求在增加，经过一系列的线下调研，与安远县达成了合作。并且每日一淘通过规模化和标准化提升了商品品质，缩短产品流通链条的同时也让红薯的价格更加实惠。最终，安远甜心红薯在每日一淘上上线第一天便售出了30万斤。
此次合作，每日一淘预计能帮安远县在当季增收300万元，扶贫效应惠及494位建档立卡贫困户。在那之后，每日一淘还与陕西周至、陕西洋县等十多个贫困县达成战略合作协议，而与江西安远的扶贫合作，还被选入了商务部、网信办、扶贫办的电商扶贫典型案例，得到《新华社》、《人民日报》等权威媒体的肯定。这样看来，每日一淘的企业社会责任在扶贫中凸显得淋漓尽致。
公开报道显示，上线7个月以来，每日一淘已经成功打造了安远三百山甜心红薯、蒙都羊蝎子、大凉山盐源丑苹果等明星扶贫产品，总计上线扶贫产品180多款，扶贫总销售额过亿。在它的平台上，包括阳澄湖的大闸蟹，进口的猕猴桃、牛排、榴莲等商品也都已经有了数千万元的销售额。
从农土特产到进口生鲜，每日一淘将全球各地的精选美食送到消费者的餐桌上。而这背后，是其采购团队走南闯北以及精挑细选的过程。据了解，每日一淘每上线一款商品，都会由买手团队直接到原产地查探情况。
【结束语】
中国的零售电商行业正在面临新的机遇和挑战。这一方面是消费升级下的消费分层带来的多元化需求，另一方面是移动社交电商的红利和冷链物流的快速发展丰富了供给端，因此以每日一淘为代表的社交电商正在通过数字技术和供应链技术赋能实体经济，基于对人货场的重构，精准服务于下沉市场。
在短短半年时间内，每日一淘业务的爆发式增长，体现了公司对品类运营的专业能力和对用户需求的深刻洞察，以及强大的团队执行力。而来自于投资者的青睐，则证明了每日一淘模式的正确性。
当寒冬过去，泡沫消失，具有前瞻性的社交电商必将在风投领域再掀波澜。而每日一淘的融资案例，也不禁让人感叹，所谓的资本寒冬，也恰好是优胜劣汰的时机。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
