专栏观察

神锋莱万:最励志的世界足球先生,华为品牌的最佳代言人

文 | 柳华芳

 

无论是世界足坛,还是国家竞争,没有永恒的王者,只有勇往直前、坚忍不拔的英雄。英雄磨炼自我,日日精进,终于大鹏展翅、登上巅峰,创造新的历史。

 

北京时间12月17日晚,揭晓,波兰“神锋”罗伯特·莱万多夫斯基(Robert Lewandowski)(以下称莱万)当选“2020年世界足球先生”,打破了梅西、C罗的“长期统治”,具有历史性的意义。

这个夏天,莱万迎来了再一次职业生涯的巅峰,帮助拜仁慕尼黑队一举夺下2020年德甲、德国杯、欧冠、德国超级杯、欧洲超级杯五个冠军,登上了欧洲之巅。而欧洲是世界足球的中心,谁征服了欧洲足坛,谁就赢得了世界尊重。

 

第一位国际足联“世界足球先生”(1991年)荣誉获得者是一位德国人,名字叫马特乌斯,老马接受国际足联官网采访时所说:“莱万赢得了所有能赢的奖杯,打进了很多关键进球,并且在射手榜排名第一。他具备所有能力,满足所有条件,进可攻、退可守,比赛永远一丝不苟,永远保持高水平竞技状态。他从未像现在这样出色,他是真正的赢家,今年没有人能跟他相提并论,无论在德国还是在整个欧洲。”

出道坎坷,命运抗争,逆境中成长

莱万多夫斯基是一位身材出众、帅气英俊、球技出色、团队精神强的楷模型球星,左右脚开弓,天生射手,进球无数,却一直低调谦逊、回报社区、尊重合作伙伴。

 

但是,莱万的成长之路并非一帆风顺,17岁那年,华沙莱吉亚俱乐部将他扫地出门,理由是“经历伤病的莱万,永远不可能恢复竞技状态”。更让人悲愤的是,莱万被华沙莱吉亚扫地出门之前,他的父亲刚刚因为心脏病溘然长逝,年仅49岁。

 

 “那一年,真的是举步维艰,我必须要让自己以最快的速度成长起来。我不能就这样倒下,接受命运的安排,我要抗争。我告诉自己,我要证明我是怎样的球员,要证明他们失去了一名多么出色的球员。我要努力证明我能行,证明他们做了一个荒唐的决定。” 莱万回忆说。

 

终于,上帝眷恋真诚的人们,莱万也迎来了职业生涯的转机。

 

2006年,莱万加盟一家波兰第三级别联赛俱乐部--普雷斯科夫,两个赛季之后,转投至波兰顶级联赛劲旅波兹南莱赫队。

征服德甲,神锋出世,曲折中再创巅峰

2010年,莱万了加盟了德甲劲旅多特蒙德队,当时的多特蒙德教练正是现在利物浦教练克洛普,在克洛普的执教之下,莱万真正开始释放自己的射手天赋,也逐步适合了德甲,征服了德甲。

 

初入德国,当时的莱万只有22岁,一句德语不会说,纵然进球如麻,却依旧质疑声不断,是水土不服,也是青春磨砺,这是球星之路上的新秀墙。

 

2014年,莱万加盟豪门俱乐部-拜仁慕尼黑,也开始了自己走向世界级球星的奋斗之路。

 

2015年,莱万迎来了职业生涯的巅峰时刻,在拜仁主场迎战沃尔夫斯堡的比赛中,莱万以替补身份上演九分钟五球的神迹,创下四项吉尼斯世界纪录,也赢得了俱乐部和队友的信任。

 

同样是2015年,莱万迎来了一个重要的伙伴-华为。华为消费者业务为了做好波兰市场,和莱万签订了长达五年的品牌代言合作,而莱万也成为华为品牌在波兰快速成长的关键要素。

 

然而,并非一切顺利,纵然莱万神锋无敌,足球却是11个人的游戏。2018年世界杯,波兰队小组被淘汰,身为国家队队长的莱万遭遇滑铁卢,多家公司纷纷与莱万解约,进入了一个低潮期。

 

在几年里,莱万总是被质疑,中国著名足球评论员张路老师曾断言“莱万不是一个大场面球员”,进球无数,冠军数也很多,却总被梅西、C罗压了一头。

 

2019年下半年,31岁的莱万重回巅峰状态,在对阵内尔格莱德红星之时,头顶脚踢完成大四喜,14分31秒连入四球,创造欧冠新纪录,超级神锋又回来了。

2020年,拜仁慕尼黑队已经是一个年轻化球队,莱万、穆勒等老队员成为真正的球队领袖,在弗兰克教练带领下,大胆进行战术创新,完成了一个震惊世界的超级赛季。这一年,仁慕尼黑队一举夺下2020年德甲、德国杯、欧冠、德国超级杯、欧洲超级杯五个冠军,而此时的莱万已经是真正的世界巨星。

追逐梦想,迎难而上,奋斗者牵手,莱万遇上华为

无论职业生涯的高潮低谷,莱万都能克服逆境,通过顽强的信念和坚持不懈的努力实现着自己的梦想,这种精神品质正是华为品牌所始终坚持并倡导的价值观。

 

在开拓欧洲市场之初,华为第一时间向莱万伸出橄榄枝。2015年11月9日,莱万正式成为华为终端品牌在东北欧地区的品牌代言人。华为选择莱万,正是看中莱万身上的正能量,坚韧不拔、迎难而上、追逐梦想、永不妥协。

 

从一个平凡的怀揣梦想的小男孩,成长为世界级足球巨星,克服了种种困难,终于站在了世界之地阿安,让所有的不可能变为可能, ‘Make it Possible’,这恰巧是华为一直坚持的品牌精神。

在携手走过的五个年头里,华为见证了莱万在足球道路上的成功,莱万也见证了华为在欧洲乃至全球市场的发展、成长、成功、挫折。

 

以莱万为原型,华为拍摄了一个球星成长励志故事,生动演绎出“Make it Possible”的品牌主张。随着广告片在多个渠道中的传播,发酵就开始了。从经销商的拒绝到P9手机的大卖,从一个默默无闻的中国品牌到拿下波兰『年度最佳品牌』和『市场份额双料冠军』,华为得到了波兰人民的认可。

 

在华为备受外部环境挑战的当下,莱万一如既往地支持华为合作,并对华为加速建设HMS生态表示了坚定的支持。作为一名消费者,最好的产品和服务才是选择的唯一标准,只要华为一如既往地为大家提供高品质的产品和服务,相信华为一定可以将不可能变为可能。

 

曾几何时,在波兰的大街小巷和每一栋建筑內,都流传过一句谚语“Okazja na nikogo nie czeka”,翻译过来的意思就是:“等待太长的时间,机会也将消失。”

 

在当今足球世界里,莱万在一次次竞赛中抓住每一个机会,不断努力进取,最终拿下2020年世界足球先生殊荣。此时,波兰人民很高兴,拜仁球迷很高兴,莱万的中国粉丝很高兴,华为也很高兴。

 

在莱万的社交账号上,总是能看到他用华为手机的照片,有意无意,已成习惯。很多足球迷说,华为和莱万合作,真是找对人了,莱万的职业精神、球技、人品、颜值、球迷关系都很赞。

 

作为多年默契的伙伴,期待华为与莱万有更美好的未来,一起共同迎接未来的机遇与挑战,冲出风雨,让不可能变成可能。

 

祝贺你,我的兄弟,我们的世界足球先生。

Herzlichen Glückwunsch, mein Bruder, unser Fußballspieler.

 

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