文 | 王雨桐

国内的手机市场正在迎来新变局。

从最初的「中华酷联」到后来的「华米OV」，在激烈的市场竞争中，国内智能手机市场不断「洗牌」，但其中唯一不变的，是各大手机品牌对于中高端市场的角逐。

自2020年11月荣耀从华为体系中剥离至今，已经过了200余天。200多天以来，荣耀似乎交出了一份不错的答卷。

近日，第三方研究机构赛诺和Counterpoint发布了中国手机市场报告，报告中显示：进入今年以来，独立后的荣耀正在按计划有条不紊地追回原有的市场份额。从5.1%市占率的低谷反弹，走出了一条凌厉向上的曲线。

特别是近期数字系列的更新，凭借在中高端档位的突出表现，带动荣耀整体快速增长。

脱去此前的身份后，荣耀依然在加速奔跑。

「V字」曲线，占位中高端市场

近两年，国内各大手机品牌「卷」了起来，呈现出「神仙打架」的局面，近期包括荣耀50、小米MIX 4、华为P50、OPPO Reno6等中高端机型密集发布，国内手机市场的竞争愈发激烈。

但根据市场研究机构Canalys的报告显示，今年第二季度，中国市场智能手机出货量为7490万部，同比下跌17%。中国信通院的数据显示，上半年国内市场手机出货量为1.53亿部，同比下降17.7%。

国内手机市场的发展，已经陷入了瓶颈期，整体发展速度不容乐观。

但市场中仍然不缺乏生气，例如荣耀，就实现了逆势高速增长，一条「V字曲线」显得格外亮眼。

8月6日，市场研究机构Counterpoint发布报告《荣耀的回归改变了中国智能手机市场竞争格局》，2020年9月，荣耀品牌国内份额超过13%，随后便开始持续下跌，在2021年1月份，荣耀的市场份额达到了最低点，市场份额仅剩5.1%。

在2021年4月份，荣耀手机的销量成为了近10个月最低。

自4月荣耀CEO赵明宣布荣耀全面完成整合，开启全新战略冲刺之后，荣耀品牌的市场份额开始迅速增长，手机销量也在不断上升之中。从4月份仅5.7%的市场份额一路上升至6月份的8.4%。

值得注意的是，在这个增长的过程中，荣耀仅发布了荣耀V40轻奢版和荣耀50两款机型，而荣耀50也成为带动荣耀大盘份额高速回升的发动机。

6月25日荣耀50系列首销，CEO赵明在次日凌晨发微博称「产品卖得太好了，所以交付还不够！」荣耀50系列的火爆，使得荣耀新增了50%产线。连续两周在线上市场2500-4000元价格段内领先于所有品牌，份额一度达到17.9%。

而这款机型在发布的第3周就登顶该价位段线上渠道机型销量榜。

此外，根据IDC第二季度中国智能手机出货量统计，从市场份额和销量两个角度来看，仅独立半年左右时间的荣耀，智能手机销量不仅实现了触底反弹，而且已经杀入了中国市场前五。

打造品牌吸引力AB面

当前，全球各大品牌智能手机的技术瓶颈已经显现，很难在短期内实现重大技术突破，因此众多手机厂商都陷入了同质化竞争之中，除了拼硬件，开始依靠营销策略以及价格战攫取市场份额。

究竟什么才是新形势下手机品牌吸引力有效增长的最优解？荣耀做出了自己的尝试。

一方面，硬科技是荣耀品牌向高端进发的密码。

2020年年底，荣耀带着超过4000名技术研发人员从华为独立，需要注意的是，那时的荣耀团队共有8000余名员工，研发人员的占比达到了近50%。

此外，相关材料显示荣耀在全国还拥有4个研发中心、100 多个业界一流水准的实验室，涵盖了 5G、AI、影像、软件、设计等领域的核心技术。

这使得荣耀在成为独立品牌后，仍然能够维持此前的技术研发优势，利用硬核的技术研发树立手机品牌的技术壁垒，不断保持竞争力和可迭代性。

Counterpoint分析认为，荣耀目前的强劲表现在很大程度上归功于其此前长期积累的品牌势能和研发实力。而赛诺则在总结荣耀逆势增长时称，高效的研发能力和产品创新力，已经是荣耀的最优质资产。

另一方面，线上线下的营销渠道全覆盖则是荣耀手机逆势增长的另一个关键因素。

在从华为剥离前，荣耀主要依靠线上渠道进行营销，而从华为剥离时，荣耀的收购方中包括了 30 余家代理商、经销商，这次收购也被荣耀形容为相关产业链发起的一场自救和市场化投资。

独立出来的荣耀会创造一个新的模式，即经销商持有厂商股份，与厂商成为了真正的利益共同体，荣耀线下渠道的布局也将更细密和扎实，对于布局高端市场的荣耀来说，线下渠道网络的重要性不言而喻。

一面是积极「堆料」黑科技进一步提高品牌的用户吸引力，另一面是全渠道营销布局，对于重振旗鼓再出发的荣耀来说，是在手机行业内卷趋势下的两大杀手锏。

Magic3开启荣耀高端市场突围战

一直以来，Magic系列主打的「黑科技」，是荣耀的一张名片。

荣耀Magic系列目前仅推出了两代，第一代发布于2016年，第二代发布于2018年，Magic是荣耀旗下主打创新、尖端科技的产品。

近日荣耀正式官宣，将于8月12日召开新品发布会，正式推出阔别三年的荣耀Magic3系列。

Magic3对于荣耀的重要性不言而喻，如果说定位于中高端市场的荣耀50为荣耀手机打开了市场，形成了良好的开局，那么Magic3则是荣耀独立后的首个高端产品，也是荣耀进军高端市场的「敲门砖」。

在荣耀Magic3正式发布前，已经有部分手机的硬件配置被曝光，从相关配置中也不难看出荣耀Magic 3的相关特点：

首先，荣耀Magic3与高通最领先旗舰芯片深度合作，搭载高通最新发布的骁龙888 Plus旗舰芯片，高通骁龙888 Plus 5G作为最新的顶级旗舰平台，相比高通骁龙888，集成高通Kryo 680 CPU内核，主频从2.84GHz提升到3GHz，第6代高通AI引擎的算力较之前提升20%。

并且，荣耀Magic3确定采用超导石墨烯创新材料和3D纳米微晶玻璃，对于芯片的调校以及运算能力的调用值得期待。

此外，AI技术是Magic系列诞生以来的一大卖点，依托Magic系列荣耀先后推出了一系列人工智能系统底层应用。

前几日在新华社关于未来AI畅想的对话上，荣耀CEO赵明也公开表示Magic3系列承载了荣耀目前最前沿的AI技术，通过强大的AI算法参与系统优化，深度学习用户处理习惯和行为模式，可以极大程度上改变手机性能体验，做到大幅度地降低功耗。

赵明称，荣耀 Magic3系列在影像、性能、隐私安全等方面都已经加持 AI，人工智能与手机的结合已经进入底层，是一次多维度升级。

与此同时，本次荣耀Magic3的另一大卖点为手机影像系统。

7月28日，荣耀发布的视频显示「当主摄不止一个」，按时荣耀Magic3系列可能将搭载双主摄影像模组。

同样，在荣耀高管晒出的相机界面中，多了一个「电影」功能，这预示着荣耀Magic3系列能够让用户一键拍出媲美电影风格的大片。

而荣耀Magic3能否助力荣耀在高端市场占领一席之地，重回此前巅峰，这个谜底也将在8月12日揭开。

而毫无疑问的是，作为产业价值标志的高端市场将是中国手机厂商必须面对的挑战。

当技术回归本位，市场持续扩大，荣耀也将重回荣耀。