作者：兮木
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
9月8日，上海市人民政府办公室官方账号“上海发布”公布了在最近一次市场监管抽查中，因为“过度包装”而违规的品牌。抽查结果显示，此次监管共针对天猫、淘宝、东方购物等线上购物平台抽查了10批次化妆品商品，其中有7批次化妆品过度包装，不合格发现率为70%，其中香奈儿、欧莱雅、雅诗兰黛等赫然在列，不合格的原因为包装空隙率太大。
图源：上海发布推文截图
事实上，我国早已针对商品过度包装问题进行了明确规定。2010年实施的《限制商品过度包装的国家标准要求食品和化妆品》中将“过度包装”定义为“超出适度的包装功能需求，其包装空隙率、包装层数、包装成本超过必要程度的包装”。且明确规定了食品或化妆品的销售包装层数是不可以超出3层的，而包装的空隙不可以超过60%，其成本不能超出售价的15%。
2015年实施的《限制商品过度包装通则》中将“包装空隙率”定义为“包装内去除内装物占有的空间容积与包装总容积的比率”。
尽管新规已发布，但不管是国内、国外，国际知名、小众品牌，商家对化妆品过度包装的热情还是有增无减。
据GPLP犀牛财经观察，过度包装的有增无减与消费者和商家不无关系。消费者喜欢包装精美、看起来“高端大气上档次”的商品，即便是用来送礼也有面子。另一方面，商家在快递时怕因包装不当引起产品破损等退换货行为或者差评，且包装精美能够增加销量，使商家赚取更多利润。
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。而在化妆品行业，这个问题便可以具化为产品功效和产品包装哪个更重要，而消费者则希望两个都要。包装作为消费者在选购商品时参考的重要指标之一，在一定程度上确实能够带动产品的销量。但若是过度包装，则会造成资源、环境污染等问题。
