作者：凌凌
来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
11月10日，立白集团在其官方公众号“立白一家亲”上发布一则消息称，立白集团新孵化了一个专注于眼妆的彩妆品牌——半月浮生，从家居洗护到彩妆，立白的“破圈”跨度实在够大。为何进军彩妆领域，也引人深思。
（来源：立白一家亲公众号）
半月浮生官方旗舰店显示，此次推出的产品主要有8款，包括眼线笔、眼影盘、修容盘、卸妆湿巾以及美妆蛋等。其中，价格最低的为39元/只的美妆蛋，价格最高的为199元/盘的眼影盘，与同行业的其他品牌同类型产品相比，价格上实在没有优势。
不仅如此，从半月浮生官方旗舰店的数据来看，其目前的业绩情况也实在不够乐观。截至2020年12月11日，在旗舰店展示的8款产品中，仅有1款产品超过百人付款，甚至有3款产品显示0人付款，“受欢迎程度”可见一斑。
（来源：半月浮生天猫旗舰店）
不得不说，这次“破圈”彩妆，对立白来说是个很大考验，而截至目前的结果也确实颇为尴尬。
公开资料显示，半月浮生关联公司为广州立壹科技创新投资有限公司。据天眼查app，广州立壹科技创新投资有限公司成立于2017年11月，注册资本为2000万元，法定代表人为陈丹娜，第一大股东为立白集团董事长陈凯旋，持股比例为30%。经营范围包括化妆品及卫生用品零售；清洗日用品零售；厨房用具及日用杂品零售等等。
近年来，国内的彩妆市场日益壮大，完美日记、花知晓、花西子等品牌席卷市场，风越刮越大，热度久久不散，甚至连故宫也有彩妆联名。同时，立白原有的系列所面临的竞争也着实不小，刚刚上市的蓝月亮、当妮留香珠、汰渍、滴露等一些消毒功能品牌，哪一个带来的压力都足以使立白全力应对。而要想在国货彩妆这片领域做出点成绩，就注定要拿出点新意与实力。
