专栏观察

从《爱情公寓5》到《破事精英》互动视频的意义不止是选择题

6月19日,爱奇艺最新开播的喜剧《破事精英》更新了一集互动集《虚拟伴侣》,李佳航扮演的男主角领到体验公司“虚拟伴侣”的任务,互动也围绕两人在相处中的关键时刻展开,观众的选择将影响剧情走向。

有意思的是,它并不只是传统认知里的A、B选择互动,还有能自行输入的键盘,输入内容决定了后续的剧情,还可以任意输入解锁一些彩蛋。

新知达人, 从《爱情公寓5》到《破事精英》互动视频的意义不止是选择题

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比如输入“3601”和“3602”,会播放两段《爱情公寓5》中角色的彩蛋。

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在最后输入清除记忆的密码时,如果输入正确的密码,可以穿越到分支点,选择其他角色和分支剧情;如果故意输错密码,则会触发隐藏剧情。

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这一集网剧容量不小,据报道,全集一共有15个主动选择节点,22个成就。如果解锁全部三个结局和全部成就,需要一两个小时,超过了一部电影的时长。

有人甚至惊呼,一集网剧相当于看了十几集的无限流电视剧!微博上也是各种求攻略的网友。

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其实,这次爱奇艺《破事精英》的互动剧集设计,并不是第一次涉足“互动”设计。

《爱情公寓5》的第十三集,也是网友热议的一集互动剧集。在那一集中,视频网站的弹幕,以三维立体的形式出现在剧中,剧集同样为观众提供可选项、设计了分支剧情,甚至能穿越回开始。

《破事精英》是一部情景喜剧,场景设在了办公室,每集聚焦一个当代职场热门话题,比如第一集中“哭泣头套”展现了当代职场人极高的工作压力和无处释放情绪的矛盾,职场人戴上一个能隔音的头套,肆意哭泣。

都说喜剧的内核是悲剧,《破事精英》把职场的不易,幻化在笑与泪中。此次互动的加入,更让观众自我完成“创作”,进而直面内容本身,感受主创要表达的内核。比如《虚拟伴侣》的核心是探讨“陪伴”的意义。在疫情期间,家庭成员之间经历了长久陪伴之后,多分支剧情更容易引发观众的共鸣。

从《爱情公寓5》到《破事精英》,两个互动集的内容虽然不同,但交互的形式都是为了内容服务,成为剧集的加分项。

《虚拟伴侣》在互动方式、互动点设置、互动与剧情结合方面更上一层楼,互动让内容表达更深刻,甚至可以说是一个精彩的“科技与内容完美结合”的互动剧样本。

【科技与内容结合,爱奇艺互动剧集背后的逻辑】

第五集交互剧集,确实为观众带来极强的参与感,但也意味着主创团队面临前所未有的挑战:女主角要有深厚的表演功底,同时驾驭不同剧情分支多个截然不同的角色;编剧要按照故事线将不同片段完美衔接,还要做到多个分支线剧情逻辑合理,其难度要远超普通电视剧。

爱奇艺对互动视频的探索最早是2019年发布的互动视频标准和平台,这也是业界第一次提出“互动视频标准”这样的规范,为互动视频创作提供了强有益的参考。

此后,无论是互动影视《他的微笑》,还是《爱情公寓5》《破事精英》,或在互动广告、互动综艺等方面的尝试,不难看出爱奇艺对于科技赋能内容战略的坚持。这种坚持背后的逻辑,我认为有两个:

第一是用户探索信息需求。

认识世界和改造世界是人类从必然王国走向自由王国的必经历程,投射在信息世界中,人类并不满足于简单接受信息,更需要探索自己喜欢的个性化信息。每个人既可能是信息的接受者,也可能是信息的发送者和创造者。一个人也可以成为媒体,甚至可以因此改变世界。

在媒体进化过程中,交互性或许是互联网时代最显著的特色。

传统的广播、电视、报纸和杂志,人们大多时候只能被动观看,互联网带来了真正的“互动”和参与感。从PC互联网时代的论坛、贴吧还有各种群,到移动时代的微博、朋友圈,人们从被动接受到主动搜索,从看别人、听别人,到主动参与,点赞、评论、关注现在是互联网的最常见动作,也是“互联网”交互性最有力的注脚。

爱奇艺的互动剧集,实现了另一种探索。不同的观众选择不同的剧情分支,获得不同的结局。《破事精英》中,观众拒绝输入正确密码,就会触发更深一层的剧情;《他的微笑》中,女主的不同选择,可以产生17种结局,真正实现百态人生。

第二是技术带来内容形态创新。

在人类进化之路上,艺术与科技一直是相互缠绕的双螺旋结构。一方面,人文主义代表了人的基本需求,成为科技进化的最大动力。而一方面,科技以前所未有速度改变世界,也改变着艺术的方式与内容。

麦克卢汉认为“媒体即内容”。影视剧的本质是一种视频信息的传播。但影视网站的创新并不局限在影视内容,还包括影视传播的方式。在数字互联网和移动时代,技术还在作为一种“新工具”,不断应用到内容创作中,释放新的想象力。

比如史上最卖座的电影还是《阿凡达》,这部凭借数字化高清和3D视觉震撼效果征服全球观众的电影,就是利用3D技术实现了对传统电影革命性的超越和颠覆,至今无人超越。

在演出方面,2020年,爱奇艺举办THE9线上演唱会,除了拥有沉浸式的音视频体验,虚拟制作让1小时穿越森林、金字塔、宇宙成为现实,让粉丝千里之外也能相聚在一块大屏,与自己喜爱的歌手对话,深度参与其中,如近在咫尺。

如今,技术与内容创作的融合逐渐加深,技术成为创作者重要的表达方式之一。《破事精英》制片人全浩进曾在采访中提到,这次创作《虚拟伴侣》互动集,核心是希望观众能够在我们建立的故事和世界观中,通过互动的形式帮助我们更好表达,进而让大众感受“陪伴”的意义,不仅是伴侣间的陪伴,还有家人、朋友。

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【结束语】

优秀的影视剧往往避免一维的叙事结构带来的平铺直叙,往往采用电影工业的蒙太奇、倒叙、调整摄影镜头的手法,将剧情推进变得更有悬疑感,立体感、吊足了人们的胃口。电影工业从来不排斥技术,新技术创造了《阿凡达》天量票房,至今无人超越。

如今,互动视频技术也在成为“新生产力”。从爱奇艺的探索中,我们可以发现,互动剧的体验正不断迭代和更新,互动视频不再是简单的AB选项,在《破事精英》中我们看到到了更多可能和更沉浸的体验,以及更加丰富的故事线。

讲真,视频平台在影视互动性的探索上,永无止境,爱奇艺开了一个不错的好头。

雄观,资深新经济观察家、知名意见领袖,国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体(见各大权威榜单)。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作,参与5次IPO,横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评,发布于微信、微博、头条、百度,各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台,覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。