文丨科技茶馆（kejichaguan）
最近科技圈最热的话题，莫过于黑洞照片的发布。
不少品牌恰逢其会，产出了一张借势海报。只是，单张海报既无洞察，也不精巧，热点过后，只剩一地鸡毛。
对于品牌来说，只有真正的热点才有价值，而消费者也早已免疫那些漫无目的蹭热点的招数。
最近，一汽马自达与腾讯新闻合作的科技栏目《看得见的未来》，让我们看到了泛娱乐时代，高品质的“热点”内容对品牌的赋能。
深度内容，长效发挥营销的势能
或许是知识付费的兴起，抑或是娱乐后的触底反弹，人们对严肃内容的需求开始不断上涨，品牌同样发现了深度内容的可贵之处。
1.高质量的传播价值
未来很遥远么？
某事或某刻，可能已经在揭示未来的模样。
腾讯新闻出品的《看得见的未来》系列专题，印证了这一点。在已经播出的前五期节目里，选题涵盖了未来通讯、智能物流、无尽能源、自动驾驶和智慧互联等有深度的高含金量内容，看起来“高大上”的科技名词背后，展现的却是我们生活中潜移默化的科技变革。
在刚刚播出的第五期《智慧互联》中，人工智能已经在帮助深圳龙华区的学校，提高校园管理的效率，并改良教学模式。
在医疗方面，通过大数据为患者提供全流程、个性化的精准医疗服务，在不远的未来，让精准医疗服务贯穿患者的整个治病就医流程。
抛开虚无缥缈的设想，节目选择了探访已经有初步成果，并与人们息息相关、可以在不远的未来投入使用的创新科技。这种源于生活，又略高于生活的内容，能迅速激起人们的兴趣和关注。
在内容呈现上，《看得见的未来》也尽显专业。为了获取最新、最权威的信息，节目组从探索当下革命性科学技术进展的角度出发，探访专家机构、科技企业等组织，报道和呈现当下的科技成果。独家视角+独特信源，辅以时下少有的偏纪录片式的拍摄手法，这样大范围聚焦科技未来的深度内容策划，无疑是稀缺的。
2.不可忽视的长尾效应
5G商用对人们的生活带来哪些改变？
未来能源格局是否有大的改变？
智能科技的迅猛发展会不会替代人工劳动？
个人飞行汽车离我们还有多远？
未来校园会有多大改变？
从某种意义来说，节目的选题均是热点内容。只是，普通的社会热点往往稍纵即逝，而前沿科技的热度在一段时间内却是可延续的。
以5G为例，设想，一直到2020年，节目第一期内容5G商用落地的主题都不会显得过时。
从品牌营销角度来看，亦给我们带来启发。一汽马自达独家冠名《看得见的未来》栏目，通过与有深度、纪实性强、有前瞻性的新闻类内容栏目合作，品牌可以获得持续性和延展性的传播效果。这样的长尾效应，对需要与目标客群建立深厚感情的品牌来说，显得尤为重要。
深度结合，向严肃纪实内容而行
与大众化的娱乐向内容相比，严肃、有深度的新闻纪实类节目的受众相对更加圈层化。一汽马自达 “另辟蹊径”的合作选择背后，是对消费者需求和品牌精神的深刻洞察。
1.捕捉社会情绪
现在，娱乐化的内容消费能够给人们带来短暂的欢愉，但简单重复的娱乐化和信息过载，加剧了现代人的焦虑。
在这样的时代，以有深度的高质量内容取胜的《看得见的未来》堪称“清流”。节目以偏纪录片式的拍摄手法，在“碎片”的15分钟时间里，以小专题的形式，完整展现了若干个人们所关注的前沿科技话题，并让观众有所收获。
这样的节目，能在观众因泛娱乐化内容趋同而产生疲惫时，为用户提供有价值且不失新鲜感的内容，满足用户猎奇心理。
2.内容将品牌和消费者联结在一起
品牌进行内容营销时，更重要的是考虑内容本身与品牌和目标客群的契合度。科技类节目的核心受众以18-40岁的高收入男性为主，同时也是一汽马自达的目标客群。而一汽马自达所秉承的“魅·力科技”理念，与节目本身的调性深度契合。在节目中露出的一汽马自达CX-4和阿特兹智领科技版，同样也是人们身边触手可及的科技成果之一。
对节目来说，他们需要探访专家机构、科技企业，探索未来科技可能的样子。而对于一汽马自达而言，CX-4和阿特兹智领科技版同样代表着出发、探索，一样也是高科技的集成物；同时，一汽马自达在科技上不断进取，也是在绘制人类驾驶的未来，展现“魅·力科技”的理念和愿景。
此外，一汽马自达CX-4和阿特兹智领科技版与栏目的深度合作方式上，无论作为节目中的原生素材，还是节目组选取素材，都能恰当好处的体现车型科技配置，以自然的形式呈现，不破坏节目的连贯性以及整体调性。
通过人们所热衷的、已经有一定进展的科技作为流量的入口，以科技和文化关联品牌，然后将品牌信息恰当好处地植入其中。
通过有价值的纪实性内容，唤醒了大众对科技和可预见未来的关注和热忱。观众在观看高质量节目之余，也会潜移默化地将“科技”这一标签与一汽马自达品牌、以及旗下CX-4和阿特兹两款车型连在一起。
品牌内容营销的更迭
自移动互联崛起，品牌营销不断进化，经历了追热点、蓝V联盟、微电影、H5、小程序等热门形式。而近年来我们发现，越来越多品牌开始从追求技术的目眩神迷和互联网红利中脱离，真正回到品牌本身的价值定位。
对于汽车这样决策周期相对较长的产品来说，仅仅简单地顺应大众潮流、跟热点吸引眼球是不够的。一汽马自达此次另辟蹊径，选择与腾讯新闻出品的《看得见的未来》栏目深度合作、内容共创，品牌和栏目的战略合作实现了双赢，品牌借助栏目成功吸引用户关注，科技栏目的题材促进品牌全方位的形象塑造。
