作者：有局儿
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
“一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻”，一句简简单单的广告语，让南方黑芝麻糊成为火遍大江南北的“国民品牌”。
如今“35”岁的黑芝麻（000716.SZ）正面临严峻的品牌老化危机。7月9日，黑芝麻发布公告称，预计2020年上半年归属于上市公司股东的净亏损 为2200万-3000万元，净利润同比下降213.41 %-254.65 %。
（图片来源：南方黑芝麻2020年半年度业绩预告）
黑芝麻表示，亏损主要是受疫情的影响，2020年一季度，该公司的原材料供应、产品物流和终端销售均受到严重影响，造成一季度营业收入和经营毛利额同比大幅下降；加上处理期间积压的产品库存产生额外的费用、疫情防控支出等因素共同影响，导致一季度出现亏损2677.46万元。
黑芝麻称，自第二季度开始，采取各种有效措施复工复产，有序开展正常生产经营活动，但尚无法弥补第一季度造成的亏损。
黑芝麻近几年的业绩表现一直不理想。2015年至2019年，黑芝麻分别实现营收18.88亿元、23.14亿元、27.72亿元、39.64亿元、44.76亿元。
值得注意的是，营收不断增长的同时，黑芝麻的净利润却出现整体大幅下滑。2015年至2019年，黑芝麻分别实现净利润1.49亿元、0.25亿元、1.05亿元、0.24亿元、0.14亿元。2019年与比2015年相比下降90.6%。
（来源：同花顺）
同时，数据显示，近几年黑芝麻一直加大销售支出，2016年至2019年，黑芝麻销售费用分别为3.88亿元、4.44亿元、5.03亿元、5.23亿元，远超同期净利润。
（来源：同花顺）
加大销售力度也没能挽救低迷的业绩，黑芝麻的焦虑可想而知。
不仅如此，“2020年实现9000万净利润”的目标可能也要打水漂了。根据黑芝麻2019年报，黑芝麻定下2020年要实现含税营业收入50亿元、实现净利润9000万元的经营目标，然而上半年预亏3000万元，想要达标难度不小。
