编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
传统的端午佳节来临，各种送礼现象又蔚然成风。中国是一个礼仪之邦，逢年过节，除了一些福利好的企业，会象征性的给员工购置端午节定制的粽子礼盒外，各种走亲访友、拉近领导关系的需求，也让送礼这个市场的盘子越来越大。
早年，礼品回收四个大字，在马路大街上几乎是随处可见。随着互联网的日趋发达，各种礼品回收广告也蔓延到了线上，甚至是满天飞。潜移默化之间，上门回收礼品也成为了新兴的大市场。
与此同时，这也回答了很多人的疑惑：为何线下实体烟酒店看似门可罗雀，却依然坚挺？实际上，在互联网日渐发达、传统零售日渐萧条的当下，看似江河日下的烟酒商行，其背后也有着人们看不见的生存逻辑。
送礼场景多样样，催生礼品二手交易大军
而每逢传统节日来临，就会有越来越多的消费者开始盘算，应该买点什么烟酒给亲朋好友？平时买烟买酒都是一盒或者一瓶的单买，但是一到节假日、走亲访友比较频繁，烟酒的消耗量大，频次也更高。因此买烟都是论条，买酒也是论件买，对礼品的包装颜值与价值要求，也越来越高。
除了节假日礼尚往来外，一些人为达到某种目的，给手握权力的人送“见面礼”、“感谢礼”的情况也时有发生。而且，这类送礼基本是不惜成本，礼品越贵越好。而因为收礼的，可能没有烟酒嗜好，或许收得太多，短时间享用不完。因此，为收礼的一方为了避免“浪费”，姑且低价处理。于是，买—送、收—卖、买—卖的回收“产业链”由此形成。
值得一提的是，礼品回收的范围之广令人咋舌，小到各类消费卡、代金券、高档烟酒，大到黄金、玉石、高档表无所不包，几乎能涉及礼品范畴的物品都能在一些烟酒商行、在线礼品回收平台，分门别类地找到价格。
烟酒回收的利润有多高？可能一般外界人士没有概念。据一个烟酒行的老板透露。这两年最常见的那种茅台，今年的价格我们这边是2800左右一瓶就是超市里面的零售价，他给的回收价是2200，这中间就是600。要知道，一个小超市的店老板蹲守一天门店，也赚不到这么多。可想而知，烟酒回收的利润有多高。
自2012年底中央八项规定出台后，各种胡吃海喝、送礼办事的社会现象逐渐藏匿，礼品回收这个行业也开始衰落。据一个从业17个年的业内人士介绍，他见证了这个行业的兴起与衰落。
“早些年，一年赚个一二十万元根本没问题。”回想起过去礼品回收市场的辉煌，这位业内人士不由的笑起来。他说，以前，回收的物品主要以高档烟酒、人参虫草为主，一转手，利润至少在10%以上。
2005年前后，随着电子购物卡的兴起，烟酒等实物少了，回收基本以购物卡为主，虽然转卖卡的利润稍微要低一些，但是卡的金额大，单笔利润丰厚，礼品回收业仍然一片红火。让他记忆最深的是，有些外地客户一次性带过来的购物卡金额甚至超过10万元。
不过，国家高压政策的一股风，一刮快10年，这位已经年过四旬的中年人表示，靠礼品回收已难以养家糊口，无奈之下，他在附近找了一份工作，由妻子在家看店。
「于见专栏」注意到，在一些繁华商业区附近的弄堂街巷里，过去礼品回收店聚集的地方，如今回收店数量已大大减少，零星保留的一些店面有的大门紧闭，有的生意惨淡，还有的直接改成了螃蟹店、美容店等。由此也不难看出，这个行业已经由最鼎盛的时期逐渐走向了衰落。
不过，所有的商业模式都会进化，礼品回收及二手交易也不例外。在实体门店生意冷清的同时，
茶叶、香烟、白酒、保健品、干果、牛奶……去年疫情过后，很多农村也恢复了挨家拜年的风气。
在市民王先生的家里，堆着这些东西。据了解，这些全都是春节期间亲戚朋友送的。王先生告诉记者，他家亲戚比较多，春节期间，来走访时都带着各种礼品。现在他岁数大了，烟抽得少了，一些高糖高脂的食物也吃得少了。
但烟和食品都是有保质期的，他希望能以合适的价格处理给礼品回收店，但他日前上街走访了一圈发现，街上不少回收店都关门了，无奈的他也不得不让熟悉互联网平台的侄子，帮其在网上寻找回收公司。
与线下店铺生意冷清不同，礼品回购的线上交易却很是火热。在58同城和赶集网上输入“礼品回收”看到，江苏本地弹出的收购信息多达数百条，回购产品也不仅仅局限于高档烟酒、燕窝、阿胶等滋补保健品等。
实际上，王先生所面临的问题，并非个案。目前整个礼品回收行业，也面临是线下冷清线上火爆的局面。
种种迹象，也似乎印证着，送礼、礼品回收，再到销售二手礼品的产业链，也在随着随带的进步，快速升级。而由于各种送礼场景的客观存在，也滋生了数量庞大的送礼大军。
高端礼品回收预冷，电子购物卡成为香饽饽
礼品行业的发展，除了交易的渠道在悄无声息的变化外，其交易的产品类别也发生了翻天覆地的改变。据「于见专栏」观察，电子产品和各种购物卡券，已然成为了新时代下的礼品回收新宠。
据一家回收店的店主陈女士透露，这个春节她店里的生意比平时上涨了接近一倍，“我们最近收到不少电子产品，手机、电脑、平板都有，回收价格一般比零售价低10%左右。”陈女士表示，电子产品如今已经成为人们春节送礼的新宠，而这种趋势也给回收店带来了商机。
在「于见专栏」于另一家回收店老板攀谈过程中，也了解到，很多单位过年会发电影券、超市卡，有市民自己不用，便会来转让，一个星期左右，他已经收了几万元的消费券。
“以前回收礼品主要是烟酒，现在手机、电脑、消费券越来越多，这些产品实用，价格也实惠，供求较旺。”这位店老板如是说。
另外，据媒体报道，有记者曾经探访位于南昌的烟酒商行，也发现了这样的迹象。据报道，记者所到的烟酒门店，玻璃门上贴了一张写着“高价收购”的海报，这家店除了回收白酒外，还回收各种钱币、虫草、洋酒、燕窝等商品。
记者拎着两瓶53度飞天茅台进店表示想出手，当时店主拆开包装仔细看了看，然后拿出电筒，对着酒瓶照来照去。“现在行情不好，收到假酒就亏大了。”将电筒光源照射瓶盖顶端的标识，“酒没问题，2200元一瓶收。”验完货后，对方开了一口价。
“不能再高一点吗？”记者问，“行情不好，就这个价。”这位店主拒绝抬价的理由很充分：“现在礼品回收业没市场，最近两天一单礼品回收的生意都没做到。”
该位记者接连造访了几家店，几乎都是同样的状况。除了茅台类的高端白酒尚且有市场，容易出手外，一些偏中端的五粮液、“和天下”的高档香烟都不太受回收店的待见。
也有店家透露，“一到中秋、春节，各种高档香烟收得快，卖得也快，一进一出能赚一两百元”，但是一旦无法出手，不仅无法赚到钱，可能还要把自己的成本搭进去。所以，在高端礼品市场预冷后，很多回收商贩也纷纷转行，告别过去轻松年赚20万的老行业。
不过，在传统的烟酒商行纷纷"歇菜"的同时，商超购物卡成网络回收“香饽饽”。稍微百度和逛一下闲鱼，搜索“礼品回收店”，弹出的礼品回收信息也为数不少。回收礼品种类繁多，范围小到各类购物卡、储值卡、加油卡、代金券，大到名贵药材、黄金、玉石、名包名表。而稍微查阅多家网络回收公司的销售记录就可以发现，回收量最大的是购物卡。
据分析，网络礼品回收大多不涉烟酒，商品价格与成色更容易鉴定。因此，购物卡成了网络礼品回收的香饽饽。究其原因，很多企业会在年终以购物卡的形式向员工发放购物卡。而且，有的公司发放的购物卡面值超过1000元，有些员工自己短期内不会有如此大额的购物卡，因此通常会卖给回收平台。
“每逢过年很多单位和公司都会发购物卡，这些卡在市场上都是硬通货，变现能力强。”身在互联网公司的李经理表示，他和同事每年都会把公司发放和朋友送的购物卡在网上变现。
正是这些原因，购物卡成为了目前礼品回收市场上的“明星”级产品，而对应的产业链也正在焕发第二春。
礼品回收，会带来什么样的社会影响？
众所周知，目前的零售行业，多数都相对成熟，因此也已经形成了一定的行规。某种程度上，是一种约定俗成的存在。包括整个行业的产品类别、定价体系、交易流程及规则。
首先，礼品回收，很显然会冲击原有的零售市场，甚至扰乱市场秩序。例如，原本价格都在同一水平的礼品，因为其回收过程中，成本更低。所以同样是正品，其出手价格也比常规渠道的更低，因此更容易获取客源，对于其它渠道的商家来说，是一种相对并不公平的竞争。
其次，从消费者的角度，购买已经入手过的礼品，转赠其它人也潜藏着巨大的风向。例如，即使是礼品回收的店主不做手脚，也难免会因为商品鉴定能力等因素，导致假冒伪劣的商品流向市场，让一些消费者无意之中成为“接盘侠”。
例如，「于见专栏」就看到网上有这样的段子，说的是某些人为了和领导拉关系，送给领导的香烟盒中，装满了毛爷爷，最后领导看都没看直接转手卖给了礼品回收的烟酒行，结果让烟酒行的老板捡了便宜。虽然这是个笑话，但是现实中，礼品交易确实难以避免存在这样那样的问题。
再次，礼品的来源，除了一般来自企业送福利、亲友之间的馈赠外，还有一个巨大的风险。就是过于价值高昂的礼品，可能涉及到行政贿赂、商业贿赂，有可能导致违法犯罪行为。
据商务部《酒类流通管理办法》规定，销售酒类必须有酒类商品零售（或批发）许可证，并且只能从正规渠道进货，并有严格的酒类溯源制度。因此，商贩不得私自从居民手中收购酒，回收高档酒在进货渠道上是不合法的。而烟草更是国家专卖产品，从生产、流通到销售，都实行许可证制度，不允许商户或个人回收。明知礼品“涉腐”仍回收，如果金额较大将构成犯罪。
因此，看似暴利的礼品回收交易行业，也潜藏着很多不可预知的风险。因为种种原因，其也无法向其它的二手交易一样光明正大，多少给人一种相对灰色的印象。
结语
俗话说：礼轻情意重。在中国这个礼仪之邦，人情来往相互送礼，联络感情无可厚非。但是如果助长这种风气，也必然无法真正达到加深感情的作用。而如果企图用这样的方式去求人办事，走后门，更是可能会触犯法律的底线。
而且，原本相互送礼，可以让端午节、中秋节、春节这类节日变得更有氛围，而如果不惜成本，甚至乘机讨好贿赂，就会让美好的节日氛围有些变味、甚至走样，更会让做回收生意的这些行业从业者坐收渔利。
因此，礼品回收行业的长期存在，而且不断进化升级的背后，在某种程度上也是这种社会风气助长的结果。如果人们都保持着送礼的那份理性，相信那些做礼品回收生意、谋取暴利的小商小贩，也没有了可乘之机。
但愿在物质日渐充盈的今天，那些陈规陋习不再重演。如此，礼品交易市场也将不会延续目前的混乱，而是回归清净。
