伽马数据《2022年中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，IP改编移动游戏的市场收入持续增长，从2017年的600多亿元到2021年的1300多亿元，5年增长超过2倍。IP游戏价值潜力巨大，未来仍然具有较大发展空间。
本文试从IP合作模式、潜力IP介绍等角度，探讨IP游戏的未来发展前景。
IP合作核心：引发玩家的情感共鸣
与音乐、绘画、电影一样，游戏也是一种艺术形式；在游戏中，玩家体验内容、生产内容、创造内容，其互动性和创造性是其它艺术形式无可比拟的。游戏能够让玩家获得截然不同的情感体验，与他人建立连接，是全球30亿玩家生活中不可分割的一部分。
从情感体验与建立连接的角度理解，自然就能发现游戏与IP共通之处。IP不仅仅是一段故事几个人物，它更是经过市场检验、承载人类情感、引发人类共鸣的一种文化符号；游戏与IP都承担着承载用户情感、引发用户共鸣的使命。也因此，IP合作的价值不仅仅是因为IP自带粉丝与流量，更是通过IP与玩家之间的情感连接和共同记忆，IP的魅力在不同艺术形式、不同媒介之间迁移并不断放大。
微软收购动视
一个近期的案例是，微软前不久宣布以687亿美金收购动视暴雪，此举创造了游戏行业的历史与收购历史。与其说是微软收购动视暴雪团队这家公司，不如说是收购其旗下的经典IP，如《守望先锋》、《星际争霸》、《魔兽争霸》等，以及收购这些IP背后的3000万活跃玩家和一代人的共同记忆。
从情感连接角度，可以把IP合作大致分为五种类型，从合作的深度和影响力依次包括IP授权、版本联动、IP改编、局内植入、营销联动等。
合作模式一：IP改编
所谓IP授权，即将小说、影视、动画、电影、主机与PC游戏等经典IP授权给游戏开发商，开发同名游戏。此类合作模式产生的爆款游戏的几率非常大。最近半年大获成功的IP授权游戏包括：《斗罗大陆：武魂觉醒》、《哈利波特：魔法觉醒》、《英雄联盟手游》等。
斗罗大陆
2020年动画《斗罗大陆》播放量破125亿，创全网纪录，成为首部百亿播放量的国产动画片。《斗罗大陆》动画改编的《斗罗大陆：魂师对决》，更是首发即走红、直接登顶iOS免费榜。不论是小说读书还是动漫观众，在《斗罗大陆：魂师对决》中延续的都是小说和动漫中的情感体验与共同记忆。值得一提的是，斗罗类IP其他游戏如《新斗罗大陆》、《斗罗大陆：斗神再临》也都获得了不小的成功，斗罗IP的影响力可见一斑。
正如市场反馈，由动漫IP改编的游戏往往有着极强的用户粘性，内容更容易与用户建立情感连接，这也是国漫IP被诸多品牌看好的原因。
合作模式二：版本联动
IP版本联动是指将影视、动漫、文学等IP的素材授权给游戏，就游戏版本开展专属合作。版本联动的好处是，既能降低IP的投入成本，又能唤醒玩家的集体记忆，丰富游戏的内容并提升可玩性。
王者荣哟X《西游记》
游戏行业版本联动的经典案例非常之多，例如手游《一念逍遥》与动画《一念永恒》、手游《崩坏3》与动漫《新世纪福音战士》等。《王者荣耀》的皮肤联动比较多，例如跟敦煌飞天、跟头部综艺《创造营》，以及跟经典剧集86版《西游记》的皮肤联动等。
一念永恒X一念逍遥
2022年春节期间《一念逍遥》与《一念永恒》的联动获得玩家一致好评。在此次版本联动中，玩家不仅可以成为《一念永恒》的主角白小纯、获得联动限定服装——灵溪宗服装，还能与动漫人物互动，创造新的故事。玩家在游戏中重温白小纯立体化的形象与动漫故事线，同时结合游戏多种互动方式，满足更多层面的情感体验。
在国漫崛起的大趋势下，国漫IP合作也迎来了发展的最佳窗口期。在这股大潮中，国漫IP作为承载受众期待的内容母体，也将有机会展示出更强劲的内容影响力。同样，优质的IP内容也成为品牌打响传播的突破口之一。
优质动漫IP 激发产业新活力
作为与年轻群体高接触的文娱形式，动漫领域在近几年受到了越来越多的关注。腾讯在线视频在这个领域深耕多年，创投众多动漫作品，每年为带来优质海量内容，其中《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《枕刀歌》、《一念永恒》和《眷思量》等作品均获得了流量与人气的双丰收。优质内容的制播，推动腾讯视频动漫频道用户数量不断提升，动漫IP的商业价值也在“水涨船高”。
本文筛选了一批核心游戏用户群最关注的头部IP，年龄跨度从80、90到00后，从IP热度、深度和游戏契合度三个方面进行分析：
《遮天》：玄幻巨作，网文巅峰
遮天
《遮天》是阅文头部大神作家辰东的经典代表作之一，也是著名玄幻三部曲《完美世界》、《遮天》、《圣墟》之一。
《遮天》小说获得起点中文网 591万粉丝推荐，付费读者277万，204周推荐；百度贴吧关注度368万、发帖数8400万；连续23周获百度小说榜首位，全网点击率高达1.7亿；在小说IP基础上，《遮天》的动画和影视也在规划中，预计2023年播出。《遮天》具有宏大的世界观，7重修仙境界，261个浩瀚场景，480多个人气角色。在游戏匹配度上，适合的类型较为广泛，包括MMO、RPG、卡牌等大DAU游戏类型。
《仙逆》：东方仙侠，人气佳作
仙逆
《仙逆》是起点中文网白金作家耳根的大作。
《仙逆》百度指数峰值52w，豆瓣评分 7.2+，受众涵盖16-35岁男性，百度贴吧关注人数73w；同名动画规划多季，预计2023年首播。耳根的作品讲述的是少年成长故事，符合大众的阅读体验。《仙逆》与《斗罗大陆》类似，具有完善的修仙体系，可改编为MMORPG，ARPG，挂机类修仙，Roguelike等游戏类型。
作为仙侠类小说的一面旗帜，《仙逆》也很适合和其它修炼类、放置类，以男性受众为主要特征的手游进行版本联动，例如《一念逍遥》、《以仙之名》、《我的掌门》等。
《恶魔法则》：西方魔幻，制霸出海
恶魔法则
《恶魔法则》是起点白金作家跳舞的西方魔幻小说，豆瓣评分7.9。
《恶魔法则》极具出海潜力，是网文西幻代表作品，对应同类IP《龙族》。小说曽改编为同名端游，有小说粉丝+游戏用户的基础。《恶魔法则》刻画了多元化文明的世界，将独特的魔幻体系体现到极致。《龙族》适合改编的游戏类型丰富，《恶魔法则》与《剑与远征》类似，具有完善的种族实力、升级体系，改编游戏匹配度高。
《吴承恩缉妖录》：国风新作，西游热血
吴承恩缉妖录
《吴承恩缉妖录》的动画灵感来自于“吴承恩是怎么写下《西游记》的？”制作团队重新对《西游记》追根溯源，去了解和想象其背后的思想表达，用新时代的语言去表达传统神话中的思想内核——把“神性”“魔性”重新赋予人类。这与当下国风焕新的风潮不谋而合。
西游类、三国类题材是中国数一数一的IP，生命力长达10年之久的“西游类”游戏就是最好此类IP的热度例证；同名小说《吴承恩捉妖记》有时右逝、马伯庸、海棠合著，微博超话阅读量超2.7亿，同人视频播放量164万，官方广播剧播放260万。这不动漫整体世界观庞大，精巧，主角人设性格鲜明，怪物种类众多，还原传统神话形象。《吴承恩缉妖录》适合改编MMORPG、ARPG、卡牌类游戏以及对应类型的版本联动。
《眷思量2》：流量续作，国风女性
眷思量
《眷思量》是一部国产原创3D动画， 受众为13--36岁的动画及古风仙侠武侠幻想人群。
《眷思量 》第一季腾讯视频播放量5亿+，第二季预计2023年播出；#眷思量#话题在新浪微博的视频累积播放量2735.7万，超话阅读量2.4亿，抖音相关播放量5588.4万次，B站非官方相关播放量超300万。
《眷思量 》展现独立的凡人女孩与神秘的天机师后人，因天机秘术引发的一系列关于传承、归宿、自由、爱情、神话环环相扣的精彩故事，勾勒出一个前所未见独具新中式审美的动画世界。《眷思量 》适合女性向游戏的改编，适合MMOPRG、卡牌游戏，也可用于手游在新角色、特色服饰、场景等方面联动。
《大理寺日志》：口碑佳作，国风推理
大理寺日志
《大理寺日志》的漫画于2015年上线，2020年番剧第一季播出即深受用户的喜爱，2022年会推出第二季更值得大众期待。真人网剧、大电影等也都在孵化中。
《大理寺日志》动画第一季引起了观众的热烈反响，在B站获得9.8分的评分，1.5亿播放，184.4万弹幕，374.4万追番，豆瓣8.9分，微博话题#大理寺日志#阅读量6.7亿，讨论量45w+。《大理寺日志》是新颖的国风推理/探案题材，战斗场面精彩，融合了唐代历史、文化。《大理寺日志》适合开发独立游戏、冒险游戏或动作类游戏，也可以与古风游戏、卡牌等手游联动。
《玲珑山》：悬疑治愈，美术出圈
玲珑山
《玲珑山》是由好传动画制作的国风悬疑动画。预告片一经推出即成为观众最受期待的国漫之一。《玲珑山》讲述的是悬疑+治愈的冒险故事，引人入胜。独特的美术风格和精巧的故事体系，非常适合改编为独立游戏、冒险游戏及版本联动。
结语：IP的无限可能性
IP合作的商业价值不仅体现在影视、游戏、动漫等媒介的市场反馈，更有机会突破“大小屏幕”的限制，走向线下与更多商业领域。像《英雄联盟：双城之战》的动画上线后，除了给手游带来数千万的日活用户外，其IP衍生品的价值也突破数千万元。
未来的IP合作，最终目标应该是打造“迪士尼”一样的全球性IP，在IP的合作上涵盖大屏与小屏，线上与线下；不论是游戏、线下乐园还是衍生品，相对独立又彼此赋能，都具有极高的商业价值。
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