编辑 | 于斌
出品 | 于见
近日，斗鱼、虎牙同时发布公告，正式官宣合并。非常明显，此举的幕后推手是双方的大股东腾讯。有消息表示，合并后，斗鱼将成为虎牙私有全资子公司，并从纳斯达克退市。而斗鱼CEO陈少杰将加入虎牙董事会，与虎牙董荣杰一同成为新公司的联席CEO。
而原腾讯旗下直播平台企鹅电竞，将以5亿美元价格转让给斗鱼，再与虎牙合并。这样的神操作，也让双方的合并，看起来皆大欢喜。一方面是斗鱼在谈判桌上选择了妥协，以加入虎牙团队宣告合并成功，另一方面，也同时获得了企鹅电竞的部分掌控权，貌似得到了妥协后的补偿。
事实上也是如此，明眼人都可以看出来，这次合并的结果是腾讯、斗鱼、虎牙三方共赢，天下归心。对于整个游戏直播行业来说，两大巨头的联手，着实动了一些人的奶酪，但是，也可能给整个行业带来新的格局，新的发展机会。
只是，已有多家互联网头部企业涉足的游戏产业，未来会走向哪里，是否会因为这次合并，带来新一轮的资本厮杀与游戏直播资源的血拼，值得期待。
叠加效应大于1+1？游戏直播行业风波又起
从游戏直播的行业格局来分析，目前炙手可热的视频平台，快手及B站都有游戏直播的业务，而且实力也不容小觑。而游戏直播行业由来已久的双雄争霸局面，也随着斗鱼、虎牙的合并被打破，甚至可能演变为更大量级的平台竞争，新的三足鼎立的态势已然形成。
尽管如此，从腾讯控股的虎牙、斗鱼自身的角度分析，本次合并，意义也十分重大。
首先，从用户基数上，原本都无法与快手抗衡的数据，因为这次合并，可以重回头部阵营，与快手、B站决一雌雄。合并后拥有3亿用户的平台，也将因为其在品牌营销、市场运营、技术投入等方面，边际成本的降低，而使平台有了更大的盈利能力。
其次，从平台营收上，因为合并前二者的目标用户群体、商业模式十分相近，而产生一加一大于二的规模效应。因为双方内容与用户的叠加甚至互补，也会带来更高的用户粘性与互动。
再次，从平台价值上分析，原本因为用户量级的问题，双方都容易被广告客户所摒弃。但是由此带来的叠加效应，对于广告客户更有吸引力，由此带来的，也将是其广告部分收入的提升。
因此，也有业内人士分析，因为虎牙、斗鱼相互制衡，长期僵持不下的游戏直播行业，又要战火重燃，掀开新一轮的腥风血雨。因为除了B站、快手等后来者，字节跳动旗下的头条系也对其虎视眈眈。字节跳动局部游戏也有时日，加上其抖音视频、直播的平台资源，其进驻游戏直播给其它玩家的压力，也如泰山压顶。头部玩家数量增多，游戏直播行业也将面临新的竞争格局。
据了解，快手在游戏领域的布局，始于2019年下半年，且用户量成长速度惊人，据内部负责人透露，仅仅是今年5月份，游戏直播的月活用户已经超过2.2亿，相关短视频用户数更是超过3亿。值得一提的是，快手作为游戏直播的后来者，在用户数据上已经碾压了虎牙、斗鱼。而且，快手还手握KPL王者荣耀职业联赛的直播权，收购YTG战队，在王者荣耀职业联赛上崭露头角。
与此同时，字节跳动也在轻度休闲的小游戏外，开始进行重度游戏的开发，并依靠抖音的巨大流量，进入到游戏发行、版权争夺等领域，可以预见，其布局电竞赛事、入局游戏直播也是迟早的事情。其在用户增长上的潜力，甚至可能不亚于快手。
在游戏直播方面，B站一样没有停止进击的步伐，这通过其在各种电竞赛事与游戏主播上的重金投入，就可以窥见一般。据媒体报道，2020年以来，B站在游戏领域更是动作频频。
5月份，B站以5000万的天价签下了昔日的“斗鱼一姐”冯提莫。7月份，B站举办了首届游戏新品发布会“你的幻想世界”，对外发布了11款游戏作品，各种IP级别的游戏给B站带来了丰厚的收益，也带来了更大量级的用户量。
8月份，B站斥资8亿元拿下了《英雄联盟》全球总决赛中国赛区3年国内独家直播权，也吸引了英雄联盟众多头部播主及电竞选手入驻。这些动作，为B站短时间涌入大量的流量打下了根基，也让B站的游戏业务收入增势凶猛。
游戏行业之所以如此多的头部玩家，其根本原因是这是一块肥肉。众所周知，游戏是腾讯的重要收入来源。有了这次几近完美的合并，腾讯将在整个游戏产业链，有了更大的话语权。
无论是在游戏版权的掌控，还是在电竞赛事的主导，又或者在游戏直播平台的内容分发方面，腾讯在游戏产业的实力将进一步增强，也将给其它游戏玩家带来压力。只是，在这个多变的时代，谁还是终极的王者，尚不可知。但是可以预见，一场在游戏领域的战乱纷争即将烽烟再起。
一山不容二虎，合并之后何去何从？
从斗鱼和虎牙的过往发展史来对比，二者可谓旗鼓相当、不相上下。根据两者的2020年Q2财务数据显示，斗鱼2020年Q2平均MAU为1.653亿，2019年同期为1.628亿，增长1.5%；斗鱼移动端MAU为5840万，同比增长15.4%。二季度，斗鱼平均付费用户为760万，与一季度基本持平。虎牙财报数据显示，2020年Q2平均MAU为1.685亿，2019年同期为1.439亿，增长17.1%；移动端MAU增长35.2%达到7560万。二季度，虎牙总付费用户为620万，比一季度增长了10万。
因此，新公司是否设立董事长，也将决定了合并之后公司的走向。当然，这必定是起幕后的大东家腾讯说了算。只是，按照腾讯投资并购的一贯风格，如果被投公司有较为完整的管理体系，不会过于强势的干涉公司“内政”。
例如当初腾讯文学与盛大文学合并组建阅文集团便是如此，阅文集团依然是吴文辉团队的原班人马。但是要知道，目前腾讯通过收购各方股份的方式，将占有合并后新公司60%以上的投票权，成为名副其实的第一大股东。
因此，尽管斗鱼、虎牙合并，却依然是联席CEO制度，一旦双方意见分歧严重，影响到新公司的发展前途，以腾讯的作风，派驻董事长亲自主持大局也不是不可能。
早期，腾讯音乐与海洋集团旗下的酷我与酷狗音乐整合，组建腾讯音乐娱乐集团（TME）时，就是派驻QQ音乐社交网络事业部的负责人汤道生统领全局。因此，也有人预测，腾讯撮合下的斗鱼、虎牙合并，极有可能成为第二个TME。
除了合并后新公司“谁当家”的问题，合并后依然会存在斗鱼、虎牙、企鹅电竞三个品牌，如何有效整合，进行品牌营销，将是新公司需要权衡利弊的现实问题。如果统一名牌，可能就要强化新品牌，弱化老品牌，开始新一轮的品牌宣传，其代价也必然时十分巨大的。
而如果继续保留旗下的各个品牌，进行独立运营，虽然会短期内保住各自品牌的基础用户群，那么对于整体品牌的稀释所带来的影响，也是不容忽视的。因此，着取决于这起合并背后，多方力量的博弈与较量，直到最终达成一种有效的内部平衡。
除此以外，腾讯主导的这次并购，企鹅电竞也有参与，如何对该部分的利益进行再分配，也值得关注。据了解，企鹅电竞体系下，也有非游戏直播的业务。因此，在其游戏直播业务作价5亿美元，转让给斗鱼时，是不包括该部分业务的。而与斗鱼合并的这部分游戏直播业务，也将对其吸引更大量级的主播，有着非常积极的正面意义。这显然是腾讯精打细算、将利益最大化的方案。
腾讯成最大赢家，动了主播的奶酪
游戏直播作为内容平台之一，在很大程度上依赖有影响力的头部主播。斗鱼、虎牙合并后，虽然腾讯坐收渔利，成为了最大的赢家。但是主播却因此丧失了漫天要价的市场地位。
众所周知，平台的用户一般会跟着主播走。一旦主播选择转战平台，用户出走也就成了家常便饭。因此，主播资源的竞争力，也决定了平台的竞争力。据小葫芦数据显示，9.2万头部主播中，斗鱼和虎牙依旧占去大半，拥有5万多头部主播，快手位列第三。
尽管目前斗鱼与虎牙占有绝对优势，但是快手在主播生态方面的优势也不容忽视。据了解，快手在2019年7月，就开启了一轮“百万游戏创作者扶持计划”，打造优质的原生主播，平衡头部主播与腰部、尾部主播的影响力，从而形成良性的平台生态效应。
加上其在短视频多年深耕的算法技术积累，也为视频生态内的用户转化，做足了铺垫，头部主播数量的增加，也将潜力巨大。甚至会挑战斗鱼、虎牙在主播资源上的霸主地位。
只不过，因为游戏直播平台之间的竞争加剧，以及不断集中。让头部主播的选择空间越来越小，因此其议价权也在逐步丧失。因此，也有人戏称，这次合并让从事游戏直播的主播很受伤。
过去，可能因为与某个平台合作，不尽人意，或者收益无法达到预期。会有其它平台高价挖墙脚，主播只需要坐地起价、待价而沽。但是现在，恐怕更多的主播需要自己主动拥抱更有发展潜力的游戏直播平台，自寻出路。而且，一旦游戏直播平台的头部主播阵容羽翼渐丰，甚至面临着新一轮的洗牌，而其过去获得的流量、资源扶持等优越地位也将岌岌可危。
因此，直播与短视频作为当下最重要的两种内容形态，极力发展主播资源将是这类平台的共同目标，也将会让游戏产业发挥巨大的想象力。而且，如论如何，游戏版权资源、主播资源与终端用户资源的争夺，将永远不会停息。而因为腾讯、B站、快手、字节跳动等互联网头部企业的参与，让游戏直播行业变得更加充满变数，甚至让整个产业的未来也有若干可能。其竞争的结局，也将因为各个玩家独特的竞争力，变得捉摸不定。
结语
通过游戏直播平台之间的竞争，不难看出，商业化平台的竞争，从来都是行业生态的竞争。而对于游戏直播平台来说，围绕播主、优质直播内容、终端用户的多方运营，始终是不变的主题。任何一方的利益受损，都将影响整个平台生态的平衡。但是，在主播与用户资源的助长下，直播平台的势力也将直线上升，谁也无法保证，不会沦为平台要割掉的韭菜。
而对于整个游戏产业来说，同样如此。似乎，唯有从上、中、下游进行全方位的布局，才能让平台获得最大程度的安全感，获得最大程度的竞争力，从而立于不败之地。
因此，虎牙、都与才会在势均力敌、增长乏力的当下，告别互相攻击，选择坐到谈判桌，最终握手言和。而腾讯虽然是互联网行业的巨头，更是游戏产业的行家里手，一样面临外部竞争带来的压力与焦虑。这也不难理解，其极力撮合双方合并，打造生态闭环的根本原因。
这一方面是因为，在游戏直播行业，腾讯并非没有对手。而在整个游戏产业，腾讯有着更大的野心。只是，有同样野心的，不只是腾讯，还有诸多后来者。而且，在游戏行业这个群雄逐鹿的肥沃土地，谁都有可能成为霸主。而谁能笑到最后，就能笑得最美。
