文 | 王雨桐

编辑 | echo

3月9日凌晨2点，苹果公司举办线上发布会，推出新款iPhone SE、iPad Air、以及搭载M1 Ultra芯片的Mac Studio等一系列新产品。

除了性能巅峰的M1 Ultra芯片之外，iPhone SE第三代也成为全场焦点之一。

发布会后，苹果中国区Apple Store同步更新产品价格。苹果一改Phone 13加量减价策略，将新款iPhone SE起售价定为3499元，比前一代贵200元，配色黑、白、红，3月18日正式开售。

显然，苹果对于iPhone SE寄予厚望。

最低价格5G iPhone

2016年3月，苹果推出第一代iPhone SE。4年后，2020年4月推出第二代iPhone SE2。此次iPhone SE3属于时隔两年上市。为增加中低价手机的市场占有率，苹果推出了缩短上市间隔的攻击性战略。

根据相关数据统计，在2020年第二季度，iPhone SE很快就占据了iPhone系列19%的销量，这其中还有26%的用户是从安卓设备切换而来。本次iPhone SE第三代最大的亮点在于芯片，搭载A15芯片，成为首部支持5G的SE产品。

库克此前表示，A15是业内性能最强大的芯片，即便与业内领先的竞争对手相比，A15仍有50%的优势。“业内仍然在追赶我们两年前的芯片。”库克说。

中信证券分析中曾称，苹果调整价格策略，如iPhone13系列较iPhone12系列更具性价比，价位段与部分安卓高端机型有所重叠，同时5G版iPhone SE可能成为最低价格5G iPhone，有望引爆需求。

历代上市后的iPhone SE也表现不俗。

市场调研机构Omdia数据显示，iPhone SE2（2020年4月发布）在2020年销量约2420万部，成为当年仅次于iPhone 11的畅销机型。“考虑到iPhone SE3提前至3月发布、性价比提高，销量有望突破3000万部，贡献营收135亿美元。”国内证券研究机构在研报中表示。天风证券分析师郭明錤预计，第三代iPhone SE将于2022年3月量产，今年的出货量在2500万~3000万台。

中国市场表现

苹果的低价策略在中国会奏效吗？

数据显示，iPhone SE系列手机的九成销量在海外，在中国占据份额较低。市场调研机构GfK高级分析师孙景辉表示，iPhone SE前两代的销量均非常低迷，iPhone SE 2在中国一年的生命周期中仅卖出了大概200万台，不如其他型号手机单月销量。

相关行业从业人员表示，苹果垂涎规模庞大的中低端市场久矣，但中低端市场是许多国产手机的命脉，一旦被苹果渗透，那么整个国产手机产业链将遭遇寒冬。国产手机厂商会坚守中低端市场，安卓阵营更具本土化。

对于苹果而言，想要轻易拿走全部市场份额，显然并不现实。这样看来，加价不加质、价格增幅大而硬件配置变化小的iPhone SE3，并非是国内消费者的最佳选择。在此价位，国产手机优秀者众多，iPhone SE3竞争优势并不大。

另一方面，当苹果开始“放下身段”，考虑涉足中低端市场，也将激活“鲶鱼效应”，对于小米、OPPO、vivo等国产品牌来说，无疑将成为巨大的冲击。此次，苹果以最便宜5G iPhone，杀入国产品牌腹地，势必掀起新一轮更激烈的竞争。

产业链引入更多中国供应商

在此前，一位有供应链人士曾透露：“苹果正在考虑在iPhone SE系列手机产业链上，让更多中国、印度供应商加入进来。”

但从iPhone SE供应链来看，作为入门级产品，与13旗舰系列不同，iPhone SE屏幕主要采用LCD屏幕，目前主要由日本JDI及京东方提供。相机模组和镜头主要来自索尼、大立光，处理器由台积电代工，玻璃、面板由康宁和LGD提供，晶片分给了美光、恩智浦，组装则主要由鸿海承担。中国台湾供应商主要聚集在代工模块中，以台积电、富士康为代表的芯片及整机代工位居全球领先。中国大陆主要集中在锂电池及以下零部件领域。

尤其在全球疫情形势依然十分严峻的大背景下，中国稳定的疫情形势给本土供应链厂商带来了更多的机遇。

此前，苹果分析师郭明錤曾预测，在未来苹果的供应链中，立讯精密为苹果组装的时间将会在2021年-2023年有显著增长，是苹果成长的最大受益者。同时，立讯精密也将会进军Mac组装，并在晚些时候开始运营。

据媒体透露，立讯精密已经成功拿到苹果iPhone 14相关订单，成为鸿海之外的第二大苹果代工供应商，中国厂商在苹果供应链中也将产生重要影响力。