编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
一直以来，高端很多时候被简单理解为高价，家电行业也不例外。海尔旗下子品牌卡萨帝自问世以来，就以高端形象亮相，但是消费者对于其高端定位的认知，首先可能也来源于高价。
不过，深入了解过卡萨帝的消费者，都能体会到，卡萨帝实际上在用不同的品牌、产品定位，在定义高端家电产品。例如，今年6月底，在主题为“新·征途，爱·不凡”的卡萨帝思享荟上，卡萨帝发布了银河套系，换道场景，也开启了从高端品牌到场景品牌自然切换的征程。彼时，有媒体形容卡萨帝的这次产品升级，开启了完整的智慧生活体验。
近日，卡萨帝又携手苏州博物馆，于上海发布鉴赏家套系。半年多过去，卡萨帝在产品再次升级的同时，也为消费者带来了高端成套场景方案和不一样的艺术生活体验，也再一次定义高端家电品牌的内涵。据了解，这也是卡萨帝创立15年的感恩力作，因此也具有里程碑意义。
从产品迭代到品牌升级，卡萨帝的自我颠覆
早年，提到卡萨帝，人们首先想到的是卡萨帝具有众多原创技术、获得诸多奖项的家电产品。例如法式对开门冰箱、双子洗衣机、双塔空调等家电产品。要知道，依靠原创科技崛起的卡萨帝，一直是一系列国际大奖榜单的常客。
例如，卡萨帝曾将德国红点奖与IF奖、美国IDEA奖“世界三大设计奖”收入囊中。而且，多款产品曾获欧洲最有经验的认证机构之一——VDE认证、德国顶级认证机构TUV认证。另外，卡萨帝鼎级云珍冰箱还曾获美国权威机构SIEMIC(信科)认证。难能可贵的是，卡萨帝累计获得的国际大奖，已经达到100+。
在国内，卡萨帝同样受到了家电相关组织、终端消费者的一致好评。例如，云鼎空调、天玺空调、指挥家空调以及银河套系空调，就先后多次获得由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会发起的红顶奖。这也意味着，卡萨帝已经在全球打响“招牌”，并且深入人心。
不过，卡萨帝从来没有止步于此。从2016年的产品引领、2017年的品牌引领、2018年的方案引领、2019年的智慧引领、到2020年的平台引领，卡萨帝显然是在发展理念上与时俱进，在技术创新上不遗余力。
而其在银河套系产品发布后，卡萨帝智慧厨房、卡萨帝智慧卧室、卡萨帝智慧浴室等全新的场景方案，也逐步开始占领用户心智。与此同时，也标志着三翼鸟场景品牌开始在卡萨帝落地。
与银河套系场景产品所不同的是，上海发布的鉴赏家套系产品，是作为全球首套以东方美学设计理念打造的高端成套家电，该系列产品，除了卡萨帝一以惯之的场景智能外，更通过人感技术，唤醒家电与人的情感交流，实现远场、近场、在场不同距离的智能共情，以主动服务为用户带来私享空间，开创私享体验时代。
这不仅是6月发布银河套系换道场景品牌的升级，更是被视为卡萨帝追逐高端市场第二增长曲线的又一创举。而其背后，很显然是卡萨帝的又一次自我颠覆与全新革命。
用业绩证明实力，卡萨帝正在呈现“生态”效应
如果各种奖项，还不足以证明卡萨帝正在形成高端引领之势，那么其市场反馈的数据，便足以说明，其增长空间正在不断拓宽，而市场影响力也在突飞猛进。
以今年截止11月的数据为例。据公开数据显示，卡萨帝冰箱零售额份额增幅为19.4%，洗衣机增幅为17.9%，空调增幅为59.1%，冰吧、酒柜增幅分别为20.8%、12.6%，热水器增幅为32.8%，厨电增幅为105.5%，彩电增幅为133.4%。
值得一提的是，卡萨帝11月的场景套购比例达到36.15%。该数据也表明，卡萨帝成套智慧场景正在呈现出“生态”效应，成为越来越多用户的明智选择。可以预见，鉴赏家套系发布后，卡萨帝将覆盖更加全面的品类，更会将其融入到高端家庭的现代化生活方式，带来新的品牌增长空间。
据称，卡萨帝全套系产品是为其未来做生态品牌做铺垫，彻底撕掉家电企业的标签。如果说场景品牌提供的是全屋场景解决方案，那么生态品牌就是提供覆盖衣、食、住、娱的生态解决方案，比如，北京烤鸭、年夜饭等都是生态解决方案的样板。
在卡萨帝的生态效应下，这样的长尾“场景”都将被关注。而将这些场景的需求落地的方案，便是卡萨帝多次品牌创新后的场景换道产品。
而且，在智能家居时代，鉴赏家套系赋予了智能家居更丰富的内涵，化被动服务变成主动服务，让居家服务更加智能。
例如，用户用户下班回家，客厅灯光会自动亮起，家庭影院带来私享影音体验，电视机会主动调到用户常看的节目等等。悄无声息之中，用户居家的衣食住娱等私享体验已经全面打通。
不谋一域，全球引领
卡萨帝自诞生时起，就有着高瞻远瞩的眼光，以及放眼全球的格局，这也可以从其在国内市场与海外市场的双向增长窥见一斑。
据中怡康数据显示，在均价超行业5倍的情况下，卡萨帝洗衣机万元以上市场份额占比为79.2%，增幅达23%；在1.5万元以上高端空调市场年累份额稳居第一，达33.54%；卡萨帝冰箱在均价12598元、超行业2倍有余的情况下，实现整体份额15.42%，同比增长1.66%。
值得一提的是，截至11月底，卡萨帝热水器全年累计零售额位居行业TOP3，同比增速38.5%，为行业TOP5品牌中唯一正增长品牌。这也意味着，卡萨帝并没有将其发展目标锁定在国内。甚至在海外具有更强的爆发力。
有道是：大众的道路很宽，却很拥挤。成功的道路很窄，却少有人走。据观察，过去10余年，大多数家电品牌，都在中低端市场上你追我赶，甚至进行着残酷厮杀。不过，处在高端市场地带的消费者，却很难找到与其需求匹配的产品。因此，卡萨帝看似瞄准的是相对小众的需求，但是却是一个空前的大市场，也如入无人之境。
据了解，其系列产品不仅出现在一些高收入精英人群的家庭，还会出现在了意大利坎顿庄园、葡萄牙圣灵庄园以及卢森堡珠宝家族的庄园，以及意大利贝利尼博物馆。甚至在全球首座家庭博物馆-墨尔本里昂博物馆等等知名建筑中，也都能看到卡萨帝的身影。
卡萨帝之所以能获得全球用户的首肯，自然有其背后的逻辑。除了其自创立之初，就定位高端以外，深刻洞察高端消费者的市场需求与消费痛点、深钻行业前沿技术并攻克技术难题才是其制胜的关键。
技术无国界。高端原创科技+场景体验，是卡萨帝切入高端市场的一把利器。与此同时，其以用户需求为出发点的产品研发理念，也是其在高端市场站稳脚跟的金钥匙。
其一，跟随家电智能化的潮流，卡萨帝以“智慧”来重新定义家电的功能与属性。例如冰箱，传统冰箱的能力仅是保鲜和冷冻，卡萨帝在赋予冰箱“智能”后，冰箱也能成为用户的厨房管家。当食材信息被自动录入后，系统会动态监控食材保质期并提醒用户及时食用，如果食材快要“断粮”了，冰箱还会自动下单、及时补给。这很显然是传统智能家电也无法企及的。
其二，家电套系化、生态化理念引领。如上文所述，无论是银河套系产品，还是鉴赏家套系，都主张将衣、食、住、娱等场景融为一体。例如，围绕健康饮食场景，厨房家电间的联通，可以满足用户购买、存储、烹饪、饮食、清洁等多样化需求，而用户只需享用即可。可见，卡萨帝赋予用户的不再只是一件电器，而是生活品质的保障。这很显然是在传统智能家电产品理念上的升级。
其三，围绕需求场景打造高品质服务体验。品牌的有口皆杯，离不开其极致的服务。卡萨帝针对居家场景的每个细节，都推出相应的解决方案。例如，其中子和美洗干护理机的“一机三用”，只需购买一台，便可以享受到智慧洗护、热泵烘干、“空气洗”护理等高端衣物护理服务，完成衣物洗护的整个周期。这不仅是产品上的升级迭代，更是围绕消费者居家场景的“超前思考”。这也不难理解，为何卡萨帝在全球都能获得用户高度好评，而且好评如潮了。
结语
综上所述，是卡萨帝的全球视角与用户端的上帝视角，让其在众多家电品牌中脱颖而出。而且，因为其高端的定位、核心的科技实力，也让其在这个细分的领域占据了重要的一席之地。
其在全球的成功，显然离不开其对高端市场用户需求的深刻洞察，更离不开其“工匠精神”一般的精心布局。我们相信，卡萨帝的存在，是中国品牌之幸，更是中国家电品牌之幸。
