文 | 王雨桐
编辑 | echo
一年一度的游戏手机密集发布期已经到来。
2月16日，Redmi发布了Redmi K50电竞版；2月17日，努比亚红魔游戏手机发布了红魔7和红魔7 Pro两款机型；2月28日，联想拯救者游戏手机发布了拯救者Y90，紧随其后，黑鲨游戏手机也将于3月份发布黑鲨5和黑鲨5 Pro两款机型。
游戏手机是一种介于手机和游戏掌机之间的新形态，既继承了手机可以通话的特点，又带有游戏掌机的游戏基因，但其本质仍为手机。
与主流手机相比，作为细分品类的游戏手机鲜少被大众关注，并且在硬件配置和性能上也始终未能与主流手机拉开较大差距，这也造就了游戏手机的尴尬地位。
游戏手机百团大战
在一众厂商的密集发布之下，联想也在近两年加入了游戏手机的阵营。3月，联想宣布将于3月10日开售拯救者Y90电竞手机，继续打响游戏手机之战。
得益于在PC端的多年积累，市场对于联想并不陌生，从2020年开始，联想相继推出了拯救者2 Pro、拯救者Y90两款电竞手机。但需要承认的是，这样的布局速度和时机，对于联想和整个手机市场而言，并不是最优。
2018年以来，游戏手机市场已经挤满了主流品牌、中小厂商，数年过去，它们都收效甚微。游戏手机越来越被认为是一个狭窄的市场，最终这里能否爆发更多销量、能否拯救掉队的品牌都要打上问号。
但对于联想而言，并未赶上智能手机的第一波红利，反而在后续的市场竞争中进一步掉队。因此推出拯救者系列手机，或许是联想在主品牌难以突围的背景下，希望依靠细分市场搏出一条生路。有着类似思路的，还有华硕ROG、努比亚红魔等。
但游戏手机的日子看起来也并不好过，在国内手机市场被华米OV等主流品牌垄断的当下，普通智能手机的硬件水平也逐渐完善，甚至不输专业的游戏手机。长此以往，游戏手机的典型特征只剩下“电竞风”的ID外形涉及。游戏手机厂商不仅难以弯道超车，连生存都变得艰难。
游戏手机，越来越不能打了。
用户真的需要游戏手机吗？
游戏手机究竟是不是伪需求？
一部分人认为，用户对于游戏手机的需求是真实存在的，随着用户愈加追求极致的游戏体验，正向专业游戏设备靠拢的游戏手机有望迎来爆发期。而另一部分用户则提到，游戏体验并不是游戏手机的独占功能，相比主流旗舰手机，游戏手机不存在技术壁垒，差异化主要在于宣传层面而非硬件配置。
从游戏手机的市场表现来看，据IDC报告显示，2021年全年中国手机出货量高达3.29亿台，而中国手机市场上，游戏手机的出货量一年也就只有160万台左右。相比之下，游戏手机的品类，仅仅只能归类为“其他”。
在售价方面，以“游戏”为关键词的iQOO9、一加10 Pro的起售价分别为3999元、4699元。而游戏手机红米K50电竞版、红魔7和拯救者Y90的起售价分别为3299元、3999元和4299元。倘若以同样的价格购买普通智能手机，硬件配置并不会有较大的落差。
从用户体验的角度来看，根据中国音数协游戏工委和伽马数据的调研报告显示，2020年移动游戏用户规模为6.54亿人，同比增长4.84%；2021年上半年，移动游戏用户规模6.56亿人，同比增长1.34%。尽管使用手机进行娱乐是真实存在的用户需求，但并不是用户需求的全部，因此主打游戏体验并不能成为游戏手机的核心卖点。
从这点来看，游戏手机便成为了介于游戏机和手机之间，最为尴尬的品类。
联想走向下坡路
近几年来一直忙于追逐风口的联想，并未取得较好的成效，反而手机业务萎缩的势头也在加剧。
2008年，联想斥资2亿宣告入局智能手机业务。PC业务带来的品牌、渠道优势，让联想手机很快走向了头部。在运营商时代，及时利用机海策略抢占运营商渠道，再次巩固了联想的地位。
但进入2015年后，手机市场出现了较大的变化，运营商对于手机销量的影响逐渐被削弱。据TrendForce数据，2014年，联想手机（包括摩托罗拉）还位列全球第三，但进入2015年，联想手机业务停滞，用户流失严重，市场份额一跌再跌。
在联想走下坡路的同时，其余的国产厂商则依托着性价比、硬件配置等因素开始异军突起，小米在线上电商渠道持续成长直至爆发，华为荣耀迅速跟上，OPPO、vivo则占领了线下渠道，而联想在渠道变革中几乎颗粒无收，联想逐渐成为了手机市场中无人问津的品牌。对于此，联想从2018年开始，下决心进行变革。
2018年，联想移动部门进行了重组，开始打起亲民价策略，甚至推出不少“百元机”，一年先后推出10款手机，希望以低价快速收割市场，但随着智能手机对于用户的教育逐渐完成，手机进入精细化发展的阶段，联想毫无疑问再次失败。2020年，疫情影响下，联想业务更是一度停摆。杨元庆曾提到，当时联想最主要的智能手机生产基地位于武汉，2020年一季度基本处于停产状态，联想利用在印度和巴西的工厂进行生产，才交付了600万部智能手机。
而时至今日，国内的手机市场上也并没有联想的容身之地。
可以预见的是，随着主流市场被占领、细分市场被抢夺，接下来，联想手机想要在国内手机市场寻找一条出路的可能性只会越来越小。
