作者：小太阳
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
4月22日，上海家化（600315.SH）发布2020年第一季度业绩报告称，实现营收16.65亿元，同比降14.80%；实现净利润1.19亿元，同比降48.89%。
（数据来自第一季度报告）
4月22日，上海家化还发布公告称，聘任潘秋生为首席执行官兼总经理，自 2020 年 5 月 6 日起生效。
GPLP犀牛财经获悉，潘秋生为欧莱雅中国区和亚太区的大众化妆品部门原总经理，任期内实现渠道战略转型，线上业务占比大幅提升。
新任CEO的消息公布后，上海家化两个交易日涨停。
上海家化高管变动的背后，是增长日益缓慢的业绩。2019年2月19日，上海家化发布2019年度报告称，实现营收75.97亿元，同比增6.43%；实现净利润5.57亿元，同比增3.09%；扣非净利润为3.80亿元，同比降16.91%
（数据来自2019年度报告）
上海家化2019年个位数的增速不仅低于近几年的增速，而且也低于同行的竞争者。根据披露的2019年报，丸美股份净利润为5.15亿元，同比增23.99%；珀莱雅净利润为3.92亿元，同比增36.73%。
（数据来自丸美股份2019年度报告）
（数据来自珀莱雅2019年度报告）
为获取更多的市场份额，上海家化开始同时在线上、线下渠道发力。上海家化年报提到，其正积极推进新媒体应用，注重口碑营销，社交媒体投入占比提升至50%以上，积极抓住微博、微信、小红书、抖音等营销红利、跟投热剧和综艺，同时进行传统优质媒体投放。
年报显示，2019年上海家化线上营收25.83亿元，同比增长30.01%，线下渠道实现50.08亿元，同比下降2.62亿元。
上海家化的品牌影响力明显已经不如新崛起的年轻化品牌，上海家化能否完成线上转型，重回巅峰呢？
