过去很长一段时间里，县城的商业体系不完善，商业设施存在短板，优质产品和服务供给不足，县城消费潜力的释放不足。这也导致县城的就业机会不多，大量年轻人只能选择到大城市拼搏谋生。
在不少人眼里，大学毕业回到县城工作，除了考公、考编，似乎无路可走。走进国企、银行和体制内，就是县城的巅峰状态。其实，县城可选择的工作不止于此。2021年中国劳动和社会保障科学研究院的调研报告显示，许多新职业开始向四五六线城市下沉。
与此同时，随着县城经济的发展，各类新业态的发展拥有了发育土壤，这些新业态不仅能激活本地实体门店的活力，也能提振县域消费。长期来看，还能吸引县城大量年轻人返乡就业。
目前，相对普遍的是县城里涌现的咖啡师、分拣员、剧本杀主持人等新的就业机会，这些新职业使得一些人可以回乡发展，充分发挥专长、实现自我价值；另一方面，各类实体店纷纷开展线上业务，销售半径和营业额扩大，店里往往需要增加更多人手。
《新闻联播》最近就报道了一个街边小店，因为转型后订单量翻了好几倍，店里雇佣了好几个人。报道称，在中国人口第一大县——临泉，记者在街边的一家便利店看到，尽管面积不大，但订单不断。
这是一家姐弟三人共同经营了20多年的老店，今年38岁的店主刘艳红，读高中时就在店里帮忙，和家人一起经营这家温馨小店。可是近年来，越来越多大型超市向县城发展，线下生意锐减，刘艳红就和家人商量着把自家的小店“挂”在了互联网平台上，当时还成为了临泉县最早入驻外卖平台的商家之一。可刚开始触网却并不顺利。
为了增加销售量，平台派出辅导员帮助小店精细化运营。不仅如此，人工智能的智能决策平台也在幕后为小店提供着支持。平台通过实时数据驱动，精准匹配供给，动态智能调度，一秒钟的时间就能处理上万笔订单，让小店和骑手实现了快速更新货品和快速配送。
如今，从网红零食、数码小家电到一线城市露营用的自嗨锅、自热米饭这些时尚产品，满满当当摆放了三千多种，销售额也翻了好几倍。姐弟三人忙不过来，还招了几个人来帮忙。
▲这家“触网”的临泉小店，因为销量增加而雇佣了几位帮手。 《新闻联播》截图
实际上，除了新业态下沉盘活本地实体带来的就业新机会，一些新的消费形态，也在给县城带来更多就业机会。
同样来自临泉的常志法，外出当过保安、司机，送过外卖。在大城市当骑手时，他看到年轻人爱吃果切，觉得是个潮流——县城虽然有不少水果店，但没有水果捞，也没人做外卖。去年，他回临泉开了一家果切店，夏天月入上万，是当地平均工资的三倍。而立之年，长期漂泊在外的他可以回家，陪伴两个孩子的成长。
嵊泗县是浙江最东部、舟山群岛最北部的海岛县。长期以来，渔业是嵊泗人的生计。现在，嵊泗县着力“减船转产”，培育新模式新业态。民宿管家、网约配送员、商品分拣员等新就业岗位不断涌现，没了帆张网渔船的渔民找到“新饭碗”，不少年轻人在海岛上实现了家门口就业。近年来，全国多个县城都出现了线上销售带动整体销售的案例，新零售业态激活县域经济“新动能”的作用日益彰显。
不难看出，各种新业态、新模式已逐渐在县域和乡村落地生根，以即时零售为代表的新业态，丰富了本地补给，让县域居民获得不亚于一线城市的生活品质。同时，百花齐放的消费业态，也吸引了大量年轻人返乡生活、就业，为县域经济增长注入了新活力、新动力。
