作者：李珠江
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
两年的业绩增长后，周大福(01929.HK)还是没能坚持住。
6月11日，周大福发布了2020财年的业绩公告，截至2020年3月31日，周大福实现营业额567.51亿港元，同比下降14.9%；净利润为29.01亿港元，同比下降36.6%。
对此，周大福解释称，营业额减少主要是由于2020财年第四季度受公共卫生事件、国际金价飙升压抑了黄金产品的零售需求，以及香港地区的表现疲弱所致。此种情况下，中国内地市场的同店销售额下降15.1%，港澳地区的同店销售额下滑38.7%。
与此同时，周大福公布了4-5月的未经审核经营数据。2020年4-5月期间，集团销售业绩下降22.6%。其中，内地零售值下滑3.2%，销售额贡献率为89.4%。而内地门店销售额下降略有收窄，为15.4%。
净利大跌36.6% 业绩再陷“低谷”
自2018财年周大福营收走出低谷之后，周大福的营收再次出现了下滑现象。
数据显示，周大福2018财年和2019财年的营收增长分别为4.19%和20.64%；归母净利润的增长分别为20.96%和19.66%。
但是，2020财年，营收增长下滑14.9%，净利润同比下降36.6%。
从产品划分的营业额来看，周大福的珠宝镶嵌首饰的营业额同比下跌17.5%；黄金产品的营业额同比下滑16.3%，导致黄金产品在总营业额中占比由2019财年的61.1%下降至59.9%。周大福解释称，这是由于比较基数较高及金价波动所致。
2020财年，国际平均金价按年飙升15.9%，压抑了黄金产品的零售需求。
分地区来看，营业额出现较大幅度下滑的还是港澳地区以及其他地区。2020财年下半年，中国内地的营业额下滑15.9%，而港澳区及其他市场则下滑46.8%。
截至2020年3月31日，周大福集团店铺运营总数为3850家，其中3699家位于中国内地。2020财年内地的营业额为407.63亿港元，同比下降3.9%。内地业务的收入占比达到全年的71.83%。
国际大品牌瞄准内地市场 竞争压力加大
在公共卫生事件的影响下，整个珠宝行业都受到了影响，与周大福并称为香港四大珠宝商的“周生生、周六福、谢瑞麟”也都不同程度上受到了波及，还有Tiffany、Cartier等国际珠宝品牌也都处于不同的亏损状态。
与此同时，Tiffany等各大珠宝品牌均加大了对中国内地市场的布局。
例如，一季度亏损4.6亿元的Tiffany，全球70%的门店已经关闭。在此种情况下，Tiffany将目光瞄向了中国市场，数据显示，Tiffany中国市场的销售额4月实现同比增长约30%，5月则同比增长高达90%。
因此，Tiffany将加大对中国内地市场的投资，以适应全球中国消费者回流至中国内地的新常态。此外，更是邀请了00后男星易烊千玺担任“蒂芙尼T代言人”。
而近些年，奢侈品牌加速线上化布局是个不争的事实，中国市场也成为了他们重要加码的市场。据不完全统计，截至目前，已有超过150家奢侈品牌入驻天猫，例如Cartier、Prada、Kenzo、等奢侈品牌。
而这些，对于主战场为国内市场的周大福而言，可谓是雪上加霜。那么，周大福又该如何迎战呢？
