编辑 | 于斌
出品 | 于见（mpyujian）
在近日召开的360小程序公测发布会上，于见采访了360集团高级总经理梁志辉——作为360小程序产品负责人，梁志辉表示“360小程序从生态角度上来说，是从过去只分发一篇文章，到接下来能够实现分发服务。作为360业务的延伸，360小程序不同于微信的去中心化分发，而更像Google、百度一样进行中心化分发”。
就像我们知道的那样，微信推出小程序到现在已经有三年了。在这三年时间里，小程序的发展过程经历了从“质疑”到“追捧”的好几次循环往复，一直到今年年初，随着微信之外的阿里巴巴、百度纷纷参与到小程序战局中，集齐了BAT三座大山的小程序行业开始迎来新一轮的爆发。
现在，国内小程序生态终于迎来了PC端浏览器、安全领域的“大佬”360公司。过去几年，聚焦于移动端的小程序行业一直没有像360这样的公司出现，而这次，360基于行业洞察与自身优势，向业内提出了一个聚焦在市场下沉、弥补手机小程序使用场景、给与开发者更大空间的差异化“PC+移动端全场景”小程序之路。
截至目前，360已经上线了自己的小程序平台，其主要接口来自360旗下的PC端360浏览器。作为BAT之外第一家入局小程序的互联网巨头，360引发了大范围的关注，那么360小程序的特点和优势是什么，又能给我们带来什么新的机会呢？
360为小程序带来的直接红利有哪些
360集团高级总经理梁志辉表示：“PC上的算力要强于手机端，所以PC端小程序更利于PC端的互动及保持持续连接，这一点上和其他平台不一样，PC上适合的小程序场景会更加偏于强输入强输出的沉浸式场景；另外 PC上我们可以不太担心电量，但手机上电量是个很重要的考量点，这个角度来说，360小程序用的算力会比手机上的小程序多很多，我们可以放肆地使用GPU或CPU的能力，让小程序的交互更好一些”。
经历了微信对于小程序的普及，大众对于小程序基本上都有了一个比较粗浅的概念。那么对于360的PC端算力来说，它的入局能为小程序及相关开发、使用者带来哪些不一样的红利？
首当其冲的就是360小程序所主推的“场景互补”红利。目前来说，国内比较流行的小程序生态几乎都以超级APP+小程序的模式为主，小程序主要承担的往往是移动端“轻量APP”的角色。但360认为，目前超级APP+小程序并没完全满足互联网用户的全部需求，“尤其在PC端与移动端的连接层面”，目前小程序带来的相关用户体验“断层”明显，360小程序就是为此而生。
随着时代的发展、移动互联网进入深水区，我们越来越发现PC端与移动端正趋于“一体化”，在这个过程里，作为屏幕的PC或移动设备只是交互介质，用户们在工作、生活中有大量“移动到PC”场景切换的需求，而这个时候，“无缝切换”就成为痛点。
上班的时候用PC，平时日常生活用手机，这看起来似乎已经成为所有人的日常习惯，但二者的“交叉”也正变得越来越频繁。比如生活里我们在手机上刷微信，工作上我们也往往挂着微信PC版；在手机上进行视频娱乐、课程学习、游戏时，如果身边有PC或其他大屏设备，我们又会经常切换到大屏上。
所以“大屏生产，小屏消费”的说法正越来越站不住脚，我们会发现用手机办公、用大屏互动娱乐消费的场景和需求正变得越来越多。相关数据统计显示，用户在PC上进行娱乐、学习、工作、消费等的“回流”趋势在近年正变得愈发明显，而360小程序也许就是打通这一“壁垒”的重要方式。
这就是360所谓的“全场景”信息服务小程序，它可以帮助用户更好地实现无视PC或手机的终端限制，却能达成更加良好的相关服务体验。
“移动端小程序”的出现让用户不必再担心打开一项应用会投入过多不必要时间，点开、退出等操作更加低门槛，这种无深度、低时长、高频次的场景当然是过去移动端小程序所体现出来的核心特质。
同时对于PC端来说，如果我们顺着移动端小程序的思路，可以发现PC端的用户则更需要相对有深度、长时间的信息交互。这时如果保留移动端小程序低门槛的点开、退出等动作，但额外提供更加方便的登陆流程等功能，就可以进一步发挥PC端大屏、高带宽、低延时、高响应的优势，用户就可以在PC端沉浸到移动端高频的操作中自由切换。
360小程序的角色就处在这种PC端和移动端的交集中，这种全场景式的新一代小程序体验是360为行业带来的远景。
与移动端形成“场景互补”的全场景式体验之外，360当然也给自家小程序提供了足够的流量与资金红利支持，以助力360小程序生态的良性发展。
比如随着360小程序的上线，它将推出“跃界计划”，即通过“三加一减”，加流量、加宣发资源、加资金、降低技术成本来赋能小程序开发者。在整体资源包里，360浏览器、360安全卫士、基于浏览器产品的搜索和导航等入口将一起为360小程序提供百亿级流量的支持。此外，360还推出了七亿基金扶持计划、千万奖金池、100%广告分成等激励措施来助力360小程序生态的发展。
当然，基于小程序行业的经验，我们知道360小程序也不会在开发门槛上存在什么问题。据悉，360将在8月底推出小程序集成开发环境，以进一步降低360小程序的开发成本。目前360还在对接第三方开发合作伙伴，旨在未来可以帮助小商家、个人定制等搭建360小程序。
这样一个打通PC到移动端全场景、平台重金扶持、开发流程简易无门槛的小程序生态具备了非常大的想象空间，发展顺利的话，360小程序将对重度游戏、理财、教育、办公、娱乐等行业产生非常重大的用户体验革新。
梁志辉：通过资本和流量让小程序形成飞轮状态
有人说从2017年微信正式推出小程序以来，小程序行业已经发展了三年，再加上阿里巴巴、百度等互联网巨头的抢先布局，360小程序是不是有自己的优势？
针对此疑问，梁志辉提出了“飞轮理论”。他表示，小程序的飞轮持续转动，需要多个超级平台赋能才能让小程序生态得以良性循环，移动端之外，PC端的小程序场景也不能缺失。360正是补齐了小程序在PC端的劣势，这是360的优势。
如何保持小程序平台间的飞轮互转与飞轮转动的持续？360为我们提供了产品+流量+资金的解决方案。
梁志辉介绍：“第一，我们提供统一的API和SDK给开发者，这些工具是免费使用的，但他肯定要做实名制的注册。第二，我们会提供小程序的迁移工具，让现有小程序快速迁移到我们平台里。第三，我们会后续公布扶持基金和激励比赛，通过这种资本的力量来让开发者做PC小程序更有热情，可以把最开始的动力通过资本的力量把它发动起来，我们希望更多地在小程序内部形成飞轮状态，通过资本的力量和流量扶持，能给这些小程序开发者有第一波的推动力，后续靠自己发光发热，让飞轮的状态持续转下去”。
于见认为，小程序行业发展到现在，小程序开发者的数量才刚开始超过APP，而预计到今年年底小程序的总数量才会超过APP，这意味着国内小程序生态才刚开始步入“相对”成熟期，这正是360介入的“最好时机”，360也聚焦在资金和流量扶持，推出了自己的扶持计划，包括7亿基金、千万奖金、流量池、云存储、组建和迁移工具等在内的扶持举措将会让360小程序生态迈入发展快车道。
此外，360小程序未来的发展方向并不是“创造”，而是“打破”，打破PC端和移动端的小程序体验边界，兼容目前主流的移动端小程序，让自己成为移动小程序延展和补充。
换一个角度来说，360目前所切入的完全是移动端小程序之外的“新兴”市场，它希望用户在打开PC时可以使用360小程序，而在关闭PC后仍然可以在手机上无缝、方便地使用对应的移动端小程序。
360将这样的远景概括为“全场景互联网”概念，它认为未来大小屏、多屏将是全场景互联网的趋势。并且，全场景并不代表是只属于360生态内的“全场景”，而是指整个互联网领域的全场景。这个全场景里既有手机、PC、电视等终端，也有微信、支付宝、百度等平台，360将在这一方向上进行持续深耕。
