编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
日前，海信视像公布了2021年上半年业绩报告（以下简称“财报”），再一次印证了其“大显示”新战略已初见成效。财报显示，海信视像2021上半年实现营业收入 209.58 亿元，同比增长 31.80%，其中智慧显示终端业务发展稳健，上半年实现主营业务收入170.02亿元，同比提升35.98%。
值得一提的是，海信视像以激光显示、商用显示、云服务和芯片业务为代表的新显示新业务板块高速增长，上半年实现主营业务收入21.45亿元，同比增长高达69.23%，规模效应渐显。透视财报，海信视像在其瞄准的多元化、差异化、专业化的显示赛道上，地位已经日渐稳固，而且以上各项业务也开枝散叶，均衡发展并崭露头角。不得不说，脱胎于电视生产的海信视像，在这份新财报里着实让人眼前一亮。
1+4多元化布局，夯实显示产业矩阵
据了解，海信视像的战略聚焦体现在，以显示技术为核心竞争力，并对产业进行结构性调整，因此也形成高度协同的“1+4”多元化业务布局。所谓的“1+4”，指的是海信视像在激光显示、商用显示、云服务和芯片产业等多个战略维度的布局。
目前看来，该战略也初见成效，各大业务板块齐头并进，并展现出了高效协同效应。论2021年显示行业的焦点，激光显示可谓首屈一指，财报显示：2021年上半年，海信激光显示主营业务收入同比增长55%，产品销量同比增长71%，这也意味着，曾经看似“高不可攀”的激光显示产品，已经逐渐规模化发展阶段。
而且，随着海信视像不断优化技术与产品，激光电视的入门级产品价格已经下探至万元以内。
众所周知，激光显示在画质、护眼等方面的优势不言而喻。而且，海信激光电视产品的体积也在逐渐缩小，正在成为居家美学的典范。2021 年上半年，海信新上市全色激光电视 88L9F 和 100L9F，连同去年已发布的 75/80L9F，成为行业唯一一家完成了三色激光电视的全尺寸系列化应用的企业。
海信激光显示的应用并非止于家用电视，也逐步在商用和工程投影产品上得以应用。值得一提的是，其核心零部件方面，已经可以进行激光光学引擎销售和定制开发。
在商显领域，上半年海信智慧教育产品销量同比增长33.2%，智慧展馆、智慧零售、智慧机场等智能显示业务的销售额同比增长93%。云服务领域，围绕家庭娱乐、教育、办公场景，搭建云视频平台、教育云平台、AR/VR云平台，做大增值服务。
目前，海信视像拥有多元的技术路线布局组合，在激光显示、ULED、OLED、Mini-LED 以及 Micro-LED 等不同显示技术的产品组合布局，为可持续发展奠定基础，其中，激光显示及 Micro-LED 显示作为未来业务增量的重点布局路线，正在不同阶段稳步发展。
不难看出，在海信视像多元化、全方位布局之下，其已经形成了自己的产业生态与产品矩阵，而且正在产生强大的协同效应。多元场景的显示能力背后，更是海信视像日益强大的垂直产业链能力。
瞄向大屏、多场景，差异化策略培育新增长点
作为显示行业的龙头，海信的自主研发能力不言而喻。得益于差异化策略，海信视像在新型显示领域独占鳌头，抢占了重要的一席之地。
例如，在屏幕尺寸上，海信视像基于大屏的AI家庭服务不断升级，实现“大屏+X”拓展服务，并将大屏电视发展成为其特色标签之一。
落地到具体的产品上，2021年上半年，海信集中推出了U7、U9系列ULED超画质电视。值得注意的是，新推出的L9系列全色激光电视上市后，已经成为上半年中国高端大屏市场的标杆。
数据显示，海信激光电视的销量以100吋激光电视和120吋激光影院为主，满足了高端消费群体对超大尺寸电视的需求，借助激光显示技术，海信产品在海外知名度及用户认可度也不断上升。而且，海信卷曲升降屏等新形态激光电视产品开发取得突破性进展，8K 激光电视技术开发加速推进中。海信激光电视/影院已拓展至美国、澳洲、德国、法国、迪拜、南非等地。
除此以外，海信电视在高端市场也崭露头角。根据奥维云网监测口径数据，2021年上半年，在中国市场，海信电视产品在80吋及以上、75吋及以上和65吋及以上电视市场中，全渠道零售额市占率均高居第一。
海信视像的差异化策略，还体现在触控智慧屏、电竞屏等细分显示场景的产品上。「于见专栏」注意到，7月底在上海举办的UDE2021国际显示博览会上，海信视像携旗下包括8K液晶电视、激光电视、电竞显示器、触控智慧屏等在内的全体显示产品线，向现场观众展示了海信从彩电向大显示赛道进军转型的最新成果。
以触控智慧屏为例，该类产品是海信在电视显示延长线上的一个创新尝试。它能触控也能旋转，满足了人们对娱乐、教育、会议的各种需求。据了解，5月份，海信一次性带来了3款旋转触控屏，包括X7G、X6F、X55F，海信旋转触控屏拥有着手机一样的触感，4096级压力感应，细致到可以感受笔锋的起承转合。与此同时，其灵活的画板模式，让创作者可以随心所欲在屏幕上写与画。
在本次展会上，海信的G7F系列电竞显示器也是一大亮点，据了解，它是海信旗下的第一台电竞显示器产品，在行业内有着“性能怪兽”的称号，拥有2K分辨率与240Hz刷新率的超强组合，深受广大游戏爱好者的喜爱。
不难看出，海信视像的业绩成果里，不仅包含了其过硬的产品与硬核的技术，更是因为其差异化竞争的策略。毫无疑问，这是一场避免显示产品千篇一律、陷入同质化的战略胜利。
专业技术强势背书，成果打破国际垄断
大众消费品类广受认可，印证了产品的竞争力；而专业领域和技术方向的引领，则代表着一家企业的底层技术实力。
据了解，海信视像凭借画质领域深厚的技术积累，自主研发出在广电专业领域被誉为“画质标尺”的技术基准监视器，在各项主客观指标评测中均达到世界一流水平。
难能可贵的是，海信监视器采用4K叠屏技术，可实现高达1000nit的全白场亮度以及100万比1的超高对比度，搭配海信第四代画质芯片及色彩精准映射算法，配合大师级色彩精准调校，实现E2000<1的电影工业级调色及光影效果。
据观察，海信自研4K基准级监视器入市，逐渐打破了国外垄断，并构建了行业技术壁垒。例如，海信推出了国内首台自主研发的30英寸级基准级监视器，打破了日本品牌在专业领域的垄断，通过自主研发的叠屏技术及算法实现画面像素级精准还原，打造了中国的画质标杆，也显示了海信向产业链上游提升竞争力的决心。
出色的技术研发能力背后，是海信独特的技术研发体系。据了解，研发体系通过IPD组织变革，形成了以公共研发组织为技术与产品平台中心、以产品线研发组织为应市产品交付中心的1+N研发组织，完善了技术研究、产品技术预研与平台开发、应市产品开发（即“研究一代、储备一代、开发一代”）的研发体系，进一步强化了“技术立企”战略。
除此以外，海信视像芯片业务的发展也如火如荼。其自主研发的时序控制芯片（TCON）已大批量销售，产品在性能、可靠性、灵活性等方面具有竞争优势。值得注意的是，其已完成 8K TV TCON 产品已完成整机验证，预计下半年将进入批量阶段；首颗支持 8K 分辨率的超高清显示画质处理芯片已于 2021 年 2 季度回片，并完成基本功能测试，将于 2021 年下半年实现量产。
据「于见专栏」观察，海信在面向 AIoT 智能家电的芯片方面，也逐渐探索出相应的技术解决方案。例如，“离线”语音识别算法，正积极推进空调整机应用项目，支持电机变频控制的 MCU 芯片已通过回片调试，联合整机应用项目正快速推进实施，预计 2021 年下半年将实现小批量量产出货。
结语
不谋全局者,不足以谋一域。在激烈的显示行业竞争中，海信视像能够在国内市场打破巨头垄断格局并拔得头筹，在海外市场打破行业僵局，靠自主品牌自立于世界家电企业之林，显然靠的不是时运，而是全局运营的思维与格局。
