作者：沙拉酱
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
香飘飘（603711.SH）“杯装热饮”能否“再绕地球两圈”？
4月7日，香飘飘发布的公告显示，董事会于近日收到董事兼副总经理蔡建峰提交的书面辞职报告，目前蔡建峰因个人原因无法履职，申请辞去董事及副总经理职务，同时一并辞去董事会战略决策委员会的职务。
香飘飘于2005年成立，专业从事奶茶产品的研发、生产与销售。香飘飘一直主打“杯装热饮”，号称香飘飘奶茶的销量“可绕地球两圈”。
在此之前，香飘飘在1个月内已经有3位高管申请辞职。4位高管为何先后离职，香飘飘是否已经没有办法“再绕地球两圈了”？
35天4名高管辞职，离职前减持离场
3月4日，香飘飘发布的公告显示，第三届监事会职工代表监事冯永叶提交书面辞职报告；3月21日公告显示，第三届监事会股东代表监事俞琦密提交书面辞职报告；3月28日发布公告称，董事、董事会秘书兼副总经理勾振海因个人原因申请辞职，辞职后不再担任该公司任何职务。
业内人士认为，短时间内香飘飘4位高管接连辞职，多少对公司的运营还是有影响的。
在1月22日晚，香飘飘就曾发布公告称，原董秘勾振海计划在当日起15个交易日后的6个月内，以集中竞价方式共减持其所持股份不超过18.3745万股（占该公司总股本的0.04%），减持价格按照市场价格所定。
然而，这并不是勾振海的第一次减持。在2019年9月24日至25日两天时间，勾振海就通过集中竞价方式累计减持24.95万股，减持金额为755.69万元。
对于勾振海的两次减持，香飘飘方面均称是勾振海的个人资金需求。
4位高管离职后，目前香飘飘只选举出张丽萍任职职工代表职务，尚未公布其他职务的选举任职情况。
“杯装热饮”竞争加剧
“杯装热饮”一直是香飘飘主打的名号。
根据2019年三季报，香飘飘2019年前三季度营业收入为23.80亿元，同比增长41.67%；归属于上市股东的净利润为1.32亿元，同比增长57.41%。
数据来源：香飘飘2019年前三季度财务报告
香飘飘2019年前三季度业绩大增，但是从产品营收来看，其冲泡类中好料系列产品同比下滑6.63%，即饮类液体奶茶同比下滑37.6%。
事实上，为了避免产品单一，香飘飘于2017年就推出了“MECO”和“兰芳园”等不同风味的液体奶茶，2018年又推出了“金桔柠檬”“桃桃红柚”“泰式青柠”三种口味的果汁茶。但是目前消费者对于香飘飘仍然停留在“杯装热饮”的定位上。
现如今，香飘飘除了面对老对手优乐美、立顿等冲饮奶茶企业的竞争压力，还要面对众多网红奶茶喜茶、茶颜悦色、奈雪の茶等品牌的市场竞争。
未来，香飘飘能否继续“再绕地球两圈”？
