当下，全球零售实体巨头在中国市场集体遭遇“水土不服”，沃尔玛关店、家乐福卖身……不过，披着进口外衣的“10元店”名创优品却蒸蒸日上。
近日，据外媒报道透露，名创优品正在启动IPO，或筹资10亿美元。随后，名创优品相关负责人就大方表示：“其实2018年1月15日就启动IPO了，媒体报道有些滞后。（IPO）进程正稳步推进中，具体上市地点还未定。”
2013年成立以来，名创优品以低成本、低毛利、低价格的策略主打低端生活百货快速扩张，一路高歌猛进。根据公开信息，名创优品在全球86个国家和地区开设了3600多家门店，营收170亿元，员工突破30000人。
不过，即将走向IPO高光时刻的它，背后的争议也从来没有停止过。
山寨抄袭的烙印
Logo设计酷似优衣库，装修和产品风格与无印良品如出一辙，名创优品讲了一个日韩品牌外壳的中国制造故事。
除了店面设计与品牌形象，其产品也经常与大牌“撞衫”。从阿玛尼香水、Dior变色唇膏、到伊蒂之屋修容棒、碧柔防晒霜，名创优品和各家大牌的相似度极高。
而且打着进口日韩的帽子，营造的是给消费者一种轻奢的感觉。不过，有人说名创优品包装上的日文有的根本就不成句子，但或许这并不是名创优品在意的，中国人又看不懂日文，起到装饰作用就好了。
面对种种山寨抄袭的质疑，创始人叶国富从来都不承认，他的名言是：“在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。”
疯狂扩张的秘诀
虽然在商业上面临抄袭原罪的指责，但毫不影响名创优品的扩张。2015年，名创优品还启动了国际化战略，到2018年，其在70多个国家开店超过1800多家，在去年，该公司的收入达到170亿元人民币（约25亿美元）。
支持名创优品疯狂扩展的秘诀是什么呢？
其一，高品质、低价格的产品一直被视为其杀手锏。“人们的需求越来越简单、理性、高效，只有精选、优质、低价的商品才能让大多数人爽。”名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富多次在公开发言中强调，产品是品牌的第一战略。
有一点讽刺的是，为了在短时间内打造网红爆款产品，碰瓷”大牌、打造爆款、影视植入等等都是名创优品的常规操作，所以在国内其也屡屡遭受侵权诉讼。
值得肯定的是，基于极致的供应链和快速扩张能力，名创优品以规模化采购、买断供应、自建物流、工厂直送门店等手段控制品质和成本，掌握定价权。尽管毛利率只有8%左右，却以量制胜，达到规模效应，薄利多销。
薄利多销能走多远？
有趣的是，名创优品多年来始终顶着山寨抄袭的口碑，如今身后也涌现了大批模仿者，各种“XX优品”层出不穷。许多消费者都傻傻分不清，逛了许多十元店，仿佛只逛了一家。
而对于名创优品来说，这并不是个好消息。众多同业者的加入，致使红利的蛋糕越切越小，依靠薄利多销的生意无疑有些难做。
业内人士指出，一旦成功IPO，名创优品毛利率所带来的利润空间十分有限，未来利润提高主要还是要靠下沉或海外市场的门店增长；但门店的增长边际始终存在，总有停下的一天。
“名创优品们”的最大痛点还在于毛利。“十元店”的产品价格低廉，用户虽然不至于买不起，但是这些不是刚需产品，如果用户感受到经济压力，就会减少购买。
同时，追逐网红产品，也造成了不同品牌之间的产品的同质化问题。从货源来看，几乎所有“十元店”的来源都差不多，爆款的复制也不止是名创优品的一个人拿手好戏。
面对红利烧尽的市场瓶颈，“十元店”们也在寻找突破口。
不少常逛“十元店”的用户近年来发现，过去主打低价产品的十元店在产品上都开始有一些新的变化。货架上开始出现了几十上百元的产品，比如数码音箱、服装箱包、高档化妆品等等。
这种变化是“名创优品们”的求变信号，内在逻辑实际上是“高频带低频”，但走进“十元店”的顾客会不会高档高价商品买单，还有待观察。
如今，迈向IPO的名创优品，资本市场又会不会认可名这样的故事发展呢？
