近日，美的智能电音团MV横空出世，亮出品牌新口号“智慧生活可以更美的”。视频中，由美的全屋智能家电发出的“声音“编排出节奏感强烈的电音，配合酷炫的机械舞蹈演绎音乐感和科技感，获得了众多年轻人的关注，美的在B站、抖音、QQ音乐、网易云音乐、微信视频号、微博等社交平台展开了新一轮音乐营销。
电音造浪再出击
这次全新的“触电”演绎方式，美的再一次给年轻消费者大大的惊喜。这是继携手B站“最美的夜”跨晚之后，美的再次以创新的表达方式展示年轻化品牌形象。
智能家居行业消费主力群体趋向年轻化，各种娱乐化内容都可能成为占据年轻消费者情感高地的手段，音乐、综艺、脱口秀等年轻人喜欢的娱乐形式开始走进品牌主视野。
不过，相较其他品牌主，主打借助明星歌手演唱展示品牌特色的常规方式，美的这次独辟蹊径，创新性启用自家产品上阵演绎电音，以时下年轻人的视角融入潮流音乐文化，与年轻人打成一片。可见，拥抱年轻人，美的对“潮流文化”有着自己独特的见解，用年轻人的视角打造不一样的“音乐人，通过自制娱乐化内容直接参与年轻人的兴趣社区，深入圈层文化展开流量争夺赛。
明星之外的流量新玩法
无论是最新出街的“智能电音团”，还是刚刚结束的B站跨晚晚会，从近期美的在B站一系列的社交传播动作来看，美的品牌年轻化思路一个明显的特点，就是用圈层营销取代大众营销，通过“垂直化”内容创新来打动用户。
纵观全局，美的品牌年轻化样本可以总结为：明星之外的流量玩法，“重沟通，重内容，轻广告”，深度捆绑优秀内容创作者，用圈子语言演绎品牌理念，共创内容，才能共享流量。
1. 跨晚定制节目巧用回忆杀“爷青回系列”引爆话题流量
2020年跨年晚会盛宴，美的邀请了被B站网友称为“天朝第一歌姬”的葛平老师，跨界携手钢琴喜剧演员侯乐天以及美的智能家电天团，演绎《美的智慧生活三千问》，引爆晚会现场。
巧妙借助鬼畜圈的顶流UP主，美的跨晚共创节目与年轻文化碰撞出惊喜感和反差萌，成功引起一大波80、90后回忆杀。
2.科技混搭跨次元，演绎Z世代视觉语言
对于“颜值即正义”的年轻人来说，品牌在沟通时更需要注重视觉语言上的沟通。基于智能家电产品特性，美的还大胆尝试融合科技、二次元与三次元文化，亮出“为智慧生活添砖加瓦”的口号，向Z世代描绘了充满吸引力的“精致懒人”生活，满足了当下年轻一代对于“全屋智慧生活”期待。
3、从全链路打通，用户“沟通”力MAX
在互动撩粉的动作上，全面打通自有矩阵，是实现流量收割的关键动作。从美的商城到美的美居App，美的几乎是全面升级与用户的“沟通力”。譬如，以B站为主阵地，跨年前先上线了跨界盲盒大礼包的抽奖活动，接着在美的商城也上线了"跨年智潮家电节"；针对年轻人对智能家居的"懒需求"，迅速推出了宿舍智能家电套装、宠物智能套装等限时套购服务。从玩耍到陪伴，大大满足消费者体验“智慧生活”的好奇心。
连接年轻用户是一场持久战，不仅局限在品牌动作上花式表达，核心在于是否重新构建品牌结构，真正融入到年轻人的文化生活中去。作为智能家电的先行者，美的品牌年轻化思路沿着 “精选平台——花式沟通——流量聚集”的路径开展，以内容聚合流量打造视觉、听觉感官语言已经初显成效，从产品到营销到内容再到传播，消费者可以清晰感受到“智慧生活可以更美的”品牌理念。智能电音团之后，美的还会呈现怎样的形象突破，值得期待。
