IT专栏评论

新国美,真快乐,价格“屠夫”走向娱乐化购物

  文 | 柳华芳

  年轻人的快乐有多么简单?

  一杯肥宅快乐水可以开心一整天,一部经典影片就能获得心灵的释放,一首歌可以消解忧愁,一次消费就能化解纠结。简单而又重要,这就是当下年轻人对待“快乐”的理解。

  而近期,一款名为“真快乐”的购物APP横空出世,致力以一种更轻松、愉悦的生活方式,让快乐因子长伴人们左右。

  1月12日,零售巨头国美干了一件大事,推出了娱乐化、社交化的零售平台——“真快乐”APP,实现了从沉稳持重到轻松快乐的风格转变,也标志着国美从此将开启娱乐化零售赛道。

  据悉,“真快乐”APP主打“真品质 超低价”,力推九九会员,引导用户快乐参与,将“抢-拼-ZAO”进行到底,实现年轻人的低价体验、简单消费、快乐分享,在为用户创造价值的同时,也带来了“新国美,新玩法、新理念”。

低价的消费更有快感

  “不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”,有时候购物消费就像谈恋爱,不光是婚姻驱动,更多是快乐驱动。无论是精神消费,还是娱乐化购买,我们都深刻感知到一场消费文化的变革正在悄然发生:快乐消费时代来了。

  在真品质的基础之上,低价总是为消费者带来更多快乐,当消费者以更低成本买到心爱之物,就能在购物中获得更多实惠和满足,从而激发出更多的消费欲望。这一点在一年一度的11.11、618等大促中就可以得到体现。

  对于深耕零售行业34年的国美来讲,“低价”早已经成为国美最深刻的“标签”。早在家电兴盛时代,国美就精准捕获了消费者的心理,擅长打价格战,并一路成长为零售巨头。时至今日,零售时代也迎来变革期,逐步向着多元化、年轻化发展,国美也逐步走向社交化、娱乐化的生态模式,由此衍生出的“真快乐”APP,自然也将“真选”“低价”作为平台的重要核心。

  以“真选”为例,一件产品要想进入“真快乐”的真选商品库,必须通过全网热销度、品牌热度、历史销量、商品口碑、全网比价、商品价格等八重真选的选品标准,并且必须是经得起市场考验的精品,质优价廉,正品保障。

  而依靠国美强大的供应链优势,“真快乐”也真正做到以需定采,与厂商深度对接,保障厂家直销从而去掉溢价,降本增效,真正做到实打实回馈用户,从而在为消费者提供智能化、个性化、高品质的真选商品同时,保证了“真低价”。

  此外,随着拼团模式的兴起,低价消费热情大涨,而“真快乐”APP也顺势而为,也推出了秒杀、拼团、九九会员等一系列优惠策略,以极具杀伤力的价格,为用户带去最直接的消费“快感”。

  “真快乐”APP横空出世,国美赛道升级,或许也在为零售行业释放一个不同寻常的信号:国美开启娱乐化零售赛道,但以“低价、真品”的企业内核不会改变。

新国美,真快乐

  核心平台品牌巨变,随之带来的是气质巨变、思维巨变。对于国美而言,“真快乐”APP的上线展示了一种超越商业层面的人文顿悟,也标志着一个新国美的时代即将来临。

  从国美娱乐化发展脚步来看,“真快乐”APP不止是一个购物APP,更是一个以消费者的快乐为中心的“大本营”,以真选好物、带货直播、九九会员、视频导购为基础构架,联动线上商城和线下门店,打造出一个快乐、惊喜的零售娱乐化大舞台:凭借供应链优势,以八大真选标准,筛选出优质的爆款潮物,通过秒杀、拼团、套划算等超低价豪礼,对用户进行快乐大放送,并有品牌日、品类日等经典活动,将真选好物进行到底;打造了一套非常有竞争力的”九九会员”体系,设计了月卡、季卡、年卡等多种服务综合权益的VIP会员卡,涵盖衣、食、住、行、娱一站式服务,有专享折上折等诸多优先特权。

  此外,带货直播也是“真快乐”APP的一个热门功能,集低价、真选、九九会员商品于一身的跨经营直播平台,对商品展示、优品曝光、活动推荐等有更好的融合创新,买起来更简单快乐。同时,“真快乐”APP也更加突出“称心选购,乐享生活”的理念,发起年轻人喜欢的“抢-拼-ZAO”娱乐互动活动,势要将“快乐”传递给每一个用户。

  从直播电商的火爆,到国美“真快乐”APP的诞生,我们看到了一个更清晰的行业趋势,那就是:零售行业越来越娱乐化。

  “真快乐”APP的诞生,也是国美顺应时代进行的一次大胆的自我创新,在突破旧的思维框架,在创造新的发展模式的同时,也重构了消费想象力。

  让人们生活更加快乐,这是国美的初心,也是“真快乐”的初心。