董明珠亲自直播卖货的格力电器（000651.SZ），难以改变业绩下滑的结局。
7月15日，格力电器发布2020年半年度业绩预告称，预计营收为695亿-725亿元，2019年同期为983.41亿元，同比下降26%-29%；预计净利润为63亿-72亿元，同比下降48%-54%；预计基本每股收益1.05元/股-1.20元/股，2019年同期为2.29元/股。
图源：格力电器公告截图
格力电器主营业务为家用空调、暖通设备的研发、生产和销售。针对业绩预计下降的的原因，格力电器表示，主要是受到公共卫生事件的影响，空调行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱所致。
格力电器2020年第一季度实现营收203.96亿元，净利润为15.58亿元。若按此计算，则格力电器预计第二季度实现营收491.04亿元-521.04亿元，净利润为47.42亿-56.42亿元。
此前，格力电器的掌舵人董明珠回应快手“带货女王”称号时称，她的直播带货只是为线下经销商“打了个样”，让他们感受到了线上的价值，并希望未来经销商们能将线上线下结合起来。
奥维云网（AVC）的最新监测数据显示，2020年6月，格力空调的线上市占率为31.85%，同比大幅提升，缩小了与美的空调的市占率差距。美的空调仍以32.82%市占率稳居线上第一位。但需要注意的是，1-6月国内空调线下市场，美的的市占率已经超越格力，排名第一。
统计发现，2020年二季度，董明珠5场直播累计销售金额超过178亿元。据媒体报道，董明珠在抖音带出了23万元的销售额；快手带出了3.1亿元的销售额；京东直播期间带出了超过7亿元的总销售额；6月1日，618大战正式开打当天，董明珠带货超65.4亿元；6月18日，在“格力嗨购节”直播带货102.7亿元。
若二季度的5场直播全部计入当季营收，则178亿元直播销售额预计约占二季度预期总营收的34.17%-36.25%，预计占上半年总营收的25.61%-24.55%。
但是，董明珠在京东带货的销售额却受到了质疑，并引起了部分线下经销商的不满。据媒体报道，有格力代理商透露，在董明珠京东直播期间，多名代理商通过直播渠道下单提货，单人下单达二十余万元。并且这场格力与京东的直播，部分商品售价低至5折，也有不少经销商称，这比他们的进货价还要便宜。
