编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近期，一直在消费者群体中热度颇高的代餐品牌ffit8获得了数千万元人民币的A+轮融资，这再一次让热度满满且争议巨大的代餐市场掀起了又一阵讨论热潮。
据悉，ffit8的这一次A+轮融资由BAI资本领投，复星锐正资本、厚为资本跟投，而且这还是品牌在最近一年时间里获得的第三次投资。
可见，不论是对于ffit8还是对于整个代餐行业来说，市场热度都还未减，投资机构的追捧表明了代餐市场还有很大的增长潜力。
根据相关行业统计数据显示，目前国内代餐市场仍然保持了飞速的增长态势，预计在明年这一市场将会达到1200亿元人民币的规模，这可能才是海量资本不断涉足代餐赛道的根本原因所在。
不过，在代餐市场引发持续关注的同时，伴随在行业身上的各类争议同样也不容小觑。近年来，行业之中的各类品牌已经遭遇了不少负面舆论，各类“智商税”争议、营销争议、产品质量问题屡见不鲜，这说明代餐行业还缺乏规范的行业标准和管理，在此背景之下，作为代餐头部品牌的ffit8难免会成为众矢之的，这是品牌未来发展之路上不得不面对的问题。
ffit8，“风口”下的产物
作为一个因“健康”、“健身”、“减肥”等概念而兴起的全新行业，代餐市场的火爆离不开风口的炒作。
根据相关资料显示，作为代餐市场中最“出圈”的品牌之一，ffit8在2019年才刚刚成立，可谓是非常年轻。公司主打的是包括蛋白棒、代餐奶昔等在内的代餐产品，它还曾因为受到多位明星的投资而获得了大量关注。
按照ffit8方面的说法，所谓的代餐是用健康饮食替代垃圾食品，所以品牌的核心目标受众主要聚焦在健身、减肥人群等，以女性消费者居多。而近来，随着代餐概念的逐渐深入人心，目前代餐产品的食用场景正在向充饥、早餐、零食等大量消费场景延展。
颜值经济、健康餐饮等概念的火爆之下，披着健康外皮的代餐行业在近些年得到了长足发展，据悉，早在2017年的时候，全球代餐市场规模就已经超过了661亿美元，其中中国市场的规模超过571亿元人民币。预计到2022年，中国代餐市场规模将会快速增长到1200亿元人民币。
巨大的市场前景下，这几年国内从事代餐生产、销售的企业鱼贯而出。据统计，目前中国已经有一万多家轻食代餐相关的企业，其中有四千多家都是近年来刚刚成立的，目前代餐市场行业格局整体呈现出企业数量多、品牌新、规模小的特点。
除了2019年成立的ffit8早早地就开始获得资本力捧之外，近年来还有不少代餐品牌都获得了市场的关注和资本追逐，大量明星资本正在深入布局这一赛道。
值得注意的是，在以ffit8等为代表的新兴代餐品牌之外，大量传统餐饮企业也看到了代餐市场巨大的发展潜力，不少知名餐饮品牌也陆续推出了一些主打代餐概念的子品牌或产品，这更加剧了行业的热度。
短短几年之内，代餐市场就从健身人士、特殊群体的小众选择扩张到了所有人因为健康餐饮观念都能参与进来的大众维度，这说明代餐市场的潜在市场空间正在被不断挖掘，在年轻人越来越重视健康饮食的未来，代餐市场的潜在消费人群将会有更大的想象空间，这或许是ffit8这样的品牌持续布局代餐市场的关键。
虽然ffit8目前和行业中的其它品牌们一样都还处于市场教育、加速扩张阶段，市场格局也离稳定还有很远的距离，但至少目前ffit8算是将自己和代餐进行了深度绑定，这有利于品牌以后的进一步发展。
争议始终相伴，未来有待破局
代餐市场热度不减的同时，存在于行业中的乱象和争议也不应当被忽视。
众所周知的是，一方面很多年轻人对代餐产品非常追捧，漂亮的产品颜值、健康的产品理念...这些都在让ffit8这样的代餐品牌成为很多消费者的“心头好”；另一方面，同样有很多人在对代餐产品充满着质疑。
从大的维度来说，“代餐”概念目前还缺乏专业的定义，相关产品到底能否真的取代传统餐饮、长时间食用还是“讨论题”，这让被贴上更健康、更营养标签的很多代餐产品被一些网友视为乱花冤枉钱的“智商税”。
从小一点的行业、品牌等维度来说，年轻的代餐行业和相关品牌们也的确不太“争气”，近年来，不少代餐品牌都曾陷入过夸大宣传、产品配料表出错、产品质量“翻车”等低级问题当中，这表明在商家们美好的宣传话术之下，行业品牌仍然还需要在基本的规范化上继续努力。
对此，作为行业头部品牌的ffit8自然也无法摆脱以上的种种问题，这给ffit8的未来长期发展埋下了隐患。
需要指出的是，目前包括ffit8在内的大部分代餐品牌都以代工模式为主，品牌核心竞争力存疑，行业竞争壁垒并不强，这更加让很多人担心代餐产品是否真的能够放心食用。
从常规意义上来说，一个行业想要真的实现稳步发展的话，那么它需要在技术、品牌和市场规模这三个维度上做到经得起推敲，但目前来看，代餐品牌只是在品牌层面上做到了“花里胡哨”，技术层面并没有特别大的难度，市场规模虽然急剧增长但十分分散，这种现状阻碍了代餐行业进一步迈入主流视线。
