编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
曾经的百度“红人”向海龙带火了一家短信营销公司“创蓝云智”？这怎么看都有些资讯“过时”的意味，而这却是近期切切实实在发生的事。
根据相关媒体报道显示，向海龙在离开百度之后，其去向一直“成迷”，一会儿做投资一会儿又加盟国美，而国美似乎并不是向海龙的长留之地。就在近日，加盟国美时间不久的向海龙又宣布加盟了一家在互联网市场上并没有什么太大声量的创蓝云智。
创蓝云智是一家什么样的公司？做企业短信服务这种传统营销服务的它怎么会和搜索引擎营销老将向海龙“牵手”到了一起？难道企业短信服务这个市场领域还有什么令人振奋的未来发展潜力吗？
短信赛道回归主流视线？
客观来说，在移动互联网如火如荼的今天，企业短信服务这个领域既称不上赛道也谈不上未来，大众谈论它最多的时候可能就是在诸如垃圾短信泛滥的时候。
但当创蓝云智因为向海龙的加入而引发关注时，人们又开始注意到这个许久未进入主流视线的行业领域，虽然这种关注里很多都是质疑的目光。
根据相关介绍显示，创蓝云智是中国短信服务行业里规模排名比较靠前的公司，在市场中的行业位置大概能排到第三。这就“有意思”了，连第一都不是的传统、小众赛道玩家，向海龙怎么看上它的？目前来看，创蓝云智与向海龙最大的契合点，可能就在于“营销”这两个字了，这在大众观感上来看可不是什么好印象。
过去在向海龙的带领下，百度营销虽然取得了不错的业绩，但口碑非常一般，难道向海龙要将自己在营销上的经验带给短信服务行业？
可以先来简单了解一下创蓝云智的主要业务范畴。
在这个短信已经“沦为”营销和服务工具的年代，创蓝云智做的当然不是什么C端短信服务，随着短信应用在移动互联网应用的挤压下成为很多企业商家流量分发的工具，创蓝云智主营的就是这一块的B端业务范畴。
按照一些行业内部人士的说法，企业短信服务还具备着很大的发展潜力，不论是各类验证码还是各种政企服务短信通知、商家广告短信等，这些都需要像创蓝云智这样的第三方短信服务公司来提供服务。
只是，与以“两微一抖”、B站甚至小红书等为代表的线上营销阵地，和以楼宇电梯、户外广告等为代表的线下营销阵地相比，基于短信的营销发布服务真的具备很大的市场体量和发展机会吗？
可以想象的是，这个市场的整体规模不会小，毕竟基于短信相关的很多企业级服务都是难以被新兴互联网方式完全替代的刚需，只是从未来发展趋势上看，企业短信服务可能在市场空间上会越来越小，这点或许是创蓝云智这样的公司在以往从未获得市场关注的原因之一。
不过，创蓝云智在行业中的确也有其优势所在，不然它肯定也难吸引像向海龙这种见惯了大场面的前BAT高管加入。据悉，创蓝云智除了在国内短信业务上服务了很多企业，它还拥有全球化的商业布局，公司旗下产品覆盖了全球范围内的两百多个城市和地区，拥有一千多家运营商。可以说，有企业短信服务的地方，背后就有创蓝云智的身影。
但这并不代表企业短信服务这一老牌行业就真的能够进入主流互联网与科技视线。由于短信服务这一块行业领域在未来拥有很强的未知性，特别是多媒体环境下人们越来越看重视频、语音、动画、互动等新的流媒体交互方式，企业短信服务行业已经不可避免地在持续衰退，即便是规模体量仍然庞大，它也挺难获得长久的关注。
短信+5G，似乎有点故事性大于实际
近年来，5G相关行业领域的技术与产业发展带动了大量行业的发展，似乎各种各样的互联网、通信服务产品在5G时代下，都能获得极大的升级和市场腾飞。
只是让人没有想到的是，企业短信服务行业也认为5G是自己的未来发展良机。
从常规意义上来讲，网速更快的5G能够帮助用户更高效地触达更丰富的互联网内容，人们畅享的是在5G时代下动动手指就可以轻松刷视频、看大片、享受毫无延迟的影音交互体验。
那么对于创蓝云智这样的企业短信服务商来说，它与5G的结合点在哪呢？按照相关行业内部人士的说法，5G可以加速企业短信服务向着更加高效、多媒体的方向发展，也就是说，在5G的赋能下，人们接收到的短信可以是延迟更短的、覆盖可以更广的、更加丰富的流媒体信息。
这种“连接”相比于目前流行的互联网方式的区别是，短信这种分发渠道更加具有强制性，在社交媒体上，各类营销推广信息可能会受到各种各样的浏览限制，但短信的话，消费者不管怎么样还是比较容易接收到。
实话实说地讲，这种分析的确是有一定道理，可与此同时，这类仅看重市场开发潜力而没考虑用户观感的思路还是有些“简单粗暴”。一直以来，普通用户对于各类短信广告的印象还是很差的，由于这个流量渠道正变得相对越来越小众，人们收到的短信广告信息往往在质量上严重参差不齐，而创蓝云智竟然进一步想给大家带来5G时代的更易触达的流媒体短信体验，这怎么看都有些让人“反感”的意味。
希望创蓝云智未来能够解决的问题是，先让企业短信服务成为被接收用户可感知、易接受的功能渠道，再谈该领域未来所具备的发展空间。否则的话，创蓝云智+5G的故事只会让人觉得有些“违和”。
