持续了7年14季的搜狐新闻马拉松再一次引发了讨论的热潮。
9月9日,第十四季“搜狐新闻马拉松”在北京京郊密云北庄镇清水河边举行。搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳携刘畊宏、袁姗姗等明星名人组成的“大咖跑团”共同领跑，倡导绿色健康的生活方式和积极向上的生活态度。与此同时，搜狐视频全程直播其中盛况。
如果说之前的搜狐新闻马拉松对外传递了搜狐一种坚持不懈的气质，那么这次则是通过名人明星+健身博主彻底引领了“全民健身”的风潮。要我说，搜狐新闻马拉松已经不仅仅是简单的IP，更是搜狐在媒体和互联网变革下向外界展示的最佳机会和能力表现。一般综艺或活动，往往五季而衰，而张朝阳和搜狐新闻马拉松却办了7年，来到了14季。张朝阳更是在《星空下的对话》中与俞敏洪的畅谈时表示，搜狐要坚持长期主义，做百年老店。这背后靠的是张朝阳和搜狐什么样的信念和坚持？
【活动即内容，搜狐新闻马拉松IP释放媒体价值】
秉承着“跑遍中国、跑遍世界”的视野,以及寻找天下最美跑步路线的理念，搜狐新闻马拉松已经连续举办了14季。
讲真，跑步本身就是一件小事。它可以很简单，只要有路你就能跑，只要你的左脚和右脚来回交替收踩，你就能前进。但同时它也很难，长跑考验的是跑者的耐心和意志力，需要有一种不服输且不退场的乐观精神。
在这个不确定的世界中，无论是搜狐，还是张朝阳，还是一众明星跑者体现出的这种精神气儿和信念，都值得所有人学习，也给当下的环境带来一丝慰藉。
我在此前的文章中就说过，任何行业中的创业和守业，首先拼的是脑力活儿，但最后往往都是体力活儿。其中最重要的就是掌门人的体力。只要老大还有体力、精力，企业就有勃勃生机的动力。而搜狐新闻马拉松已经举办了14季，张朝阳和搜狐一直在坚持做，这本身就传递出一种人生的精神：自律健康、精神抖擞地迎接挑战，并且活得更有意义。
除了搜狐新闻马拉松外，搜狐目前已经打造了诸多的活动IP，诸如中国无人机影像大赛、搜狐财经峰会、搜狐科技峰会、搜狐时尚盛典等，张朝阳的个人直播也持续播了好多年，无论是直播教英语，还是直播授物理，你都能从中学到一些不一样的内容。并且，前段时间与一众大佬的北京二环夜跑、《星空下的对话》等，都让人感受到了活动即内容的影响力。
首先，活动本身就是内容产生的过程，通过这些有趣、有意义的活动，就很容易在社交媒体平台上引发讨论。这本身就是内容产生的一部分，对于搜狐回归媒体属性来说，活动是非常必要的，也能更好地释放搜狐本身的媒体价值。
【技术变迁下的媒体：搜狐提升内循环】
近些年来，随着技术的不断变迁，搜狐也在提倡一种新的内容传递方式，比如，搜狐直播技术的不断创新，从最开始的图文直播，登珠峰、人力传图到实现彩图报道，近几年随着移动互联网、以及直播，短视频的兴起，实现分屏直播、高海拔直播、知识直播等不同类型。
搜狐以IP级活动为抓手，以强大技术支撑，实现了直播、社交的联动。在以优质的活动内容带产品，用好的直播技术推活动，活动、内容、产品三者良性循环。事实也确实如此。在一系列的内容联动下，搜狐拥有的多个优势得以发挥新的效能，搜索引擎、信息流分发、搜索分发、社交分发、直播、内容都在螺旋式上升，搜狐在这几个领域都在积极探索、稳步前进。
搜狐媒体平台的核心价值就在于实现“全域传播+破圈”。在本季搜狐新闻马拉松上，其传播形态非常丰富，参加跑步的明星实名注册了搜狐新闻客户端关注流，以实时社交互动直播的方式，与网友分享一手视角和亲身体验。
从这些角度来看，在技术变革之下，搜狐不仅没有受到太多的影响，反而是找到了最适合自己的道路。这一方面能释放搜狐作为媒体属性方面的内容价值，另一方面也展示了搜狐的社会价值和集团发展的潜力。可以说，这是搜狐的“内循环”。它正在悄然形成飞轮效应，未来的想象力和空间不可估量。
【做百年老店，聊聊张朝阳和搜狐的长期主义】
需要强调的是，在做这些事情的背后，搜狐首先是一个IP打造者，同时是活动营销者。但请不要忘了，搜狐同时还是一个媒体，一个见证中国互联网变迁史的记录之柱，张朝阳更是被誉为中国“互联网的活化石”。
实际上，了解Charles（张朝阳英文名）性格的人都知道，他骨子里有一种强大到令人惊叹的坚持和韧度。也正因如此，张朝阳曾不止一次地对外称要坚持长期主义。在最近一次的《星空下的对话》中，他对俞敏洪表示要做“百年老店”。
先来说说张朝阳的长期主义。自从搜狐要回归媒体定位以来，张朝阳就一直在牵头带动搜狐的发展。这体现在两个方面，一个是张朝阳的顶层战略设计，一个是张朝阳个人的强大意志力。
首先来看战略设计，搜狐确立了将“直播作为集团中台，驱动媒体价值升级”的发展战略，并广泛应用在搜狐视频的自制综艺，搜狐旗下的原创活动IP，以及搜狐新闻的直播栏目上。在业务联动之上，搜狐一直拥有社交+视频+图文内容的业务创新组合。
如果站在视频的维度上，搜狐一直坚定的是双引擎战略，就是长剧模式和短视频分发模式。搜狐一直致力于用低成本创造优质内容模式的闭环，无论是“小而美”还是“小精质”，搜狐均创作出了大量爆款。
换句话说，搜狐的每个业务，都不是孤立的，而是多业务线同时推动，矩阵化是搜狐的常态。而张朝阳和搜狐这样的铁人耐力和体能，是搜狐一直基业常青的标配。
站在现在的角度来看，搜狐本身就是一个极具运动基因的企业。每年的司庆，搜狐集团都有着独特的庆祝方式——张朝阳会带着搜狐高管团队用跑马拉松的方式一起为搜狐庆生。包括张朝阳近期常说“人活着就要搞事情”，强调要不停折腾、做事情长期坚持的价值观。而从搜狐的业务角度看，这个中国最老牌的门户，丝毫没有停止创新和对自身的不断挑战。
无论是坚持跑步，还是此前的横渡清江，亦或是最近的夜跑，你都能看到张朝阳那股坚韧的态度。互联网江湖是残忍且性感的，残忍的是长江后浪推前浪，你不坚持、努力，就会被后浪拍在沙滩上。但张朝阳以成名大佬之身份，屡屡放下所谓江湖面子站出来“呐喊”，让人尊重和敬佩。
“我们一起做百年老店。我们是长跑的，人活着就得搞事情。”张朝阳说道。而从近些年搜狐依旧屹立潮头，张朝阳的个人IP能力愈发响亮来看，这个目标似乎也并不遥远。只要心够决。
雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。
