编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
618年中购物节刚过，一场消费者的年度盛宴也算落下帷幕。不过，商家之间的角逐，可能不只限于加时赛一般的“返场活动”。真正的硝烟战火，往往源于这场声势浩大活动结束后的复盘。
在炙手可热的智能手机市场上，这样的惨烈状况更是轮番上演。正如有些网友调侃，在各大商家纷纷揭开战报的同时，只要商家在战报上加的定语足够长，个个都是冠军。
不过，抛开官方数据的“水分”，第三方平台公布的数据却向来偏向客观。正所谓，没有对比就没有伤害。在第三方电商评估太爆出数据后，也让一些企业的短板瞬间暴露无遗。
几家欢喜几家愁，realme不敌小米旗下子品牌
近日，有网友整理了京东2021年618自营手机销量数据。数据显示，京东618活动期间，红米系列的手机总销量突破383万台，仅次于苹果手机的398万。这也意味着，其在618期间的销量，在各大手机品牌中遥遥领先，更是名副其实的大赢家。
值得一提的是，一直公开叫板redmi的realme，也自称大赢家。不过，数据显示，其所有系列产品的在618的销量相加，不过区区58万，甚至都不及RedmiK40系列产品的100万量级。而且，即使将对比范围扩大至全年，其销量也比不上Redmi note一个系列的销量。
realme与Redmi的相差悬殊，通过Counterpoint公布的历史数据就可以窥见一斑。数据显示：realme2020年全球手机出货量累计超过了4240万台。而截至2020年11月19日，RedmiNote 系列全球的销量即已突破1.4亿台；2021年5月20日，RedmiNote 系列全球销量突破 2 亿台。而且，仅仅Redmi Note 9 系列，全球出货量即已突破4520万台。
由此可见，realme与Redmi的销量，甚至根本不在一个数量级，它们之间的距离，甚至可以归结为一个品牌与几款产品之间的较量。因此，也有业内人士表示，realme与Redmi相比，有如以卵击石，孰强孰弱，不言而喻。
要知道，Redmi在国际市场也同样是智能手机市场的佼佼者。据Counterpoint数据显示，RedmiNote 9在2021年第一季度全球智能手机单品出货量排行第八。这种行业地位，也通过Canalys发布的2021年第一季度欧洲畅销手机榜得以印证。
数据表明，Redmi Note 9位列2021年该地区畅销手机前十。 难能可贵的是，即使是时间回溯到疫情最为严重的2020年上半年，Redmi 也分分钟把realme比下去。据Omdia公布的2020年上半年全球智能手机出货量单品排行榜，在前五名中，RedmiNote 8系列也占据两席。
由此可见，无论是在国内还是国际市场上，Redmi已经在头部阵营中站稳脚跟。只不过，同样将产品定位为中端市场的realme，却显得有些落寞，甚至跟不上时代了。因此，其自诩在618中表现不错，也着实有一些“打脸”的意味。
618暴露出的短板，realme短期恐难补齐
京东618手机自营销量统计数据公开后，业内人士普遍认为，并不意外。一方面是苹果手机在高端市场独占鳌头，华为和荣耀元气尚未修复丢掉大量市场。另一方面却是中端智能手机市场拼杀十分激烈，结果却仍是小米一枝独秀。
而缺少线上基因的OPPO、VIVO，显然在这个主打线上营销的购物节里压力山大，只能刷刷存在感。更不用说，一直活在OV系列阴影之下的realme、一加等小众品牌，更是因为没有规模效应，难以找到存在感。
不过，让人大跌眼镜的是，最近曝光了realme这样一张PPT：“登月计划”。realme说是要三年拿下线上第一。很显然，realme这样的目标，多少让网友感觉不靠谱。要知道，现在手机市场已经过了高速增长期，抛开苹果这个全球巨无霸，还有刚刚因为供应链元气大伤，实力却不容小觑的华为、荣耀正在苦练内功，准备二次崛起。
而通过上文的数据也不难看出，各家的市场份额也相对稳定，realme恐怕难以见缝插针。从目前的数据来看，realme的所有机型销量，甚至难以与Redmi的某款机型相提并论。这也难怪有些网友调侃，realme有一些痴人说梦、不自量力了。
实际上，除了线上以外，realme在线下也并不占据任何优势。众所周知，realme一直依赖母公司oppo的大渠道出货，线上渠道的销量增长乏力。这不仅让realme难以呈现出规模效应，而且养成了依赖母公司的习惯，深陷线下渠道而无法自爆。由此带来的，既是其毛利过低，无法Hold住性价比的短板。因此也给realme的变现盈利，带来了难以解决的现实困境。
realme与“第一”之间，还隔着一个“一加”
既生瑜，何生亮。由OPPO孵化的realme品牌的市场打法，与其旗下另一个品牌一加的打法如出一辙。不过，一山难容二虎。过去两个品牌更像是OPPO的左膀右臂，一个主攻线下，一个主动线下，从而辅助OPPO集团的版图进一步扩大。
但是这一切，却随着2020年，一加刘作虎回归OPPO公司，担任高级副总裁，而波澜又起。彼时，刘作虎开始负责OPPO产品规划和体验。与此同时，realme徐起出任中国区总裁。
很明显，刘作虎与徐起也将无法回避一场“太子之争”，甚至直接影响着OPPO公司的未来。由此带来的，也是OPPO、realme与一加这样彼时的上阵父子兵，此时看起来却像是难兄难弟。
他们的焦虑十分明显，而且正在进一步加剧。一方面，OPPO品牌的线下市场，正在被恢复元气的华为、荣耀进一步蚕食，与此同时，随着小米的线下布局愈发强势，其原本的优势也丧失殆尽。另一方面，相同定位的Redmi，早已在各项市场数据上碾压realme，让其产品线混乱无比，甚至无论是在高端市场，还是中低端市场，都很难找到自己的位置。
一加的情况，比起realme更是有过之而无不及。既缺乏规模，又缺少激进的魄力。由此可见，刘作虎与徐起两人的作风，也风牛马不相及，甚至在“保守”与“激进”的策略上背道而驰。
只不过，论一加与realme与OPPO集团的关系，外界更加倾向于认为，同为线下基因的一加和刘作虎，才是OPPO的嫡系部队，而且本次回归，也意味着OPPO对于早期期望realme拿下线上的市场，已经有些信心不足。依靠刘作虎重操旧业，稳住线下的保守打法，或许成为OPPO无奈的选择。
事实也证明，realme布局线上已经有半路折戟的迹象，而其营收的增长，更像是受惠于OPPO份额的下降，不过是此消彼长的结果。一次你，看起来数据很华丽，却让realme像是吃着母乳长大的孩子，短时间难以独立。
因此，坊间也有人认为，一加退一步还可以回到OPPO的怀抱，继续为OPPO原本的线下优势加码。而realme似乎已无退路，注定只能背水一战。但是论其成功概率，或许正如其定下的“三年拿下线上第一”一样，荒诞不经。
因此，互联网上关于realme放出的“真米”双雄格局言论，更多人看完都是呵呵一笑。至于其在618过后拿出自认为亮眼的成绩单，自封大赢家并沾沾自喜，更是被许多网友当成了一个笑话，一笑而过。
很显然，realme现在下这样的结论，尚且为时过早。定这样的目标，也有些言过其实。况且，即使前面没有苹果，后面没有华为、荣耀，只是靠万千米粉支撑起来的小米，也不会给它这样的机会。
一个在618整场活动中，全部机型销量都不及RedmiK40系列的小众品牌，能有“称霸武林”这样的雄心，固然值得称赞。但是如果一味的“自我感觉良好”，恐怕只会不自量力。至少，在OPPO内部，realme与OPPO之间还有一个一加，让其骑虎难下、徘徊不定。
结语
OPPO同时押注线上与线下，分别用独立运营的方式，布局了一加、realme两个品牌。但是，这两个品牌终归都延续了OPPO的线下基因。因此，realme对于OPPO来说，原本属于创新品牌。无奈的是，其在市场拓展、渠道营销方面，依然在走OPPO、一加的老路子。因此，即便在激进的徐起带领下，realme有着破釜沉舟的勇气，依然难以在并不擅长的领域克敌制胜。
而如果把realme的出现，视为是打响了一场关于智能手机市场新的战役。或许，胜负早已在开始之前，就早已注定。而打败realme的也可能不是小米、redmi，而是realme自己。
