作者：沙拉酱
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
放言“双千亿”目标的蒙牛乳业（02319.HK）要翻车了？
8月26日，蒙牛乳业公布2020年中期业绩，收入与拥有人应占利润双双下滑。根据公告，蒙牛乳业上半年的收入为375.34亿元，同比下降5.8%；拥有人应占利润为12.12亿元，同比下降41.7%。
（来源：蒙牛乳业中期业绩公告）
蒙牛乳业是一家诞生于内蒙古大草原的牛奶企业，于2004年在港交所上市交易。上市以来，其市场不断扩大，知名度也因此逐渐提高。
蒙牛乳业在2017年就曾经公开表示，要在2020年实现“双千亿”的目标，即销售额和市值双双达到千亿元。
然而，2020年，蒙牛乳业的上半年交出了一份并不乐观的“成绩单”。
对于业绩的下降，蒙牛乳业在公告中表示，主要是由于在公共卫生安全事件期间，投入额外的防控费用、清库存投入的额外营销费用增加所致。
此外，蒙牛乳业的营销费用也明显上升。2020年上半年，蒙牛乳业的经营费用为139.92亿元，同比上升3.1%。其中期内销售及经销费用同比上升1.6%至115.00亿元，行政及其他经营费用同比上升10.8%至24.93亿元。
事实上，近年来蒙牛乳业的营销费用持续上升。2019年，蒙牛乳业销售和经销费用同比上升14.4%至215.36亿元，这也是近几年以来，此项数据首次突破200亿元。其中，广告及宣传费用达84.999亿元，同比上升21.3%，占该公司收入的10.8%。
2020年下半年，蒙牛乳业的“双千亿”豪言能实现吗？
