文 | 王雨桐
2021年，对于腾讯来说，无疑是多事之秋。
未成年人保护保护剑指《王者荣耀》、青少年模式被批不完善……
终于，这一次轮到了腾讯音乐。
腾讯音乐独家不再
腾讯音乐，中国最大的在线音乐娱乐平台，运营着2020年移动MAU排名前五的音乐移动应用中的四个，QQ音乐、酷狗、酷我和WeSing，覆盖在线音乐、在线卡拉OK和以音乐为中心的直播产品以及长音频。覆盖中国最大的音乐用户群，2020年在线音乐移动月活跃用户为6.44亿，社交娱乐移动月活跃用户为2.4亿。
8月17日，腾讯音乐发布2021 Q2财报，公司总营收同比增长15.5%至80.1亿元，净利润为8.71亿元。其中，在线音乐订阅收入17.9亿元，同比增长36.3%；在线音乐付费用户数达6620万，同比增长40.6%，付费率达到10.6%，高于去年同期的7.2%与今年第一季度的9.9%。
但财报里，也不难看出那些“并不亮眼”的数据：
2021年Q2，腾讯音乐在线音乐月活为6.23亿人，与上年同期的6.51亿人相比下降4.3%。
此外，在线音乐的订阅会员ARPPU（平均每付费用户的收入）出现下滑，从持续一年多的9.3元下降至9元，主要受到本季度促销活动对付费水平的影响。
数据的下降，让人不难联想到国家市场监管总局近日对腾讯音乐“动刀”。
7月24日，国家市场监管总局依法对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。值得一提的是，市场监管总局还表示，本案为我国《反垄断法》实施以来恢复市场竞争的第一起案件。
对此，腾讯音乐执行董事长彭迦信表示：“公司将依据监管方的意见制定整改措施，监管决定确实对于公司的日常运营会造成影响，但是对于付费用户增长方面，我没有看到有什么影响。公司目前的增长势头依然非常不错，用户已经形成付费习惯，并且看到了音乐的价值，只要我们能够提供高质量的服务，他们是愿意付费的。对于公司在线音乐服务能够继续以健康的速度发展，我们充满信心。”
但资本并不会这样想。自7月24日以来，腾讯音乐二级市场股价已经从9.77美元/股，下跌超17%，截至北京时间8月18日美股收盘，腾讯音乐报收7.82美元/股。
这一价格，也是腾讯音乐上市以来的最低价。
音乐版权大战终落幕
天下苦TME久矣。
腾讯音乐的风光，是从2016年开始的。
那一年，腾讯获得中国音乐集团61.64%股权，整合酷狗音乐、酷我音乐及QQ音乐，成立腾讯音乐集团TME，腾讯音乐市场占有率超过80%。
一年后，腾讯音乐与华纳、索尼、环球三大国际唱片公司及杰威尔、相信音乐、英皇娱乐等知名版权公司签订独家版权协议。
此后，其他音乐平台想要获得相关音乐的版权，只能通过腾讯音乐转授权，而版权费更是水涨船高。
这样来看，对于腾讯来说，国家关于独家版权的强监管，是一次巨大的损失，但对于其他音乐平台来说，则是巨大的利好。
就在7月24日国家市场监管总局依法对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚后没多久，网易云音乐就公开表示，正在抓紧推进与多个版权方的合作洽谈，欢迎更多合作伙伴与网易云音乐建立合作、恢复合作，网易云音乐愿意以最大诚意进行版权采买合作，以提供给用户更完整的音乐体验。
此时的网易云音乐，颇有一丝“大仇得报”的快感。
如果时间追溯回2015年，那时的中国音乐市场版权观念逐步完善，各大音乐巨头陷入了音乐版权争夺战，而腾讯横空出世、强势合并、购买版权，一时间无人能敌。
根据网易云音乐招股书显示，2018-2020年，网易云音乐营收分别为11亿元、23亿元、49亿元，经调整净亏损分别为18亿元、16亿元、16亿元，3年累计亏损约为50亿元。2021年一季度，网易云音乐营收14.91亿元，同比增长74.6%，调整后净亏损为2.84亿元。
亏损的一大原因，便是“内容服务成本”，也就是版权“保护费”。2020年2月，丁磊就在网易财报电话会上说，由于国际三大唱片（环球、索尼、华纳）在中国的独家销售模式，包括网易云在内的公司需付出超过合理价格两到三倍的成本购买分销的版权。
对于尚未盈利、且用户数量不及TME的网易云音乐来说，无疑是一大笔负担。
反观腾讯，2021年一季度，腾讯音乐营收78.2亿元，净利润为9.26亿元。艾媒咨询数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2021年市场规模增长至428.9亿元。对比“428.9亿元”这个市场规模，腾讯音乐2020年的营收已经近300亿元，留给其他平台的市场份额不到百亿元。
而那个基于UGC模式，但因缺少版权“中途夭折”的虾米音乐，似乎是对此前音乐版权市场厮杀的纪念碑。
后版权时代音乐市场
后版权时代的音乐市场，该怎么继续走下去？
从市场监管总局公布的条款来看，此次对音乐版权授权模式的部分调整，一方面是唱片公司、厂牌、音乐人与平台的合作模式将进一步升级，另一方面也会激励各平台之间展开非版权维度的各项竞争。
当音乐平台版权费得以“减负”后，平台可以将更多的资金投入至产品研发、音乐创作计划以及服务层面，从听众、创作者、生态的全方位角度提升音乐生态产业链。
换句话说，音乐平台之间的PK，将由原本的版权数量的PK转变为版权之外的全方位竞争，“手握众多版权”“资金雄厚”将不再是音乐平台的唯一卖点，用户都将有更多的选择。
对于独立音乐人来说，此次版权授权模式的调整，对独立音乐人群体也是一大利好，因为监管机构给了平台与独立音乐人长达3年的独家合作模式，这将使音乐平台、唱片公司、音乐厂牌等，更多关注新音乐内容的支持与创作。
对于腾讯TME来说，这次的巨变面临着短期的阵痛，腾讯音乐需要找到更好的发展模式和盈利点。
对于其他音乐平台来说，凭自身优势反超的机遇已经到来！
最重要的是，对于消费者来说，选择也不再单一。
毕竟，便宜、好用、体验感佳的音乐平台，谁不爱呢？
