作者：寄余
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
日前，中国飞鹤（06186.HK）董事长冷友斌在参加《至少一个小时》节目时称：“婴儿奶粉里我们的研发绝对全世界第一！“
然而，事实真的如此吗？
据中国飞鹤发布的2019年财报，飞鹤的研发费用为1.71 亿元，仅占营收比例的1.24%。这样的比例，真的能担当“研发全世界第一”的称号吗？
对此，冷友斌解释到:"大家认为飞鹤研发低，一是计算方式的原因。我们把很多东西计算进生产成本了，没有把它单提出来；第二，我们承担了很多国家课题，这一部分钱国家给花了，没计算在研发费用里。”
但是，根据飞鹤近些年的市场情况来看，飞鹤的营销费用确是“眼见的”高。
近年来，飞鹤奶粉的营收大增，2019年全年实现营业收入137.22亿元，较上年同比增长32.04%；净利润为39.35亿元，同比增长75.47%。但是，销售成本却也不低。2019年的销售成本为41.12亿元，占收益的三成，同比增长21.9%。
章子怡、马丽、奥运冠军刘璇……这一连串的明星名单，不仅让其“高端奶粉”的形象深深刻在人们心中，同时也是笔巨大的“开支”。
然而，营销的狂潮褪去之后，售价338元一罐的飞鹤，最终会带给消费者什么样的品牌认知，还需要时间来检验。
