文|柳华芳

电商改变中国，一点也不夸张，改变了年轻人的生活方式，也带动了实体经济的数字化升级。移动互联网的红利期已过，当众多大公司增长乏力之时，社交电商却蓬勃发展，也让电商江湖不再平静。

在二季度财报的分析师电话会议上，京东零售子集团CEO徐雷透露，10月1日前后将升级跟腾讯合作的微信一级入口资源，将微信一级入口打造成专门针对微信生态，尤其是女性和低线市场的一个新的模式。这意味着微信购物入口即将巨变，社交电商格局将会大变。

国庆将至，京东拼购却遭遇了一场不大不小的舆论风波，本是规则清晰、玩法透明的“1元抢爆款”线上众筹活动，却被恶意攻击传播为诈骗，变成了一场突如其来的中伤和商誉诋毁。

 

在这个时间点，8月份的不实报道被拿出来爆炒，实在不正常，异常背后必有妖孽，而京东拼购显然低估了电商江湖的暗夜丛林。

一元众筹：活动规则清晰，集满流量兑换

“1元抢爆款”是一个线上众筹活动，网友可以自由参加，相当于众筹到一些爆款产品，这类活动模式在众筹领域已经很常见了。

 

活动玩法：用户花费1元钱获得的流量，是统一充到一个充值中心的虚拟账号上，待集满100M流量可以进行兑换。

 

一元众筹明示了不退款规则，在主页面都有标明，不论用户是否参与，均展示“支付成功后，您可获得5M流量，流量满100M可兑换，购买后，将不进行退款”。

 

简单点说，就是一元参与，但是，一元不是京东拿走了，而是众筹了产品，而京东拼购还补贴上了流量。京东拼购傻么 ？当然不傻，拼多多也经常类似玩法，目的是带动网友玩起来，不一定人人中大奖，却乐在其中，同时实现了用户的高活跃度。

谁在借题发挥？谁在打黑枪？

一元众筹，本是一件好事，却被恶意传播成诈骗，大量媒体转载，似乎有人要兴风作浪、给京东拼购打黑枪。

至于是哪家在打黑枪，我们不好随便点名，大家心里有数，应该不是拼多多，你猜会是谁？

微信的购物一级入口，流量非常大，是大家梦寐以求的社交电商入口，但是，这个入口早已归属于京东，而京东大概率要把入口交给京东拼购。

不出意外，京东拼购将会迎来大爆发，成长速度可能创造很多记录，会改变社交电商、乃至整个电商界的势力图谱。

要知道，京东拼购是京东争夺低线城市市场的战略武器，京东拼购爆发，有些电商平台可能遭受到沉重打击。

社交电商不可阻挡，京东拼购处于反攻前夜

尽管有些企业善于公关谋略，时不时来个精准黑枪，让你非常难受，但是，挡不住社交电商的浪潮，而这股浪潮的中心在微信，微信的最宝贵入口在京东。

中国电商十几年，终于在移动时代全面爆发，实现了规模、效率、体验上的飞跃，京东快递已经可以送货进村上门，小城市的电商生活也热闹起来。

由于中国太大、人口太多，在低线城市有着大量的人口基数，这些基层人群是电商下半场的重点开拓用户群，而社交电商是打通下沉市场的钥匙，因为人人都用微信，而微信购物的入口在京东手里。

在某种程度上，社交电商是电商行业的最后一战，是打透下沉市场的关键之战，江湖丛林不安静，说明有人恐惧和紧张，也说明现在是重要时刻。

京东拼购一直低调运行，马上到了发力节点，在反攻之时，遭遇黑枪黑炮在所难免，只能一笑而过，相信京东对此也见怪不怪了。

社交电商即将进入最辉煌的时刻，让我们拭目以待吧，一切只是刚刚开始，不畏浮云遮望眼，消费者会用订单进行投票。