作者：夏天
疫情改变了很多人的生活与消费。
受疫情影响，消费品首当其冲受到了冲击，相关数据显示，2022年1-2月份，中国社会消费品零售总额累计同比增速为6.7%，然而2022年3月份，中国全社会零售品销售总额同比增长为负3.5%。
与此同时，疫情还改变了人们的消费习惯，使其更加健康。
在这种背景下，消费品企业要想实现逆势增长也并不容易。
然而，特步就是其中之一。
据其2021年财报显示，特步2021年实现营收100.13亿元，同比增长22.5%，实现净利润9.08亿元，同比增长77%，其毛利率达到41.7%。
与此同时，特步2022年Q1营运公告显示，2022年第一季度，特步主品牌零售销售（包括线上和线下渠道）同比增长30%-35%，零售存货周转约4个月，超出预期。
由此可见，特步正在将可持续增长变为现实。
穿越20年周期的特步还将迎来可持续增长
能够克服疫情实现逆势增长，这与特步穿越20年的发展周期密切相关。
作为中国运动服饰行业的“老司机”，特步20年参与并见证了中国运动服饰的业务初创期、快速发展期、震荡调整期、深化改革期和业务突破期等几个重要发展时段。
特步前身是1987年创立的以代工海外品牌运动鞋服为主营业务的“福建三兴体育用品公司”，2001，基于对中国运动服饰市场的洞察，特步开始由OEM业务向自有品牌转变，创立“特步”品牌，此后，特步还经历了2008年金融危机、2011开始的运动行业发展周期。
此后，经历周期之后的特步于2015年明确了以专业跑步为首要发展方向，定位于大众市场和二三线城市，与此同时，特步还开启研发、产品、数字化升级等多项变革——最终，经过7年努力，特步构建了一个从业余到专业差异化需求的“跑鞋矩阵”，成为中国运动鞋服赛道里行业集中度高且能够穿越周期的品牌企业，获得消费者普遍认可，而其曾经经历的20年周期也成为其宝贵的经验，使其即便面对疫情考验也能够从容应对。
据Euromonitor预测，未来5年我国运动鞋服市场规模仍将高速增长。预计2025年，市场规模将达5990亿元，2021-2025年复合增长可达13.7%。
而在中国，全民健身也正在火热进行当中——据2021年7月，国务院发布的《全面健身计划（2021-2025年》显示，到2025年，将经常参加体育锻炼的人口比例提高至38.5%，国家体育总局还计划到2035年，进一步提升该比例到45%，即超6亿人口经常参加体育锻炼。
政策东风叠加健康成为人们的消费习惯，这让特步迎来了新的发展机遇。
而为了抓住机遇，2021年9月1日，特步公布了2021年至2025年“五五规划”，主品牌预计到2025年收入200亿元，年复合增长率超过23%，新品牌预计2025年收入40亿，年复合增长率超过30%。
由此可见，特步的可持续增长正在成为现实。
2021年营收百亿 Q1主品牌零售额同比增30%-35% 特步正持续领跑
毫无疑问，未来几年，国产运动品牌将迎来黄金发展时期。
然而，以国潮崛起为契机，国内运动品牌之间的激战显然也会升级，特步也不例外。
数据显示，在“五五规划”下，特步的各业务发生了明显改变，特步正在这场激战当中脱颖而出：
特步2021年推出的160X2.0，160X PRO获得市场高度认可，全新的专业碳纤维板跑鞋「160X」系列于所有跑鞋品牌中名列首位，尤其在厦门马拉松赛事中穿着率超过 50%，在这些产品的带动下，2021年，特步主品牌实现收入88.41亿元，同比增长24.5%；
据艾媒金榜发布《2021年国产运动鞋品牌排行Top15》显示，特步品牌位居第二。
特步2021年财报显示，特步实现营收100.13亿元，这是首次破百亿，集团实现毛利率41.7%，经营溢利增长52.1%，可以说，这个数据堪比耐克。
与此同时，特步其旗下各个业务都在持续稳定增长，其中，大众运动实现收入88.41亿元，同比增长24.5%，时尚运动实现收入为9.71亿元，专业运动实现收入2.01亿元，同比增长180.2%。
特步的四大新品牌令人期待——据其财报显示，在新兴电子商务平台快速增长的带动下，2021年，索康尼和迈乐的商品交易总额分别达到140%及138%的同比增长，全新高端厂牌 "XDNA" 受到认可，盖世威和帕拉丁在国内外则不断突破，截至2021年12月31日，特步在中国内地及海外共有6151家特步品牌店铺，盖世威和帕拉丁在亚太区分别有44家及57家自营店，索康尼和迈乐在中国内地分别有44家及6家自营店。
行业趋势的增长叠加特步在产品、渠道及叠加穿越20年周期的特步经验，这让特步2022年Q1的持续稳定增长并不意外——据特步近期发布的 Q1 内地营运公告显示，一季度零售业务全渠道整体增长 30% 到 35%。
特步的可持续增长引起了投资机构的关注，据其港股股价显示，2021 年，特步股价从最低三块多，涨到最高 12 块多，年度涨幅高达 240%，成为港股涨幅第二的股票。
广发证券指出，预计未来5年我国运动鞋服行业CAGR将达14%。运动鞋市场发展前景更优，马拉松赛事井喷式增长，利好跑鞋装备销售。我国国产运动鞋服品牌认可度不断提升，三四线城市成为消费经济的新增引擎，特步品牌扩容空间大。
招商证券（香港）预计，2022年，中国运动服饰市场规模将同比增长15%-20%，以及国潮趋势的持续将令特步国际等国内品牌占据更多市场份额。
种种迹象显示，特步正在持续领跑。
