编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
2020年11月17号，深圳智信新信息技术有限公司和华为签署了收购协议，自此华为不再持有荣耀的半点股份，荣耀也正式成为脱离华为的“新荣耀”。
作为华为旗下曾经的一员猛将，荣耀的品牌定位更多偏向于低端手机市场。在脱离华为后，荣耀一直致力于突破曾经被华为划定好的范围和圈子，以求突破品牌上限。先后推出了荣耀50、Magic系列等手机做出诸多尝试，新荣耀很明显在努力向高端手机市场延伸。
然而，荣耀冲击高端手机市场的路并不好走。如今的高端手机市场早已是红海一片，多家头部厂商都在加快布局以抢占更多时间窗口。苹果和华为王者相争，三星、小米、OPPO也都在各自发力争当高端手机市场“第三者”，行业竞争十分激烈，冲刺高端手机市场可谓困难重重，后续荣耀命运如何，仍然是个未知数。
技术壁垒难破，新荣耀冲击高端无果
自2020年11月单飞后，新荣耀一直受到行业内外的高度关注，除了原有的品牌影响力、用户基础这些令人羡慕的优势之外，荣耀脱离华为后也不可避免的迎来了各种各样的质疑，比如芯片供应链如何保证，或者荣耀未来的定位到底在哪里。
从近两年巨量引擎手机行业白皮书来看，荣耀目前是少数能够维持用户净流入的手机品牌，其中，荣耀的流入用户主要来自竞争对手小米和 OPPO，而荣耀用户的流出，则大多丢失到华为和苹果等高端品牌。
尽管目前的荣耀具备一定的吸引用户能力，但很明显，在高端手机市场行业上，从华为独立出来的荣耀仍然受制于华为。对此，荣耀CEO赵明也公开表示“未来，只有实现高端突破，把高端品牌立稳，荣耀服务全人群的目标才能成为现实。”
独立后的荣耀也一直在进行冲刺高端手机市场的探索，无论是前一段时间推出的荣耀50系列，还是近期刚刚问世的荣耀Magic3系列新品，都是荣耀冲击高端市场的野心之作。然而，以目前荣耀的整体实力来看，冲击高端却非易事。
从价格上看，就新品荣耀Magic3为例，价格上Magic系列价格普通版4599元起，Pro版价格直接抬到了5999元，只比小米同期发布的Mix 4便宜几百元。Magic系列此前价格都在3500元左右，这次提价幅度相比以往略显激进，也体现出荣耀对高端市场奋起直追的野心。
但从技术上看，荣耀这款新品要冲击高端市场确实略显尴尬。硬件配置上，芯片搭载高通骁龙888Plus，屏幕是块国产6.76英寸柔性OLED屏，支持120Hz刷新率，摄像头组包括一颗5000万像素彩色主摄和6400万像素黑白镜头。
荣耀Magic3很明显也走向了堆料冲高端的固有策略，几乎涵盖了所有主流旗舰的配置，但业内人士立即指出888 plus已经由小米首发，并且多家主流厂商已经推出搭载骁龙888处理器的旗舰产品，荣耀在第三季度才推出，索尼IMX766主摄像头去年就由OPPO首发，独占了半年后才开放给荣耀，外观上也被认为华为Mate系列很相似。
事实上，除了最近新推出的荣耀Magic3外，此前荣耀独立后发布的荣耀V40、荣耀V40轻奢版以及荣耀Play 5T处理器都不尽人意，这些机型分别采用了天玑1000+、天玑800U、联发科P35处理器，业内人士指出这些处理器在整个市场芯片中并不出色，甚至有点拉胯。
目前来看，荣耀的几款高端机型似乎并没有被业内人士认可，这样的技术条件不免令人质疑，要么硬件跟不上，要么一味堆料缺乏创新力，荣耀的高端机型究竟高端在哪里呢？诚然，这也是荣耀真正想进入高端手机市场的主要挑战之一。尽管目前荣耀能够获得华为的技术支撑，但失去华为品牌的光环，以及华为自研麒麟芯片的加持，未来荣耀的技术之路仍然长路漫漫。
另外，市场调研机构Counterpoint Research最新发布研报中指出，自2020年第4季度以来，iPhone制造商占据了400美元已上价位智能手机市场的50%以上。2021年第2季度，高端手机的销量同比增长46%，苹果占据了总销量的57%，高端市场排名前五的依旧是苹果、三星、华为、小米、OPPO。
从市场反馈上来看，在市场份额占比上，400美金以上手机，苹果占据半壁江山，三星和华为紧随其后，榜单中尚未出现到荣耀的影子，可见目前对于荣耀的高端机型消费者并不太买账，荣耀冲击高端手机市场的尝试可以说仍然未果。
除了技术壁垒和市场反馈不佳之外，竞争对手对于荣耀销量的打压和宣传上的舆论压制，也对荣耀未来的发展造成了不可忽视的压力。比如，小米集团副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总负责人 卢伟冰增在微博上公开发难“荣耀Magic3系列是假牌手机”，“Magic3至臻版与华为Mate40 RS保时捷设计，价格差不多，配置/做工差很多”。
尽管这场舆论之战在很大程度是是小米和荣耀竞争高端市场的商业手段，但荣耀伪高端也确实是荣耀冲击高端手机市场的主要问题。未来希望荣耀能够将更多的精力投入到品牌技术壁垒突破的工作之上，除了高价和堆料外，为荣耀高端机型注入属于新荣耀的灵魂才是关键。
入局高端阻碍重重，荣耀发展长路漫漫
目前，荣耀冲刺高端手机市场还面临这一个全球手机品牌都要面对的最大隐忧，即手机市场已经饱和。我国信通院发布数据报告显示，目前我国国内智能手机市场在今年5月的出货量仅为2296.8万部，同比下滑32%，手机行业已经进入了存量市场，这对于新独立的华为来说绝对不是一个好消息。
在这样不容乐观的行业市场上，对于新荣耀来说，无论是想要脱离华为荣耀的标签、构建自有的品牌特色、形成高端调性、还是进一步巩固渠道都需要时间。可以说要进军高端手机市场，荣耀还有很长的路要走。
针对这一发展现状，荣耀CEO赵明也表示“未来荣耀要走出自己的道路，一开始我们有相同技术的平台或者是一些技术的能力，但是到现在来看会发现已经开始渐行渐远。我们的高端之路从荣耀Magic3才起步，大家给我们时间，我们首先不是（关注）市场份额和销量，而是产品体验。”
诚然，目前的市场情况来看，各大手机厂商都对高端市场发起猛烈冲锋，然而，进入高端手机市场的门槛从未放低，在配置、外观陷入到同质化的现在，各大手机品牌都在多个维度上纷纷发力，寻找适合自身的差异化之路。
从技术能力上看，荣耀在进军高端手机市场的研发能力方面仍有从华为得来的“嫁妆”，据悉，独立后的荣耀仍然拥有超8000名前荣耀员工，其中研发技术人员占比超50%，甚至还包括部分包括华为P系列、Mate系列研发影像系统的核心人员，可以说在技术研发之上荣耀有一战之力。
但令人些许失望的是，目前荣耀推出的高端机型在技术上仍然沿用了已经不算新鲜的主流芯片，采用的主要方式还是堆料至上，并没有充分利用现有的研发能力打造全新竞争力。而目前已经有众多国产品牌都已经将自主研发作为未来的发展方向，荣耀应当尽早敲响警钟。
例如，今年9月，vivo发布的X70系列手机中，搭载着其自研的影像芯片V1。据vivo执行副总裁胡柏山所言：“未来vivo不排除会在其他长赛道上布局芯片，核心基本逻辑还是跟消费者洞察和算法转换强相关的，以及行业内合作伙伴短期之内没有资源去做的类型。”
想要在这样龙虎相争的行业环境中走出一条属于自己的荣耀之路，打破技术壁垒，沉下心来搞研发一定是荣耀的重中之重。除此之外，荣耀还面临几个冲击高端市场的难题亟待解决。首先，无论是为了供应链“安全”必须彻底割断与华为的联系还是竞争队友对于其曾经背靠华为的光环而采取的高力度对抗，都给荣耀的高端之路造成一定的阻碍。
其次，在用户反馈和市场反馈方面，目前荣耀的高端机型反馈普遍不太乐观。尽管得益于前期宣传和华为老客户拥护等优势，荣耀产品问世后销量都在尚且满意的范围内，但产品的后期反馈却纷纷出现屏幕模糊、信号不好、价格偏高等负面声音，对品牌口碑造成了一定影响。
最后，荣耀作为要从低端市场起家的品牌，想要从低到高进行品牌建设需要用较长时间来改变消费者观念，要在出货量和利润率之间做好平衡，这也是一条艰难的道路。同样从低到高的友商OPPO在进军高端市场时也败给了品牌形象不够高端、创新力不足等问题。
目前来看，冲击高端手机市场的荣耀还是尚未找到品牌发展突破口，前进之路也是困难重重。无论如何，想要在高端手机市场占据一席之地都是一场艰难的战役，荣耀未来的发展仍然是挑战与机遇并存，期待未来荣耀能够在激烈的高端机之中带来新的惊喜。
结语
荣耀冲击高端手机市场的动作对着市场整体坏境的改变愈发激进，无论是伪高端、定高价还是技术壁垒都是困扰荣耀前进的重重阻碍。总的来说，对于目前的荣耀想要比肩苹果华为还有很长的路要走。
无论如何，独立后的荣耀想要在高端手机市场占有一席之地早日突破技术壁垒，找到适合品牌的差异化之路都是应当首当其冲完成的目标。期待着未来荣耀能够给我国高端手机市场注入新鲜活力，也期待这一刚独立两年的“新品牌”能够早日破局而出。
