对于全世界的烟民来说,用电子烟来吞云吐雾当然比真烟要更健康,这对希望用比较温和的方式戒烟的人来说,是个福音。随着《世界卫生组织烟草控制框架公约》的签订,全民戒烟的趋势和呼声越来越高,世界范围内的烟草行业增速也大大降低。在这波减烟替烟的浪潮中,电子烟这种产生于中国的“小玩意”,却首先在欧美国家打开了市场。研报显示,2016年全球电子烟市场规模600-700 亿元左右,复合增长率41%。我国市场仅占5%左右,30 亿元市场规模,但增长非常快速,2016 年增长率316%,替烟反而成为了下一个千亿市场。
在这个市场中,已经占据了有利地位的不乏重量级玩家,IQOS首当其冲,但因为其危害与真实香烟类似,反被后来者Juul迎头赶上。以更健康的烟油电子烟颠覆了初兴的电子烟市场,似乎领军未来千亿市场已胜券在握。不过不要小看中国市场对世界的贡献,过往历个市场都是谁抓住了中国市场,谁才能荣登霸主。
近日,一款较Juul理念更为先进,配方更为健康的产品正式投放市场,初登便引起不小的波澜。这款由赫斯提亚研发的电子烟同样也是采用烟油取代加热不燃烧烟弹,赫斯提亚希望每个人都能因此体会到生活的美好和健康,带着这样的初衷,他们将新产品命名为万悦。都说电子烟市场是欧美人的天下,但敢为天下先的赫斯提亚当仁不让的打破这个固有认知,带着创新冒险精神大胆的改良了烟油的制备工艺和烟杆的技术设计。
在世界烟草市场中,年轻人的消费力要高于年长者,而对于减烟替烟的推动也是以年轻人为主。当科技化成为了年轻人的标签后,在电子烟这一领域,科技同样成为了推动行业进步的核心动力。由年轻人组成的万悦团队恰恰是带着科技使命感和彰显个性的时尚感开始了这个舞台的创造之旅,这群不断探索的年轻人用科技和青春链接健康生活,他们不局限于替烟产品的制造,而是将眼光放置于更广阔的发展空间,用创新解读健康,引领健康。
Juul是因减烟替烟的趋势出现的,虽然在初级市场中这仍然是一个主流需求,但深挖下去不难发现,潜在的千亿市场的源动力实为品质生活。无论是曾经备受二手烟困扰的老弱妇孺还是希望轻松减烟戒烟的吸烟一族,清澈纯美的生活都是他们所期望的。万悦之所以在研发上精益求精,在细节上精心雕琢,都是为了将人们从香烟的桎梏中解放出来,用健康的产品还人群生活的品质,用科技还人群无害的享受。
千亿市场并不是万悦的目标,能够引领健康风尚才是探究的根本,也正是因此,万悦才不畏险阻从重重设卡的国际原材料市场突围,将世界各地采集的优质天然原料带回并研发适合国人口味的烟油。6种味道的烟油在口感、调香和多样性方面已经超越Juul,而使用食用级原材料并获得多项级别标准认证的成品烟油更是在标准上超过大多数市面产品。这也是万悦甫一上市便广受大众好评和市场热议的原因。
虽然电子烟源于中国,但此前国外舆论普遍认为电子烟市场是欧美企业的自留地,万悦的上市让市场嗅到了一丝风雨前的味道。打破国际垄断在我国其他领域已经见怪不怪,而电子烟市场也不会是欧美企业的囊中之物。在尚未成熟的千亿市场面前,Juul为首的欧美企业也还处在风雨飘摇的阶段,敢于冒险的万悦此时出征市场更显王者风范。正可谓万国来朝犹可期,君临天下今朝识。这块蛋糕几分天下现在虽犹未可知,但有万悦这样的企业引领,相信电子烟领域健康时尚的品质生活理念会由此撒播天下,中国电子烟在国际市场上也将占有一席之地。
