编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
随着新零售、新商业、新消费时代的来临，传统的家电行业也在悄然发生变化。尤其是作为客厅中心的电视机，正在成为这个消费升级时代下的代表性产品，并随着技术迭代呈现出这个相对传统的产业的爆发力。
近日，激光显示产业发展合作主题论坛，也让激光电视行业备受关注，成为热议话题。
电视行业经过数年的更迭，早已今非昔比。显示技术的不断进步，让过去传统的CRT电视、LCD液晶电视逐渐退出历史舞台，并被新型的LED、OLED、激光电视所代替。「于见专栏」注意到，以大屏、高清为特点的激光电视，更在引爆新一轮的电视消费大升级。以海信激光电视为引领，诸多“玩家”入局的产业新格局，正在逐渐形成。
激光电视市场进入爆发期，“一超二强”格局形成
根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》， 疫情后，2021年一季度，激光电视出货4.7万台，同比增长54%；而与常态年份2019年1季度比增长21%。2021全年预计出货接近40万台，同比增长超80%。
洛图科技的分析数据显示，激光电视的需求目前主要集中在高档公寓、别墅。而且，75+电视产品需求比重不断上浮。据洛图科技预测， 未来5年激光电视的占比将达20%，其渗透率将超15%。这也意味着，按此增速，激光电视未来3年的市场需求将超过100万台。
不难预见，激光显示技术对市场的倒逼，也在推动家用激光产品市场规模进一步扩大。在这样的行业大趋势下，各大电视品牌厂商也纷纷开始激光电视的布局。
据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》显示，目前TOP3的企业品牌分别是海信、峰米、长虹。
通过数据不难看出，目前激光电视呈现出的是头部效应。以海信为例，海信无论是在2020年、还是在2021年第1季度，其市场占有率甚至超过峰米、长虹的总和。
数据显示，畅销机型主要集中在百寸以下的产品。2021年一季度，百寸以下产品出货比重达51%。值得一提的是，尽管2020年即2021年第一季度的畅销款式有所不同。但是海信却独占鳌头。例如，海信75L9S、海信88L5、海信80L5均位于2020年、2021年第一季度畅销榜前列。由此可见，在国内激光电视进入爆发期前夕，头部阵营已经呈现出“一超二强”的市场格局。
以成熟供应链为底座，激光电视行业进入“红利期”
任何一个行业的发展，离不开对应的产业链支撑。激光电视行业也不例外。其配套的研发、设计、内容厂商纷纷下场，催生了激光显示大军。例如，作为激光显示上下游，光峰科技、芯视元、三安光电等已经拥有极具竞争力的激光电视新技术，并且通过其技术研发能力，不断提供对应的产品解决方案，强化产业链条。
据2020年8月，中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示，近20年来，中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外，成为全球拥有最多激光显示专利的国家。硬核技术的推陈出新，让激光显示产业泛发出勃勃生机，也为液晶电视的日渐普及做足了铺垫。
激光显示技术与对应产业供应链的日渐成熟，也让激光电视的制造成本逐渐降低。由此带来的，是其销售价格不断降低，激光电视由以往的高端产品，逐渐变成了居家唾手可得的消费品。
据洛图科技6月18日发布的《2021中国激光电视发展报告》显示：激光电视的均价从2016年约4万元/台逐年下降。至今年一季度，售价在1-2万元的激光电视占比达到了69.9%。由此可见，激光电视的均价正在呈现逐年递减的态势，也日渐与人们的消费升级需求、消费升级后的新型消费观念接轨。
值得注意的是，在产品与价格的双向驱动下，UHD（超高清）产品比重已达97%，激光电视也随之即将步入“全4K时代”。这样的技术突破与产品迭代，离不开海信7年以来，不断在产品、画质、形态等方面不断突破，在激光电视产品上不断推陈出新。据了解，海信还将在今年实现卷曲屏激光电视上市，并加快8K激光电视研发布局。
很显然，如今有AI+5G加码的4K电视，早已不是当初只是追求显示效果的产品。而是不断满足消费者多元化、个性化需求的高科技产品。因此，其护眼、社交、游戏功能也不断升级。由此带来的电视焕新市场，也是不可估量的，激光电视行业也随之进入“红利期”。
激光电视引领下的新显示时代，行业标准亟待落地
尽管激光电视赛道还是一片蓝海，但是并不缺少实力强劲的选手。据了解，海信、长虹、光峰、小米、极米等本土企业积极布局，而三星、索尼、LG等企业也先后加码激光显示，越来越多的国际玩家入局激光激光显示技术，也势必需要一套相对完善的行业标准与消费认知。
激光电视的产品更迭，离不开头部企业的背后推动。据了解，海信早在2014年即已推出全球首台100英寸激光电视，并先后将激光电视的分辨率由2K升级到4K，屏幕尺寸也从最初的100英寸逐渐拓展至全面覆盖75至150英寸的大屏和超大屏市场。
而受不良商家的误导，消费者对激光电视、激光投影、普通投影仪、微投等产品概念认知存在界限模糊。由此也导致行业处于混乱状态，无法有序发展。因此，制定完善的行业标准并推动落地，刻不容缓。
头部玩家当仁不让，成为了行业标准的制定者。以海信为例，截至2021年4月，先后在激光显示领域累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项。因此，也在行业中有着非同寻常的影响力。在这样的行业态势之下，也自然成为激光电视技术标准的探索者。
据了解，在其新推出的100L9F产品中，各项指标均远超国家、行业和团体标准，尤其是在亮度和色域的配置上大幅领先于标准数值。它采用全色激光科技，红绿蓝三色纯净光源，纯天然成像，自然光谱更纯净。而107%BT.2020超广色域使显示更加丰富的色彩，让色彩过渡更自然；10.7亿色原彩显示，让色彩饱满，细腻真实。
由此，海信也将进一步拔高行业标准，并成为新型标准的制定者，引领着整个行业不断的创新突破，其所带来的，也将是整个激光显示产业的大变革。
结语
激光显示技术由来已久，而激光电视便是其最直接的落地应用。因为激光电视技术的升级、产品的更迭、价格门槛不断降低，让激光电视走进千家万户成为可能。
可以预见，在激光电视越发成为大势所趋的当下，其终究有一天会占领大部分家庭的客厅中心，成为前沿科技应用落地的典范。
而以海信为代表的激光电视品牌企业，也将成为其背后最强大的推动力，不仅成为新兴行业标准的制定者，更成为消费升级趋势之下，新型消费趋势的引领者、领跑者。
