文玩电商泡沫：假货泛滥，捡漏博傻，微拍堂野蛮生长

文 | 柳华芳

电商不是一个新鲜的领域，综合大平台的战争基本结束，京东、阿里、拼多多是三巨头，谁也打不死谁，一定时间内，大格局会相对稳定。

电商世界的新机会在哪里，有人说是针对年轻人的新消费，是，但年轻人也会变老，而电商世界的真正生命力在于垂直品类、纵深场景的数字化市场机会。

在服饰电商、生鲜电商、3C电商等一个个品类崛起之后，文玩电商开始走上了前台，出现在了大众媒体的视野里，同时，也暴露了微拍堂等文玩电商平台的假货泛滥等严重问题。

乱世黄金，盛世收藏，文玩电商崛起

在中国民间，向来有一个说法，叫做“乱世买黄金，盛世玩收藏”，收藏市场最近一些年很火爆，鉴宝类电视节目也很多。收藏火爆，文玩电商自然火爆，无论是高端，还是低端，无论是真收藏，还是装模作样地玩一玩。

十几年前，PC互联网时代，文玩论坛非常火，已经有很多文玩交易在淘宝等平台，当时做文玩生意已经很赚钱了。进入移动互联网时代，文玩电商的主旋律变成了独立化平台，微拍堂便是其中的佼佼者，后来一路崛起，年销售飙升到430亿元，是真正的文玩电商“独角兽”。

事实上，打开华为或苹果的应用商店，搜索一下，你会发现文玩电商领域的APP真是不少，基本上都赔了直播购物和拍卖功能，微拍堂、玩物得志、一件、天天鉴宝等等几十个APP，足见文玩收藏市场有多么繁荣。

文玩电商也获得了很多风险投资的青睐，多家获得数千万美元的投资，这个电商品类正在崛起。中国有钱人越来越多，各个阶层都需要一些文化类产品，而文玩是重要对标物。

假货泛滥，野蛮生长，微拍堂被央视曝光

央视财经频道的《经济半小时》栏目有一期节目，重点曝光了微拍堂等文玩电商假货泛滥的问题。央视记者在一家名为“芜念名选”的商家拍到了380元的鸡血石印、228元的田黄石砚和192元的田黄石摆件。经北京北大宝石鉴定中心检测，标称鸡血石的物品实际是绿泥石仿鸡血石、田黄石砚实际为经染色处理的绿泥石、田黄石摆件的实际为经染色处理的滑石。

几百元的摆件，假货如此夸张，那么，几千、几万的文玩交易，假货也不会少，毕竟普通消费者不容易鉴别。这个问题在线下文玩交易中也经常发生，以至于很多人去西藏布达拉宫外面的街上去买文玩，可谁又知道那里假货多少呢？

在微拍堂APP，一幅以500多元的价格拍到的当代画家、美协会员李毅的《南疆秋韵图》，李毅本人来鉴定真伪后表示，画是赝品。这类案例很多，央视曝光的很多，不是个案。

由于画作不是工业标准品，鉴定是一件很难的事情，不是很资深人士，根本无法鉴定。这类问题线上线下都难以解决，买家基本上不太可能联系到艺术家本人，除非售价极高的个人作品。

在微拍堂“唤醒千年”店以1888元拍到了一对“宋代影青盖瓶”，并在一家鉴定机构进行了鉴定，得到专家的鉴定结果是“1949年以后的产品”。

那么，问题来了，交易额高达420亿的微拍堂，到底有多少交易是类似赝品或假货带来的呢？对于投资机构来说，这个问题不解决，投入的钱很可能突然打水漂，平台售假过于严重，很容易被市场监督部门严厉处罚。

捡漏博傻，文玩市场不能太天真

最近几年，鉴宝文玩类的节目、电视剧很多，有王刚的节目，也有朱亚文演的电视剧，但是，捡漏这个事儿很不容易，普通人根本识别不了真假。

普通群众买个简单文玩，不图多贵，只求真货，自娱自乐，不能抱着捡漏心态，那样容易上当受骗。捡漏这种事儿应该交给专业人士，毕竟连王刚也能看走眼。

对于微拍堂上，几百元的小玩意也假货太多，那有点说不过去，平台不能放任野蛮生长，只顾自己GMV增长。无论是C2C，还是B2C，都应该有靠谱鉴定机制和保障机制，不能有基础保障能力，那么，这样的平台是高风险的。

文玩市场不简单，人设力最为关键

面对文玩电商的假货泛滥、骗子商家太多，我想到了知名互联网学者刘兴亮先生的一本新书《重塑人设力》，事实上，文玩生意主要看人设、看诚信、看回头客。

当下的文玩电商，很多商家是线下骗子搬到了线上，不全是平台的问题，却也平台不能免责，最重要的是引入强大的诚信机制。

像微拍堂这样的平台，不能放任假货泛滥，这是最起码的社会责任，并呼吁在鉴定方面投入大力度，增强高科技设备等投入，透明化鉴定过程。

对于高价值的名家作品，应该引入创作者鉴定机制，让艺术家进入平台，让艺术家成为受益者。否则的话，字画类的造假售假永远得不到治理，毕竟科技太发达，而造假成本太低了。

如果有新观点，可以搜“小芳侠”，进行交流，文玩电商水太深，做人不能太天真，做好人设是关键，诚信经营是长线。