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2019,全球彩电行业的“海信年”

  编辑 |于斌

  出品 | 于见(ID:mpyujian)

  近日,海信电器以一纸“更名”公告再一次上了热搜。根据公告内容显示,海信电器宣布将从2019年12月26日开始,正式由“海信电器”的证券简称更名为“海信视像”。

  从“电器”到“视像”,显示出海信对于行业未来的“野心”之外,也引发了大量好奇:成名已久并在近年愈发成为全球彩电行业领导者的它,是要谋求什么样的“新变局”?

  其实,变局已起。

  对于整个彩电行业来说,2019年属于“大屏时代”。从传统液晶电视往大屏电视技术革新的节点,行业中酝酿了太多的竞争、布局与变数,以海信等为代表的中国品牌力量正在这场行业升级中占据核心地位。

  对于海信来说,它成功取得了彩电行业“大屏时代”的“船票”。不论是自身以激光显示技术等为代表的技术实力积累,还是在相关彩电产业、产品以及市场层面的布局,海信都已经走到了国际前列。

  基于此,海信从“电器”更名为“视像”也就显得顺理成章了。作为大屏显示技术、产品与产业的引领者,海信有责任将人类带到更美好的“视像”时代,不仅仅满足于显示终端产品本身,它也要在显示领域的全产业链中构建起领先的优势。

  回顾整个2019年,海信以一系列令人“惊艳”的产品及战略布局成功获得了消费者的认可,也成为引领全球大屏显示时代趋势的行业翘楚,甚至以三星、索尼等为代表的传统国际显示巨头都成为“背景板”。

  4月,海信在2019年春季新品大秀中连续推出U8、U7、A8系列新品,再加上主打年轻人市场的潮流周边子品牌VIDAA的创立,整个彩电行业都在为海信的创新实力与技术积累“震惊”。

  7月,海信推出全球首台“叠屏电视”。这款“叠屏电视”产品以世界顶尖水平的画质表现成为新的业界标杆,同时,65吋叠屏电视17999元的定价直接让索尼、三星等品牌的旗舰产品“汗颜”。欧阳钟灿院士的评价非常有说服力:海信叠屏电视是世界显示历史的一个里程碑。

  8月,海信发布国内第一款社交电视产品S7系列,一时间,彩电行业迈入智能“社交”时代。

  10月,海信在“2019青岛国际标准化论坛”中获得大量行业权威人士的盛赞,特别是在激光电视技术积累与产品表现方面,它成为业界口中的全球“主流”。

  中国工程院院士许祖彦直言,“激光显示是人类视觉史上的革命”,“是目前全面实现BT.2020超高清电视标准的最佳技术”,“是下一代电视机、电影机、超大屏幕显示产品主流”。

  更重要的是,“盛名”之下,海信电视在产品销售层面的表现也依然是“现象级”,各大彩电产品畅销榜单中,海信的各类产品频频“霸榜”。

  2019年,已经毫无意外地成为了全球彩电行业的“海信年”,人们对于下一代大屏电视“革命”的期待,正落在海信身上。

  技术先行+多条腿走路

  从整体发展战略上来看,海信在2019年给业界留下的最深刻印象就是“技术”和“全能”。正如海信方面曾经对外描述的那样:在海信内部,激光电视、ULED、OLED这“三驾马车”共同拉动了海信电视的飞速发展。

  这种技术先行+多条腿走路的思路不但契合了当下科研实力立身的企业发展热潮,更为海信在行业中建立起强大的技术优势。

  早在今年上半年的时候,海信就陆续推出了全球第一款“零框感”电视产品U8E、全球第一款背光百分区级电视产品U7E和全球首发的叠屏电视产品U9E,这显示出海信在ULED技术领域的超高实力。

  OLED电视层面,海信在今年年初发布了OLED电视产品A8,该款产品在刚刚上市的三个月时间里取得了近600%的销量复合增长率,一度让行业“惊掉下巴”。

  与此同时,海信通过旗下OLED电视产品也让业界看到了它在OLED显示核心技术上的积累:一直以来,行业中的OLED电视产品都存在图像衰减、残影等技术“痛点”,但海信推出的六重残影防护、暗场细节提升以及色彩精准设计等技术突破成功地解决了这些行业难题。

  激光电视层面,引领激光显示技术和激光电视行业发展的海信就更不用说了。无论从畅销产品还是技术实力抑或是产业布局上来看,海信都“难逢敌手”。

  更重要的是,海信成功地引领了彩电行业大屏电视的“激光显示时代”,在海信以及日益壮大的激光电视阵营的合力推动下,激光电视正不断走入千家万户。

  相关统计数据显示,目前海信在激光电视维度已经具备了很强的研发积累,公司申请的激光电视专利超过九百项,其中还有一百多项国外专利。

  现象级的产品表现,现象级的海信激光电视

  虽然海信的“三驾马车”各自表现都很强势,但在这其中,激光电视毫无疑问是2019年海信电视给到市场最大惊喜的那一部分。

  我们可以一起来看看几组行业统计数据。

  2019年年终销售数据表现方面,根据中怡康发布的2019年第51周(12月16日到2019年12月22日)的相关数据显示,海信电视在该周最新的零售额占比已经超过24%,在所有国内外彩电品牌中排名第一,而且第二名和它还有很大的差距;从累计零售额数据上来看,2019年全年海信电视在全行业中的零售额占比超过了20%,“逆势”上涨的同时,同样牢牢把持着行业第一的宝座。

  而在广大消费者特别关心的彩电产品畅销榜单中,海信在12月16日到2019年12月22日这一周的Top20榜单产品中独占12席,称之为“霸榜”毫不为过。稳坐彩电行业年度畅销榜“冠军”的海信激光电视88L5、入围畅销榜前十的海信激光电视80L5和75L9S,海信激光电视对比其他所有大屏电视产品已然建立起了牢不可破的壁垒。

  时间再往前拉一点,在12月月初的时候,海信激光电视80L5已经提前锁定了彩电行业年度畅销榜“第一”的位置,这款80吋高端大屏产品让业界看到了高端大屏电视的市场潜力。而彼时,刚刚上市不久的海信激光电视75L9S也成功登上了“周畅销榜榜首”的位置,海信激光电视的实力显然已经无法让行业忽视。

  有意思的是,如果我们把目光再往前拉半年,在2019年中旬的时候,海信电视在今年上半年的行业零售额占比是20.83%,65吋+高端大屏产品的行业占比是20.89%,80吋及以上电视的销量占比达到56%,行业优势同样牢不可破。

  从年初到年末,海信凭借激光电视等产品牢牢把持了“中国第一高端电视品牌”的地位,中间从未有遭受过任何有力的行业挑战。

  对于这种表现,不是“现象级”又是什么?

  在海信激光电视的引领下,整个国内高端大屏电视市场都迎来了“春天”,国内65吋及以上高端大屏电视市场得到快速拉动,增速十分喜人。需要说明的是,这种成绩是在国内彩电市场整体销售量与销售额“双下跌”的大背景下所取得的,因此更加尤为难得。

  那么问题来了,海信与它倡导的激光电视,到底有什么“魔力”?

  从大的维度来说,激光显示、激光电视代表了全球新一代大屏显示技术的主流方向之一,特别是对于中国品牌而言,激光电视是国产品牌第一次在显示技术和终端产品上实现完全“主导”。在此背景下,海信自然也就成为市场对于激光电视“拥抱”的“出口”。

  随着国家把激光显示技术定位为战略性新兴产业,激光电视的“未来”已来。

  从“小”的维度来说,激光电视产品“完美”地切合了消费者对于大屏电视产品的核心需求,种种技术优势之下,海信与它的激光电视在行业中脱颖而出也就理所当然了。

  健康、护眼、色彩表现力强、节能、环保......当激光显示的种种差异化优势展示在消费者面前,激光电视产品自然也就受到了追捧。

  全球范围内,谁是彩电市场的未来代言人?

  过去很长时间以来,中国彩电品牌都难以在技术实力和中高端产品表现上与日韩家电“巨头”竞争。但在最近几年,中国品牌正逐渐成为全球彩电市场举足轻重的力量,海信更是成为在多个市场维度比肩国际巨头索尼、三星的存在。

  现如今,依靠着激光显示技术与激光电视产品的布局、激光电视产业链的构建,海信引领的激光电视已经成为与三星的QLED(量子点)、LG引领的OLED电视并驾齐驱的全球三大主流方向之一。

  需要强调的是,在海信的推动下,目前国内的激光电视产业链已基本形成。以海信、长虹、康佳、德州仪器、理光等知名品牌为代表的上下游产业链共同推动着激光电视朝着更光明的未来发展。

  而在大屏显示主流的三大方向里,激光电视的市场增速表现是最优秀的。过去3年的时间里,国内激光电视市场增长率始终保持在三位数的水平,这种表现要优于两位数增幅的OLED电视和愈发丧失存在感的QLED(量子点)电视。

  在国际主流彩电品牌表现维度,海信也正成为全球彩电市场的核心力量。

  天下苦“日韩”品牌久矣,过去很长一段时间以来,显示技术、高端彩电产品的代表品牌都是日系、韩系,特别是日本彩电品牌,它们成为高端彩电市场中国品牌难以逾越的“大山”。

  但在2019年,我们已经可以自豪地宣称,海信已经在中高端大屏彩电市场中成为全球顶尖的存在。

  以日系彩电代表品牌索尼为例,以往国内消费者在购买中高端彩电产品时,往往会认为日系彩电品牌、索尼更好。但事实却是:中国品牌海信已经在多个维度和索尼比肩,不论是在国内还是在索尼的大本营日本市场,海信电视已经开启领跑模式。

  早在去年,海信旗下电视产品在日本市场的市占率已达15.8%,跻身于日本彩电市场前三名,而同期索尼的市占率只有13%。2019年上半年,海信电视在日本市场的份额继续增加到了20.0%,行业第三位置稳固,同时离第2名的距离已经所剩无几,而那时的索尼已经掉出了日本市场前6名。

  高端彩电市场“索尼大法好”的固有观念就这样被打破了。

  这对中国品牌的创新与全球化发展之路显然意义非凡,以前中国用户老是潜意识里会觉得外资品牌的彩电产品更好、更高大上,但随着海信与海信激光电视的强势发展,这种偏见已经成为“过眼云烟”。

  近年来,海信激光电视在五年的发展时间里经历了五次重大升级,而在激光电视之外,整个2019年,海信还在ULED、IoT社交电视、OLED、窄边框全面屏、年轻人喜好等多维度祭出了重大创新产品或布局,大量“震惊”行业的操作之下,海信已经成为全球彩电市场的“代言人”。

  展望2020,“视像”引领方向

  2019年,在海信众多创新技术成果、新品与优势明显的市场表现之下,说这一年是全球彩电行业的“海信年”并不为过。

  当然,2019年已经过去,对于海信来说更重要的其实是“未来”。

  而从更名为“海信视像”的动作中,我们已经能够清晰地推测出海信在2020年的发展重点。

  立足“视像”,海信必然会在巩固激光电视领域优势的前提下,通过加大投入来强化显示技术及相关技术应用领域的积累。

  现在的海信视像总经理于芝涛曾经在接受媒体采访的时候表示,“海信电器(海信视像)计划从今年开始拿出毛利额的10%,做新技术、新产业、新商业模式的战略投入,并把这种投入作为企业经营的基本规则”。

  显然,海信除了要在激光显示领域构建起自身的显示“帝国”之外,还要用更多的投入来强化自身在新技术、多元化业务层面的优势。

  5G、AI、IoT、智能交通、智慧教育、芯片、内容......显示技术是“视像”的基础,海信已经通过激光显示层面的优势取得了初步成效,而显示之外的前沿技术融合与应用方向同样正成为海信积极布局的重点。

  目前,五千万用户量级的海信电视平台生态已经成为彩电行业中的“顶尖”力量,未来当海信贯穿起自身的显示技术与前沿应用之后,其间想象空间将更加巨大。

  2019年,彩电行业看海信电器和海信电视。2020年,让我们一起看“海信视像”吧。

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