编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
年初，绿厂oppo旗下的一加品牌又有新动作，隆重发布一加10pro。「于见专栏」注意到，在百度搜一加甚至一加9pro，出现的都是新款手机一加10pro的宣传页面，宣传口号称：第10代性能旗舰，10至名归。由此可见，其新机发售可谓高举高打。
与此同时，互联网上关于一加10pro掀翻苹果的稿子铺天盖地，甚至冠上了“外媒”、“帮安卓碾压苹果”等等夸张的词汇，让人忍不住点开一探究竟。且不说所谓的外媒有多少权威性，或者信息来源的真实性，只是一边倒的溢美之词、在营销公关方面直接与苹果硬刚，大有干掉苹果的意味，就确实让人有些忍俊不禁。
国产手机真的会因为一加10pro的问世，而扬眉吐气，咸鱼翻身吗？且不谈一加是否有这个资格，哪怕将对比范围扩大至整个行业，也显然是在挑战大众的智商。如此的营销内容，自然也是博人眼球无疑。那么，一加10pro市场反馈到底如何，能否与苹果等品牌相提并论呢？我们可以通过抽丝剥茧，窥见一斑。
性能旗舰机的盛名之下，其实难副
尽管oppo官方显眼的位置，未过多提及游戏手机这样的关键字。但是无论在发布会上，还是在网友的评测反馈上，这款手机都被冠上了游戏手机的标签。
据观察，一加之所以会从这个点来宣传，一方面与一加一直以高端旗舰手机为定位，而且过往的产品配置、售价也非同一般有关。另一方面，从游戏手机的宣传角度，可以让即使是非游戏爱好者，也会对其形成品质高端、性能绝佳的错觉。
不过，一加所谓的高端性能旗舰机，也频繁受到网友的质疑。一加10 Pro发布后，也同样存在很大的争议。更大的呼声在于，主打影像旗舰的手机，在发布会竟然大部分时间都在讲游戏，但是实际表现，却与官方宣传有些相差甚远。
例如，有网友称，一加10pro的实际表现，虽然很稳，但是由内而外，并无太多惊喜、刺激。
首先，高端手机的外观设计，自然是网友关注的焦点。但是对于一加10 Pro设计的吐槽，就不计其数。例如，摄像头区域，采用3D陶瓷制成的镜头盖，就被很多网友视为一大败笔，甚至是对所有希望入手用户的审美，是一种挑战。
也有网友表示，其元素排列略微用力过猛，“P2D50T”标识也和哈苏logo不搭。更有知乎网友表示，真的是很久很久没有见到这么丑的手机了...渲染图和真机真的是一言难尽。很显然，一加10pro首先在外观设计上已经被很多追求审美的用户抛弃，一加甚至也会因此脱粉无数。
其次，回归到性能，一加10pro的配置与宣称的性能固然强大，却似乎没充分释放。以10 Pro在官方宣传中反复提及的性能与游戏体验为例，其在实际玩游戏中的表现，也差强人意。
例如，尽管有网友评测表示，使用安兔兔V9.2.8的跑分为93万分，3DMark的Wild Life Extreme测试为2607分，相应的压力测试稳定性为64.3%，能够达到骁龙8平台手机的主流水准。但是要知道，其发热问题依然难以回避。虽然系统检测到的发热要温和一些，但是也逼近不烫手的45℃红线边缘。
而亲测王者荣耀与和平精英等主流游戏，发现一加10pro在这类游戏上，开启120帧后，随着机身长时间发热而逐渐降至80-90帧。不过对比其它骁龙8手机，也只是平均水平。而且，玩原神游戏，却发现一加10pro实际是在牺牲高帧，来换长时间的平稳。
而这种平稳，也不过是在游戏开始，稳定在60帧上下，随后进入45帧持续运行的平均线上。因此，并非特别流畅，只能算稳定运行。因此，对于游戏发烧友来说，其顶级的配置与高端的价位，换来的只是长期玩游戏的表现略微平稳，显然是有一些美中不足的。
性价比不及1加9pro，一加在开倒车？
正所谓没有对比就没有伤害。要知道，距离其2021年3月底发布一加1加9并开始发售，10月有余。一加10pro在“怀胎十月”之后，却并没有给大众带来太多惊喜。
相反，对于很多一加9的老用户来说，一加10pro更仿佛在开倒车，因为对比其性能、价格、外观设计等。新款的一加10pro，性价比甚至不及一加9pro。
首先，从价格对比上，现在一加9pro京东官方自营店4199即可入手8+256GB版本。然而，一加10pro同样的核心配置，价格却是4999元。800元的差价，一加10pro到底贵在哪？精明的消费者，都会打这样的算盘，如果产品升级了，却加价不加量，无异于收割韭菜。
其次，在用户比较关注的机身重量方面，一加10 Pro也抛弃了一加9的优秀手感，机身已经超过了200克。尽管也有一加10相比一加9增加了电池容量的原因。但是对比发现，一加10与以前一加9一样，续航时间都非常一般，并无明显的改善。
而上文所述的外观问题就不再赘述了，一加老用户在知乎的测评它帖子下，直接飙脏话、用一片骂声表达了自己的不满。
尤其是镜头模组的陶瓷盖板，虽然质感无话可说，也让一加10显得与众不同，非常有辨识度，还能辅助骁龙8散热，但是其设计美观度，真不是一般审美观的用户所能接受的。
细心对比二者的配置，在核心参数上改变并不大，一加10 Pro相对一加9 Pro，只是升级了：前置镜头、处理器、电池；但是却阉割了：超广角、IP68。几乎相同的配置，新款价格更高，让精明的用户如何选？
这也不难理解，为何那么多科技数码博主在一加10 Pro发布后，不推新机反而大肆推广一加9 Pro了。而一加10 Pro的出现，就更具讽刺意味，好像是为了凸显一加9 Pro更具性价比。
产品破圈还是迷失定位？
一直以来，一加就以高端旗舰手机自居，“小而美”便是其对外传达的品牌标签。然而，一加手机近年一直以游戏手机的概念来进行市场营销，因此也让消费者对其定位认知十分模糊。
正如苹果手机是公认的高端手机，但是并不是因为其玩游戏有多流畅一样。很显然，游戏手机与高端手机并不能划等号。而一加用游戏手机的概念来营销，也必然有其如意算盘。
其一，一加手机做游戏手机是假，做高端手机是真。要知道，早年游戏手机确实存在，比如诺基亚的N-Gage和2011年索尼（当时出手机的部门其实叫索尼爱立信，索爱）的发布Xperia Play，但是他们的设计理念，其实与手机是完全不同的，更像是游戏掌机。
无奈经典游戏过少，撑不起他们这样的小众市场，而不得不退出历史舞台。这一点，从很多传统的专攻游戏手机的厂商，最后沦落至被收购的地步，就可以窥见一斑，一加显然不会步人后尘。
因此，与其说一加手机的定位是游戏手机，不如说其是在蹭游戏手机用户的关注度。通过游戏手机概念切入高端市场，让不明真相的用户为其高价买单，或许才是其真正的意图所在。
这固然是安卓手机硬件同质化的大环境使然，一加作为行业后来者，即便以游戏手机为切入点，也是为了让手机做得更好，更能体现出高端的特质，也无可厚非。但是一加做游戏手机，几乎没有可能。
其二，一加作为oppo旗下的子品牌，如何在品牌力的提升上实现大跨越？其局限性显而易见。
要知道，一加此前也经历过独立运营的阶段，并试图通过产品的差异化定位，与oppo其它主打“性价比”的机型划清界限。不过，独木难成林，后来也随着刘作虎回归oppo，一加也随之成了oppo的子品牌之一。
这也意味着，被oppo“收编”的一加，要真正实现破圈，不仅需要突破产品本身过于小众的障碍，更需要在oppo的长期形成的品牌“阴影”下实现突围。众所周知，尽管oppo是在智能手机大浪淘沙时代少有的幸存者，但是其品牌力一直与其它国内、国际品牌相差甚远。
即便oppo长年大手笔赞助各种电视台综艺节目、邀请顶流明星代言背书，其多年主张“性价比”策略而形成的并不高端的刻板品牌形象，一直像如影随形的阴影，挥之不去。而一加虽然为其子品牌，不仅缺少知名度、影响力，更缺少号召力、存在感。在这样的双重影响下，一加破圈谈何容易，甚至像是天荒夜谈。因此也有悲观的声音表示，一加最终与oppo品牌合并，或许才是其注定的宿命。
因为无论在产品创新方面，还是品牌塑造方面，一加明显尚未形成足够的厚度，仅仅通过其成立不足10年的发展史，也可以看出，其在一众品牌中的年轻与稚嫩。因此，其动辄与苹果等智能手机头部品牌相提并论、甚至在营销战场上与其扳手腕，就显得有些贻笑大方了。
其三，一加手机的产品在破圈的同时，也在模糊着定位，所谓的高价并无人买账。据观察，oppo自身也在不断地冲击高端手机，而且，其在自身品牌力、产品力并无过多亮点和竞争力的前提下，价格却逼近苹果、三星，因此在销量上也不尽于人意。
以2020年发布的一加8为例。彼时，由于疫情的影响，智能手机的价格普遍上升，一加8/Pro的售价分别为3999元和5999元（顶配版），普通版和主打性价比的小米一样，最高配的Pro版已经接近6000元，可以购买一部苹果11了。一加9、9pro似乎也没有打破这样的销量魔咒。可以预见，一加10也并不会因为其单纯在营销上大做文章，而发生惊天的逆转。
结语
尽管一加10pro来势汹汹，对外宣称开售1秒即破1亿销售额大关。但是市场冷静过后，不难预见，其或许又将面临叫好不叫座的尴尬。毕竟，打开市场的底层逻辑没有变化，oppo以及一加老生常谈的品牌力、产品力问题没有解决，恐怕一切的繁荣终归是假象，甚至更将是昙花一现。
