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瑞贝卡海外市场假发销售受挫 聚焦国内赛道能否挽救业绩?

作者:有局儿

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

导语:这篇文章也许能拯救你的秃头

海外市场受到重创的“假发第一股”瑞贝卡(600439.SH)重新聚焦国内市场。

7月17日上午,瑞贝卡同阿里巴巴1688签署年度合作协议书。双方表示,未来将展开深度合作。

瑞贝卡总经理郑文青表示,此次合作有望助力瑞贝卡在新环境、新形势下实现多点突破。

瑞贝卡是集发制品及纤维材料的研制、开发、生产、销售于一体的全球最大的发制品专业公司,产品主要销往北美、非洲、欧洲以及亚洲等地区,其营收大部分来自非洲。

(图源:瑞贝卡2019年年报)

但随着海外市场销售乏力,瑞贝卡重新回归国内市场。一季报数据显示,受海外销售下滑影响,瑞贝卡一季度营收为2.63亿元,同比下降42.39%;扣非净利润为0.12亿元,同比下降74.91%。

2015-2018年以来,瑞贝卡业绩保持了稳定增长趋势,但这一趋势在2019年被打破。年报显示,瑞贝卡2019年营业收入为18.19亿元,同比下滑3.3%;净利润为2.12亿元,同比下滑9.56%。

(数据来源:瑞贝卡年报)

瑞贝卡称,营业收入下降的主要原因是美国市场销售下滑所致,一是由于该市场消费者需求产品结构变化及该公司销售模式转型所致,自主渠道的业绩体现需要时间周期;二是由于受中美贸易的影响;三是由于传统销售渠道受到全球跨境电商冲击。

关于净利润下降,瑞贝卡称,因营业收入下降以及管理费用和财务费用增加所致。

近几年来,受国际电商的冲击、消费者需求结构变化,瑞贝卡对美销售面临较大的挑战与压力,因此瑞贝卡一直有意扩大其在国内市场的份额。

2019年瑞贝卡在全国一、二线城市设立门店201家,其中直营门店76家,加盟店125家;同期,国内实现假发销售收入2.64亿元,同比增长6.42%,占营业收入的14.52%。

究竟此次合作能否推动瑞贝卡国内市场快速增长?GPLP犀牛财经会持续关注。

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