作者：郭媛
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
世界三大化妆品品牌之一欧莱雅上半年业绩大幅下滑。7月30日，欧莱雅发布的2020年上半年财报显示，欧莱雅上半年销售总额为130.7亿欧元（约合1085亿元），同比下降11.7%；净利润为18.2亿欧元（约合151亿元），同比大跌21.8%。
这是近5年来，欧莱雅半年度销售业绩首次出现下滑。
2020年第一季度，欧莱雅销售总额为72.2亿欧元（约合592亿元），同比下滑4.8%；而第二季度，销售额下滑18.8%至58.5亿欧元（约合486亿元）。
据了解，受疫情影响，欧莱雅数百万的销售渠道（美发沙龙、香水店、百货商店、机场店等）被迫关闭，消费者无法购买产品和享受相应的服务。虽然对美妆产品的消费需求仍然存在，但产品的供应环节却出现了很大的挑战。
图源：欧莱雅财报截图
2020年上半年，欧莱雅大众化妆品、高档化妆品、活性健康化妆品、专业产品等部门的销售额分别是58.51亿欧元、43.82亿欧元、15.02亿欧元、13.42亿欧元。受影响最大的部门是专业产品部门，大众化妆品和高端化妆品仍是贡献最大的部门。除活性化妆品部门增长9%之外，大众化妆品、高档化妆品、专业产品三大部门则分别同比下滑9.4%、16.8%、21.3%。
欧莱雅在财报中提到，大众化妆品部门的下滑主要原因来自疫情对彩妆类产品的冲击，其中，美宝莲、NYX彩妆均出现严重下滑。
图源：欧莱雅财报
从区域市场的表现来看，欧莱雅2020年上半年在全球所有区域均处于下滑状态。
其中，西欧市场销售额下滑16.1%至35.5亿欧元（约合293亿元）；北美市场下跌15%至33亿欧元（约合273亿元）；非洲以及中东等地区的下滑幅度也均超过15%。
相较而言，亚太地区的表现则相对稳定，这主要得益于中国市场的良好表现。2020年上半年，欧莱雅在中国市场实现了17.5%的逆势增长。
疫情对线下消费带来了巨大冲击，但却打开了更大的线上销售市场，电商业务则是欧莱雅在中国表现良好的决定性因素。财报显示，欧莱雅上半年在中国市场的电商渠道同比增长64.6%，而第二季度的增长速度也达到30%。
欧莱雅表示，2020年下半年，将继续立足于电商等优势渠道，着手制定一项积极的新品发布和业务驱动力计划。
欧莱雅能够逆转上半年销售额和净利润双双下滑的局面吗？
