作者:七佰
2023年,手机市场持续低迷。
据IDC数据显示,2023年第一季度,中国智能手机市场出货量约6,544万台,同比下降11.8%,延续了2022年以来每季度出货量同比下降幅度超10%。
然而在此背景下,小米集团则依旧保持韧性增长。
2023年5月24日,小米集团财报显示,小米2023年第一季度实现总收入人民币595亿元,经调整净利润人民币32亿元,同比增长13.1%,环比增长121.3%。
由此可见,在新经营周期下,小米集团的“规模与利润并重”策略已经初见成效。
小米Q1财报:战略先行 小米集团实现规模与利润双增长
受全球宏观经济影响,消费电子行业需求不振,主要手机厂商都面临较大的去库存压力。2023年第一季度,小米继续围绕“规模与利润并重”的新经营策略,稳健经营。
财报显示,小米一季度整体存货金额为426亿元,同比下降超24%,环比下降超15%,实现连续三个季度下降,为近九个季度以来最低水位。
2023年第一季度,小米持续深化手机×AIoT战略。据Canalys数据显示,一季度小米全球智能手机出货量排名保持第三,市占率为11.3%。与此同时,全球MIUI月活跃用户规模再创历史新高。2023年3月,全球MIUI月活跃用户数达到5.95亿,同比增长12.4%。截至2023年3月31日,小米AIoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机、平板及笔记本计算机)数增至6.18亿,同比增长29.2%。
分版块来看,2023年第一季度,小米智能手机业务实现收入为人民币350亿元,全球智能手机出货量为3040万部;IoT与生活消费产品实现收入为人民币168亿元,其中一季度小米IoT与生活消费产品毛利率达到15.7%;互联网服务收入为人民币70亿元,互联网服务毛利率达到72.3%。
此外,在研发方面,小米一季度研发支出同比增长17.7%,达到人民币41亿元,预计2023年总研发投入将超人民币200亿元。截至2023年3月31日,小米研发人员占比已超50%,达到16458人。
2023年,全球智能手机市场持续承压,不过小米依靠手机高端化战略,依然交出了一份出色的答卷,市场份额进一步增长。一季报显示,小米在国内4000-5000元价位段安卓市场份额增至24.1%,带动国内智能手机ASP创下历史新高。
小米集团CFO林世伟表示:“未来小米将保持定力,继续贯彻“规模与利润并重”的经营理念,重视盈利的有效性,同时持续增加研发投入,提升长期竞争力。”
近两年,全球手机行业处于持续下滑阶段。据IDC报告,2022年全球智能手机出货量下降了11.3%,是10年来的最低水平。不少厂商因此“断臂求生”,一些品牌甚至退出手机行业。
面对巨变的市场环境,2023年2月9日,小米集团董事长雷军首次提出,小米将开启“规模与利润并重”的新经营策略。
彼时人们开始怀疑,一向以规模取胜的小米是不是走不动了?
然而,当2023年一季报发出后,“规模与利润并重”的经营策略已经成手机行业的热词。在行业环境尚未明显改善,消费需求依旧低迷的大环境下,小米表现出逆势增长的景象,充分表明了其经营的前瞻性及有效性。高盛、瑞信等一众知名国际投行纷纷为小米给出积极预期。
小米高端持续进化,带动毛利率创下历史新高
一季度,小米除了业绩的同步大增、库存连续三个季度下降之外,其毛利率也创造了历史新高。
据小米集团发布的2023年一季度业绩报告显示,小米一季度整体毛利率创下历史新高,达到19.5%,盈利能力大幅改善。
小米集团CFO林世伟表示:“毛利率的改善,一是因为业务运营策略上,高端保价增量,实现了效益提升;二是原材料价格下降优化了成本结构;此外库存减值及汇率因素对毛利率的影响改善。就2023年整体来说,毛利率呈现乐观预期,一是小米逐步改善产品结构,提升高毛利的产品,再加上内部精细化运营,这些都能有效稳定毛利水平。”
2023年一季度,全球经济依然面临着衰退风险,中国经济复苏依然处于早期,各行业恢复态势并不均衡,表现出服务业恢复速度快于工业,大企业景气度的修复好于中小企业的态势。
面对国内外市场双重压力,小米抗住了压力,围绕着集团高端化战略,在“规模与利润并重”新经营策略的前瞻指引下,走出一条可持续性的新增长逻辑。
据Counterpoint Research数据显示,2023年第一季度,欧洲智能手机市场年同比下降23%至3800万部,季度总销量为2012年第二季度以来的最低水平。在2022年第一季度欧洲智能手机销量低迷的背景下,小米是唯一一家录得年同比增长的主要厂商。
在全球智能手机市场,小米也以3040万部的出货量捍卫了其第三名的位置。
值得注意的是,自去年二季度开始,智能手机行业面对需求疲软开始加速去库存进程,不过由于高通胀、美联储加息、新冠疫情、俄乌战争等因素导致需求萎靡,因此一来多来库存去化进程缓慢。
不过,小米在稳定全球智能手机市场份额的同时,其库存水平在一季度也创造了近九个季度以来的最低值。
新经营策略的有效实施,令小米依然保持着平稳、健康、可持续的运营运营质量。
而在智能手机业务线以外,小米在IoT与生活消费产品、互联网服务及至智能电动汽车方面都取得了不俗的成绩。
一方面持续推进「手机×AIoT」战略,另一方面在历经对线下渠道的加速布局和扩展,小米进入到新零售的下一个经营阶段。2023年,小米将新零售的运营战略定为“商店整合年”。
此外,在众多消费管的造车业务上,小米集团总裁卢伟冰表示:“造车进展顺利,目前在时间进度上符合或略超预期。”
一季报显示,米含智能电动汽车等创新业务费用约为11亿元。
就市场关注的芯片布局一事,小米集团总裁卢伟冰表示:“小米充分认识到芯片投资的复杂性和长期性,会遵循芯片行业发展规律,坚定不移长期投入,做好持久战准备。”
目前小米已推出了图像处理芯片澎湃C1C2、充电芯片澎湃P1和电池管理芯片G1。
尽管面对复杂多变的外部环境,但小米依托高端化战略,在“规模与利润并重”新经营
策略下,其盈利能力还将进一步提升,经营的持续性也在一季报中得到了良好的验证。
跨过周期之后,小米集团的未来发展值得期待。