进入2022年，手机行业面临着增长下行等诸多考验。相较于过往全渠道、全媒体的地毯式广告轰炸，如今社会化精准营销与创新玩法更加青睐。不过，作为全球首款Web3手机METAVERTU却逆势登陆央视，凭借超前的视觉影像以及对“科技以人为本”的经典致敬，引发了广泛关注。
近日，VERTU手机持续亮相CCTV-1《新闻联播》、CCTV-13《新闻30分》开播前的黄金广告时段。此举或向外释放明确的信号，作为定位奢侈品品牌手机，VERTU手机意在借助央视天然的圈层资源，持续聚焦高质感高价值人群，推动品牌的精准圈层拓展，向外界诠释“人文科技”的魅力所在。
新品广告登陆央视，VERTU聚焦高圈层价值渠道
在新品广告视频中，VERTU手机与陨石、天空为核心元素出现，呈现在用户眼前的，是一种不言而喻的科技感与质感。在视频最后，还打出了“科技以人为本”的口号，显然是在致敬母公司诺基亚的经典广告语。这种非功能宣教式的表达，更能够凸显VERTU手机融合科技与艺术的人文科技魅力。
当下，双十一购物热潮涌动，各大手机品牌无不将营销主阵地聚焦在社交媒体平台。VERTU手机却为何逆势登陆央视？事实上，当下国内手机品牌的产品定位同质化严重，用户群体持续下沉。在高端产品上，目标人群能够选择的可代替性产品屈指可数。正是基于这样的洞察，VERTU手机高调亮相央视黄金时段，也是看中了央视天然高质感高值人群的资源，推动品牌的精准圈层拓展。
在触达之后，能否做到与精准圈层人群的共情共感，这是洞察目标群体消费需求的重要前提。
在新品推出之际，VERTU手机没有落脚于功能的展现和品牌代言人的背书，而是喊出母公司诺基亚最为经典的广告语——“科技以人为本”，通过“重温经典”的方式，快速唤起目标人群的情感共鸣。广告片的精神内核与高价值人群圈层的价值追求拥有高度的契合。
从此次广告宣传片中不难看出，VERTU手机其实传达出两点信息：一是告知新品上市，另一则是体现出高端奢侈品手机对于探索科技未来的愿景。VERTU手机通过自身创新价值的聚合，实现与高价值人群圈层进行精准链接，相信在当下的竞争红海中快速崛起。
Web3.0技术上升周期凸显 技术革新不忘拥抱政策
从当下的营销来看，众多品牌们习惯掀起一股股怀旧营销之风。当打出“科技以人为本”口号，拥有诺基亚血统的VERTU手机，也很容易被认为是在走情怀消费的路线。
然而，如果只有品牌包装的升级，却没有创新的技术和过硬的品质，即使消费者愿意为了情怀买单，这种消费必然只是短暂难以持续的。自1998年成立的VERTU，可以说是手机市场的老玩家。但是，在瞬息万变的市场竞争中，其不仅能够一如既往保持着高端手机的稳固地位，而且在产品创新与技术创新上同样可圈可点。
近几年来，Web3.0技术成为最炙手可热的话题。基于Web3.0技术的METAVERTU手机顺势而生。从全球范围内，Web3.0手机已经受到科技公司们的重视。区块链技术公司Solana Labs 子公司推出一款名为Saga的Web3手机，HTC 发布了一款专为自身元宇宙系统设计的手机，初创公司Nothing则推出了同样主打 Web3技术的Nothing Phone 。
全球科技开始公司纷纷押注Web3手机，用户会为此买单吗？
有数据显示，全球有近 70 亿人使用智能手机，超过 1 亿人拥有加密数字资产，而且这两个数字都将继续增长。Web3手机在安全性、速度、访问和应用使用等方面，都有有着颠覆性的体验， Web3的升级周期正在形成。这是技术创新者们的普遍共识。
对于Web3手机的未来前景 ，VERTU中国负责人指出，“我国从2019年开始在顶层设计上，已经明确要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，无论是保护网络个人数据隐私、加强平台反垄断，还是抓住下一代互联网发展机遇，都有着极为重要的意义。来自政策层面的支持，也必将推动产业规模的快速增长。因此，推广Web3.0是符合国内政策方针规范要求。对于Web3手机这样符合政策的新事物，相信国内也将持更加开放的态度，从而推动技术的持续创新。”
在手机行业越来越内卷的当下，品牌能否避开红海白炽化竞争，在高端手机路线上树立起标杆；对于高价值人群来说，能否享受到多样化的消费选择与品质体验，两端都显得愈发迫切。
VERTU新品WEB3手机METAVERTU在迎接新技术浪潮的过程中，通过技术与营销创新，把高端价值的美好诉求落在每一个产品细节之中，实现了以聚合价值的方式来锁定高价值人群。目前，数据显示，METAVERTU全球预定量突破20万，成为了深耕“科技以人为本”价值主张的成功典范，也证明了Web3手机发展的巨大潜力。
