IT专栏评论

前5G时代,中国智能手机市场的洗牌与底牌

  过去的三十多年,移动网络经历了一次又一次革新,几乎每十年就会有一代全新的移动技术诞生,从而带来效率和体验上的飞跃。从1G到4G,中国的手机市场也享受了更新换代的红利。而在2020年5G大规模商用之前,中国智能手机市场已经从2017年开始进入了红利真空期。

  市场研究机构GfK分析指出,中国手机市场在过去十年间经历了功能机导入、智能机替换功能机、智能机存量替换等阶段。2017年至2019年既是红利真空期,市场整体规模下降,又是行业洗牌期,进入巨头竞争时代。

  品牌集中度加强,“T型”格局下的洗牌

  几乎在每一个重大的行业节点,都会有一波大的洗牌。中国智能手机市场,已经经历了连续两年的整体容量下滑。在形势更加严峻的2019年,手机品牌们要么顺应变革、抓住机遇而成为中流砥柱,要么沉溺于过去和自我,被历史的洪流所淹没。

  在新一轮的洗牌中,众多小品牌被淘汰,金立破产、酷派“宕机”、锤子求援、美图“卖身”……大品牌苹果也招架不住,从去年开始放下身段,不断降价。IDC的2018年第四季度中国市场数据显示的格局是,华为、vivo、OPPO、荣耀占据前四,其中只有荣耀和华为保持了同比增长;而苹果销量同比下滑20%,小米的销量同比更是暴跌35%。

  到了今年,洗牌趋势更加明显。根据赛诺发布的2019年1月国内手机市场数据,华为、vivo、OPPO、荣耀以500万台为门槛,组成中国市场第一梯队,合计市场份额占到7成。苹果和小米在第二梯队,距离第一梯队的差距非常明显。

  中国智能手机已经进入巨头竞争时代,第一梯队的品牌凭借资源优势,用技术差异发掘新细分市场,寻找新的增长点。而“大象打架,蚂蚁遭殃”,第二梯队以降的品牌压力将更加巨大,稍不留神就会被第一梯队品牌蚕食份额,遭遇二次“血洗”。生存危机压力下,小米董事长雷军在年初喊出“生死看淡,不服就干”的豪言,显示出极强的“求生欲”。

  无论是第一梯队品牌的互相争抢份额,还是第二梯队的夹缝求生,在现在市场环境中,所有品牌只有亮出自己的“底牌”,才有资格参与牌桌上的较量。对于行业来说,大部分都明白底牌应该是什么:是优秀的产品、是创新的技术、是出色的口碑。这些“底牌”将是厂商们走进5G时代的通行证。

  布局未来,为5G时代积蓄技术力量

  5G网络能力将有质的飞跃,华为发布的《5G时代,十大应用场景白皮书》认为,5G将在无线家庭娱乐、社交网络、个人AI辅助、车联网等场景催化行业变革。

  根据相关部门的规划,中国移动运行商预计在2019年年底预商用5G网络,大规模的商用在2020年左右。用户换机的观望趋势在当下因此显得更加明显,手机行业必须用更优秀的技术,去打动用户。这包含了两个方面,一是技术创新驱动产品提升,另一方面在创新维度上需要着眼未来,力争实现与5G时代的快速衔接。

  从去年开始,手机品牌们陆续抢先发布5G手机。最着急的是小米,去年10月就打出了“首批商用5G手机”的旗号,但是直到2月底才真正发布。华为、OPPO则在2月份的MWC上展示了各自的5G手机。需要指出的是,小米、OPPO、vivo等品牌的5G手机依赖于高通的5G外挂芯片。华为使用的是自研的麒麟980+巴龙5000的5G芯片组合,是目前行业5G上网速度最快的方案。

  荣耀没有参与到5G手机抢发大战中,不过赵明3月初接受媒体采访时透露,“2019年荣耀会推出5G旗舰手机量产产品”。淡定也许源于底气,在赵明看来,“技术最终解决的是消费者的需求”。当前,荣耀正聚焦5G场景下的手机相关技术应用,为5G时代蓄力。而依托华为大研发平台的5G技术,荣耀的5G手机可以快速建立行业内的技术领先优势。

  比如赵明近日在微博晒出的使用荣耀V20玩体感游戏的视频,这个应用所依托的3D TOF立体深感摄像技术就是未来手机最重要的发展方向之一。通过该技术可以实现深度测量、扫描建模、骨骼识别、运动捕捉等能力,是5G移动互联网最重要的应用场景之一。荣耀前瞻性的看到了行业方向,并率先将3D TOF深感应用在了旗舰机荣耀V20,提前让未来场景和应用落地。

  vivo NEX双屏版也拥有一个TOF 3D立体镜头,可以实现3D美颜功能。有供应链消息,苹果在下一代产品中,也会应用TOF技术。

  关于3D TOF深感摄像头,行业内还有一个小花絮。小米某高管曾在微博上公开提出了“TOF无用论”,还亲自到荣耀手机官微下“深夜求科普”。或许,小米对5G的未来还没有做太多深入的思考。

  手机厂商们的“登陆5G”大战

  5G时代多样化的应用场景,将成为手机厂商们赢得未来战争的关键。手机厂商们正持续的通过技术研发,抢滩登陆5G。

  2019年1月,OPPO宣布成立新兴移动终端事业部,专门负责5G+时代的关键布局,OPPO已经与游戏开发商合作,进行5G云游戏的探索与开发,希望将3A游戏体验带到5G时代的手机端。荣耀在科技旗舰荣耀Magic2上首发的自研石墨烯散热技术、vivo概念机型APEX 2019的零感散热-液冷均热技术等,能够解决5G手机关键部件的散热难题。荣耀的智慧生命体YOYO可以自我学习,在5G时代AI能够进化出更强大的能力。vivo的Jovi助手也在尝试AI服务。

  这场登陆战中,处境最为尴尬的是小米。除了依赖高通芯片的5G手机以外,小米在5G场景相关技术和生态布局中,几乎毫无作为。雷军在内部演讲中表示,“在5G春天到来之前,手机业务将是一场持久战”。只是小米在这场持久战中能够拿出的“底牌”,不是技术竞争力,而是“死磕性价比”。

  辩证地说,所有的挑战中,都蕴含着巨大的机遇。根据赛迪顾问发布的《2018年中国5G产业与应用发展白皮书》预计,我国5G产业总体市场规模至2026年将达到1.15万亿元,比4G产业总体市场规模增长接近50%。5G为智能手机制造、AI、芯片等产业催生了大量的增长机会。在5G时代来临前,智能手机行业链条和生态上的所有参与者,都有机会通过自身努力实现逆袭。当然,这考验的是品牌们的“底牌”:技术积累、战略眼光和格局。

  本月荣耀总裁赵明接受媒体采访时曾表示,荣耀2019年将会推出5G量产手机。2018年,已经见证了太多的手机品牌出局。2019年,将被淘汰的是谁呢?