本应是四年一度的盛事，却因疫情推延，但也因此让东京奥运会受到更多关注。奥运营销便成了香饽饽，众多商家瞄准营销节点，涌现出不少创意作品。
而奥运营销并非只是蹭热点，短期内提高知名度，而是需要品牌多年如一日的积累，厚积薄发。奥运文化与自身品牌结合，利用快速上涨的知名度将品牌内涵推向大众，这样品牌文化才能传播的更久远，而不是空有其表、昙花一现。
United by Emotion（激情聚会）是东京奥运会口号，意思是虽然我们来自不同的国家，但我们因情感聚集在这里。据日本共同社报道，该口号由包括退役运动员在内的7人小组选出，希望能激励不同背景的人相互了解，并通过本届奥运会上唤起的情感来进行沟通。所以本次奥运会的关注重点在于对团结、奋进、超越精神的见证，也是借助奥运文化营销的关注点。
奥运会营销主要从奥运文化、赞助与转播权三个方面，形式上可以借助海报、H5、音乐、MV等。
天猫超级【超级企划】与腾讯便是将奥运文化与自身品牌结合，一个推出海报和短视频，另一个推出喝彩大使与音乐单曲。所以，面对奥运会这样高关注度的活动，找准自身品牌“高光点”，才能收获更好的宣传效果。
一、当每个人的目光投向一处，我们就是强大的整体
天猫借此次奥运营销节点在超级品牌日这天推出【超级企划】，聚集十六个不同国家的品牌以海报形式为奥运会送上祝福。天猫这一次的创意可谓是神来之笔，不同于以往推出体育健儿出镜的广告，而是用不同国家的品牌为主角，象征因情感聚集的体育健儿们，以此呼应东京奥运主题。细品之后，对其创意不禁惊叹，海报设计的背后凝聚着不少创意营销的知识点。
1、巧妙呼应了东京奥运会的主题
United by Emotion(激情聚会)是东京奥运会的主题口号，翻译成中文则为：因感情聚集在一起。
这便是天猫“超级企划”携手16个来自世界各地的品牌，用十六种本土艺术风格向赛场上的超越者助威的灵感来源。
2、品牌文化与奥运精神结合
在此次奥运会“United by Emotion”主题基础上，天猫携手十六个超级品牌，在奥运营销节点上为赛场上的超越者送去祝福。
十六个超级品牌分别代表十六个不同的国家，并且用这些国家本土的艺术风格做成海报。并且将奥运文化与品牌特点结合，比如VANS（板鞋）的海报是板鞋与滑板结合，用美国街头涂鸦风格刻画出选手冲风破浪的姿态，诠释“特立不独行”的品牌寓意。
3、借助短视频扩大影响。
短视频是互联网传播的爆点，相较于图文形式，短视频传播更生动，更具有优势。天猫超级品牌日的“超级企划”，用2D动漫形式将海报元素做成短视频，对用户更具有吸引力。
二、借助平台特点，转播奥运现场，打造奥运喝彩大使
奥运会期间，长视频、短视频、直播以及电视等媒体，都将成为奥运战况输出的热点。这也将成为品牌之间竞争的战略之地，孰胜孰负将会影响整个奥运期间的收视率。
另外体育赛事有着相当大的引流能力，腾讯与NBA、国际篮联合作，优酷与世界杯合作，都曾给其APP带来上千万纯内容用户。腾讯对中国体育赛事版权一向都非常重视，曾转播过NBA、英超、中超、F1、NCAA、NFL、MLB等众多国际顶级赛事内容。
今年七月，中央广播电视台在发布会中宣布腾讯成为总台2020东京奥运会以及2022北京冬奥会赛事转播视频传略合作伙伴。
为此，腾讯视频准备了一套完整的视频转播方案，并宣布旗下男团INT01成为腾讯东京奥运报道喝彩大使，并推出喝彩曲《INTO THE FIRE》。男团INT01是《创造营2021》出道的新团体，偶像文化和奥运文化激情碰撞的喝彩大使，是对企业宣传的进一步推广。
不仅如此，腾讯还专门制作了奥运广告。从平凡人视角切入，在人生、工作......的竞技场上，每个人都是运动员。虽然老旧的煲鸡汤套路，但在疫情肆虐的特殊情况下难免让人心生感动
同时腾讯微视还推出《我是大解说》奥运陪看团的活动，通过流量扶持和保底收益，组成50人奥运陪看团，以陪看直播的方式，来共同参与奥运主题活动。
除长视频外，短视频平台之间体育版权的斗争也十分激烈。快手早已展开对体育版权的布局，仅是20年间，快手就已拿下FE与NFL两大体育赛事官方合作伙伴。快手的劲敌抖音也没有闲着，虽然此次奥运会转播权竞争失败，但其早已成为欧洲杯赛事官方合作伙伴。
结语
奥运会作为世界级运动，四年一届，受国家和人民高度关注，因此许多品牌方以奥运会节点做营销宣传。但由于今年的奥运采取的是无观众模式，日本汽车品牌丰田出于对宣传效果的考量，丰田取消日本国内奥运相关电视广告，但在这之前已赞助数千亿元。
相对于日本企业打退堂鼓，中国的企业显然是另一种态度。不仅阿里巴巴等大企业赞助奥运会，泸州老窖也成为今年东京奥运会“TEAM CHINA”中国国家队荣誉赞助商。
