10月12日,毕马威联合阿里研究院发布《迈向万亿市场的直播电商》报告。报告称2019年直播电商整体市场规模达到4338亿元,并预测今年直播电商整体规模将突破万亿大关,达10500亿元。这表示,经过今年突飞猛进的增长,直播电商即将迈进万一时代。
直播电商的发展历程,最早开始于2016年,彼时短视频品平台刚刚开始兴起,淘宝也刚刚启动淘宝直播,满打满算到如今,直播电商发展到今年也才不过4年时间。“淘宝直播发展初期的策略就是模仿之前的直播平台的方式,通过捧红人来达到宣传作用。”店宝宝电商研究院张斌介绍说,店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。
后来越来越多的商家开始加入电商直播的大军中,淘宝直播MCN运营负责人李明在接受媒体采访时表示2017年大部分商家还不太了解直播带货,2018年,情况有一点变化了,会有很多商家来问我,什么样的品类可以做直播。2018年1月,李佳琦曾披露过自己的直播间人数接近50万。
直播电商的高速发展开始于2019年。就淘宝直播来说,2019年淘宝平台年成交额超过 2000 亿元,直播引导成交增速连续三年达到100% 以上,进店转化率超过60%,成为近三年全球增长最快的电商形式。 2019年的直播电商行业整体市场规模达到4338亿元,同比增长210%。
2020年直播电商成为风口,今年“618”期间,淘宝开直播的商家数量同比增长160%。预计今年直播电商整体规模将达10500亿元。去年直播在电商市场中的渗透率仅为4.1%,而到2021 年直播电商规模将扩大至2.0万亿元,渗透率将达到14.3%。如今“直播”几乎已经成为电商标配。
是什么让直播电商在短短四年时间内发展成为市场规模超万亿的商业形态?很多回答这一个问题的人首先讲的就是直播电商重构了“人、货、场”的关系,还有人说直播电商改变了电商一直以来购物体验的问题,当然这些都是现在业内比较认可的说法。当然这些解释不一定能完全准确的描述出直播电商这一新兴电商形态的全部特点,但已经能说明它和传统电商的一些区别。
同样的这个新模式还产生很多社会效益。创造了很多新的就业机会,仅淘宝直播就催生出了173万个就业机会。直接产生的职位有主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等新型职业。今年7月人力资源和社会保障部、国家市场监管总局、国家统计局联合发布了 9 个新职业,其中就包含带货主播,官方给的称谓是“互联网营销师”,这便是国家真是认可了带货主播这个新职业。
今年上半年,全国共开展电商直播超过1000万场。受疫情影响,前半年全国经济陷入停滞。直播电商成了拉动消费、推动双循环的新引擎。在未来,直播电商将会成为电商的标配营销模式,其自身也将随着基础设施的完善变得更加垂直和专业。
